“屏摄”，变相盗拍还是电影营销？

本报特约记者 吕 克
据美媒《综艺》26日报道，《魔法坏女巫》正在北美影院热映，大量疯狂粉丝在观影过程中掏出手机拍银幕，引发好莱坞关于“屏摄”的争议。
改编自百老汇热门音乐剧的《魔法坏女巫》22日在北美上映后不仅票房火爆，160分钟的片长中还有不少“嗨点”，尤其是片尾高潮部分，影院中不少粉丝忍不住跳起来鼓掌并掏出手机拍摄下这个最“爽”的片段，但这显然已违反了院线相关规定。此外，“A妹”爱莉安娜·格兰德在片中的高光片段也被很多粉丝用手机拍摄下来，将这些图片和视频发在社交媒体上，以此来响应“A妹”在X平台上发布的一条热门帖子：“秀出你的‘魔法坏女巫’照片”。这种做法也遭到一些观众和专家的批评，有网友在此类帖子后面回复“把这些人赶出影院！”
南加州大学电影艺术学院名誉教授杰森·斯奎尔在接受《好莱坞报道者》采访时表示，“在黑暗的影院中，任何手机操作都会分散人们的注意力。这简直是无法容忍的行为，在任何影院里都不应该被允许。”美国高端连锁影院“阿拉莫草稿屋”也一直鼓励观众向工作人员举报此类手机屏摄行为：“有些网红喜欢在社交媒体上分享观影感受，我们不反对，但希望换一种方式，尽量在电影正式开始之前拍这些视频。”
不只是《魔法坏女巫》，同档期的《角斗士2》、之前的《死侍与金刚狼》都发生过屏摄现象，但《魔法坏女巫》因为音乐剧的形式以及女主角的热帖，情况显得更加突出。与过去整部电影非法“盗摄”不同，目前好莱坞对于这种仅部分情节“屏摄”的态度有些模糊，美国电影协会对此事不予置评，《魔法坏女巫》的出品方环球影业目前没有公开给予批评，而是干脆把影片最后4分钟的完整大结局放到网上，供粉丝们免费观看。
《综艺》认为，目前好莱坞片方更多是防止全片盗版出现在网络，没有精力去追究社媒上那些屏摄的图片和小片段。有专家认为，如今电影营销的手段已经发生了变化，这种粉丝在网上发屏摄内容的免费传播方式，客观上刺激了更多年轻观众去影院观影。
事实上，“屏摄”一直是困扰各国影院的老问题，前些年的《复仇者联盟》《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》以及正在热映的《好东西》都遭遇了同类事件。在点映期间，《好东西》导演邵艺辉曾发帖呼吁观众：“拒绝屏摄、文明观影”，近日有网友反馈自己因为在社交媒体上发布《好东西》的屏摄画面遭到著作权人投诉，该网友随后坦承“已老实，认知到屏摄是不对的，会引以为戒”。