【市场研究】益智超休闲玩法案例：眼力考验玩法

这类游戏主要有两种玩法：找不同和隐藏物品。

• 找不同：玩家需要仔细观察，从两幅只存在细微差别的图片中找出不同之处。

• 隐藏物品：玩家需要在画面中的一堆物品里找到特定的物品，以完成关卡要求。

部分游戏留存数据

案例：《Find Out》

核心玩法

大多数眼力考验游戏通常只有一种玩法，但《FindOut》却将多种流行玩法结合在了一起，包括找茬、静态图找隐藏物品和动态图找隐藏物品。

在静态图找物品中，不仅有经典的《找你妹》玩法，还有一些偏向脑洞的解谜元素。玩家需要移动、组合图中的物品，才能找到所需的物品。这种“解谜+寻物”的玩法不仅考验玩家的观察力，还对逻辑思维提出了更高的要求，让玩家摆脱了单纯寻找物品的疲惫感，增加了游戏的趣味性和可玩性。

关卡设计

为了让玩家在游戏中保持新鲜感，“找隐藏”玩法中还设有“每日更新”部分，提供限时免费解锁的新内容。虽然游戏玩法丰富，但在核心玩法的关卡上存在两个问题：

1）关卡数量有限，几个小时不到即可通关。

2）关卡难度偏高。虽然主要是找隐藏物品，但大部分物品需要玩家进行一些互动操作才能找到，比如拖动物品、倒立手机、放大、双击、长按等。而且几乎没有任何线索提示，导致每个物品都很难找到。为了缓解难度，游戏允许玩家在找到4个物品后（总共有8个需要找到的物品）继续下一关。不过，由于要集齐三星（找到所有物品）才能获得展馆内的画布，对于追求完美的玩家来说，通过一个关卡还是挺费脑力的。从另一个角度看，这种设计让玩家对线索的需求变得非常高，从而增加了广告的展示频率和内购的可能性。

游戏关卡中的交互设计非常丰富。在核心玩法“找隐藏物品”中，玩家可以与关卡里的各种物品进行多种交互，以寻找所需的线索。不过，由于在这个玩法中画面无法放大，物品又很多且杂，同时对交互的精准度要求很高（比如需要将一个物品准确拖到特定位置），这让玩家在操作时感到不够方便。

对于眼力考验游戏而言，游戏内元素和画面设计越丰富，游戏的可玩性就越高，因为这样会给玩家带来更多挑战。《Find Out》把这一点做的很好。无论哪种玩法，画布内的元素不仅数量多，细节也非常到位。以动态找物玩法中的“树之屋”为例，里面有近50只“小怪物”，每只形状各异，有些还有自己独特的移动路径。玩家放大画面后，屋内的装修布局、树叶细节甚至墙上的照片都一清二楚。优秀的美术设计让玩家在寻找和探索的过程中感到愉悦，减少了因长时间卡关而产生的厌烦感。

外围系统

该游戏的外围系统搭建得尤为完整和丰富，使《Find Out》吸引人之处不仅在于其各式各样的眼力考验玩法，还能以模拟经营玩法为特色，对用户中、长期留存，唤醒游戏频次，及广告展示频次等指标都极为友好。游戏中，玩家拥有一整个展厅，展厅可以：

• 展示展品。

• 展品产出收益。

玩家在这个过程中需要部分功能，这些功能有点像《动物餐厅》，放置模拟经营常用的一些手法。：

• 用金币/广告解锁展位。

• 在展位上摆放展品（展品从核心玩法中收集）。

• 升级展位以获得更高的金币产出。

• 解锁多层的展厅以拥有更多的展位。

• 招募工作人员给收益带来加成。

得益于放置玩法，每次玩家回到游戏时，都能获得展厅的离线收益。这样金币和展位持续循环，玩家在逐步建造展厅过程中感受到成就感，同时也因离线收益提高了游戏粘性。金币的大量需求让玩家在体验核心玩法时有了更强的目标感（需要获得三星才能收集到展品）。对于游戏开发商来说，这种设计还能从容地插入大量适时激励广告位，是一个双赢的模式。

游戏变现

金币是游戏中唯一的货币，主要用于展馆的建设，比如解锁展位、扩建展厅、升级展位和提升工作人员效率等。这样做的目的是帮助玩家增加金币收入。不过，随着展位增加和展馆扩展，所需的金币花费也会越来越多。与此同时，通过观看广告获得的金币奖励也会逐渐增加，让玩家能够平衡这些支出。

游戏采用混合变现模式。由于游戏难度较高，且玩家对获得三星评价有强烈需求，因此他们对线索的需求也较大。

IAP（应用内购买）：商店主要销售线索，5到50个线索，此外还提供“一键解锁所有关卡”选项。

IAA（应用内广告）：主要以激励性广告为主，横幅和插屏广告为辅。

• 横幅广告仅在游戏游玩时出现在屏幕下方，非游戏界面几乎不出现。

• 插屏广告每两关弹出一次。

• 原生广告则在“寻物”或“找茬”的延伸玩法中，插在关卡图与关卡图之间。

• 激励视频在游戏中有两大主要用途：一是核心玩法中提供线索的广告位，二是观看广告以解锁三星礼包（包含线索1个和减时器1个；减时器用于减少新展厅的建造时间）。其他大量的广告场景则集中在外围系统中，包括：免费解锁展位和展厅；招募工作人员；三倍获得离线收益；以及各种奇遇，例如：抓住小偷（拿回他偷的金币）、招待大富豪（获得他赠送的金币）、接受当红巨星的宣传（在短短一分钟的收益增加九倍）、捡到意外之财（金币）、还有补签功能。这些广告巧妙地融入了游戏内容，既不影响游戏体验又能提供额外收益，增加了游戏的趣味性和玩家粘性。在拓展的“找隐藏”玩法中，每天都会更新关卡。除了每日可以免费解锁1到2个新关卡外，玩家还可以通过观看广告来跳过冷却时间，解锁更多新关卡。此外，观看广告还能解锁一些特殊关卡，为游戏增添更多乐趣。

每次插屏广告出现前，都会有一个电视屏幕先弹出，上面写着“休息一下吧”，并伴随倒计时，这样的设计减少了玩家的抵触心理，且每隔两关才出现的插屏广告干扰性不大。当玩家刚刚解锁一个展位，想要继续解锁却发现金币不足时，奇遇广告会恰好在限时内弹出。由于“限时”和“恰好满足需求”的双重刺激，玩家更倾向于点击这类广告。在每日更新的“找隐藏”玩法中，游戏首先以免费的形式让玩家体验。一旦玩家尝到了甜头，自然会产生欲望，通过观看广告来解锁更多的新关卡。

广告设计存在的一个问题是，随着游戏进展，解锁一个展位所需的金币越来越多，但奇遇广告提供的收益增长速度却没有跟上。这导致玩家可能看了好几个奇遇广告，累计获得的金币仍然不够解锁一个新展位。而在解锁展位的界面里，观看一个广告就能直接解锁展位，这个广告提供的收益相当于好几个奇遇广告的总和。这样一来，奇遇广告的价值就显得不高了。

内购设计则非常巧妙，时不时会弹出“限时特惠礼包”。同时，游戏还提供新手福利，包括“特惠礼包”和“首充翻倍”的选项，吸引玩家进行消费。

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