植入360产品 周鸿祎演短剧博眼球

“杉姆·凹凸曼”“365老周”“冰冷的40亿”……不熟悉科技圈的观众不一定看得懂360首部短剧的梗，但反转的剧情还是熟悉的配方。11月27日晚，360大厦A座报告厅被布置成电影院，网红、媒体以及360集团创始人周鸿祎的投资人朋友，笑声不断。舞台上、直播间同步播放的是老周首部参演的短剧——《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》。他再次强调，用短剧推广360搜索新产品纳米搜索是临时起意，一天讨论剧本，一天拍摄，并建议以后各公司宣传产品要短剧化。至于短剧中推广的纳米搜索，是360的多模态内容创作引擎。当下，大模型进入应用竞争阶段，老周豁出去了。

无厘头又认真

“我提心吊胆地坐在台下观察附近的观众，看有没有人有不适感”。播完短剧周鸿祎上台“自黑”。台下和直播间观众的情绪一致，“360承包了我们的笑点和知识点”。

“这次完全是意外，就像上次我卖迈巴赫一样，不是有意策划的。”他又一次解释。

由头是不久前老周在世界互联网大会乌镇峰会上接受的一次采访，“有记者问我喜欢看什么综艺，我随口搪塞说看短剧，开了个玩笑说看的是‘20岁霸道总裁爱上50岁保洁阿姨’，当天各大媒体就报道说周鸿祎沉迷于短剧，结果公司市场部拍马屁，策划了一个短剧”。

草台班子，一天讨论剧本、一天拍摄，周鸿祎惊讶于短剧制作的快节奏。

这部短剧讲述的是归国青年龙小帅和沈心怡开发AI产品的故事，剧情不时出现有OpenAI CEO山姆·奥特曼和特斯拉CEO马斯克谐音名字的人物，提到“40亿”则调侃了小米创始人雷军“最落魄的时候，只剩下银行卡里冰冷的40亿”，现场的科技圈人士笑得前仰后合。

周鸿祎扮演的是红帽黑客联盟的“365老周”，和两位主角合作开发“纳米搜索”。用他的话说，这部短剧的背后是纳米搜索，当晚的发布会“算是最特别的，形式离谱又合理，内容无厘头又合理”。

截至北京商报记者发稿，该剧在红果免费短剧平台的热度是9.5万，周鸿祎抖音直播间有59.5万点赞，微博直播间有9.1万观看。

并不爱看短剧

之所以拍短剧，也不是老周一时兴起，“我其实也不爱看短剧，但用户喜欢看，用户在哪里，我们就应该在哪里”。

根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至2024年6月，我国微短剧用户规模5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。不仅当晚，周鸿祎已多次表达短剧是趋势，要把产品推广植入短剧，“花几十万元拍部短剧，如果能有几百万播放，真的比任何广告都划算，为了公司的产品宣传，我也就豁出去了，这次我要替中国企业家打个样，我觉得以后各公司宣传产品要短剧化”。

“短剧的确是趋势，但我认为360这次选择用短剧做推广，还是因为产品属性比较匹配，这款产品是面向用户的，适合短剧营销，加上老周已经熟悉网红玩法，这个节点比较恰当。”比达分析师李锦清告诉北京商报记者。

在短剧中，360多次植入纳米搜索的使用场景，在家庭场景里，家长可将需要给孩子讲解的习题拍照搜索，由纳米搜索为孩子讲解，老年人在看到电视购物推荐的产品后，可通过纳米搜索的拍照搜索功能对该产品的实际功效和价值进行核实，避免上当受骗。

在现场，周鸿祎还展示了纳米搜索在点餐吃饭环节的应用，通过纳米搜索拍摄食材即可生成相应菜单及做法，并给出食物所含热量。在电商场景中，不懂英文的素人只要对着产品拍摄一张照片，就可以借助纳米搜索生成一段英文带货文案。

AI+搜索

北京商报记者了解到，纳米搜索还允许用户自定义生成视频的语音，系统提供了多种语音选项，除了可以使用“声音大使”李雪琴、徐志胜的声音生成一段“脱口秀”式视频外，也支持用自己或家人朋友的声音生成视频，实现对老人和儿童的陪伴。

简单来说，纳米搜索可以一站式完成“搜、学、写、创”，一切皆可生成视频。打破了传统搜索引擎“搜索后呈现网上已有的图文和视频”的固有模式。

“大模型必须和场景结合才能发挥价值。”这是周鸿祎此前提出的理念，搜索则是公认的适合大模型结合的场景。

当天下午，猎豹移动董事长兼CEO傅盛在和北京商报记者等媒体交流时直言，“搜索应用肯定算是一个大模型应用的好方向。实践表明，在越清晰、垂直的场景用大模型做一个任务的时候，只要能够对应得足够清晰，它的爆发力是很强的，搜索正是这样一件事。今天基本上国内大模型App也都加了搜索”。

一边是科技界同行对AI+搜索的肯定，一边是亲自出镜、投资人和企业家朋友“友情”出演，纳米搜索上新日的热度不低。

“你准备怎么介绍这个短剧”“就多说说短剧里的纳米搜索呗”……发布会后结束，多位网红边走边讨论，或许这种热度还将继续。

北京商报记者 魏蔚