“谷子经济”突然爆火 多公司提示“理性炒谷”

证券时报记者 李小平

“谷子经济”正在成为A股的新热词，相关概念股受到市场热捧。

11月27日，汤姆猫、华立科技、恒信东方、广博股份、实丰文化、姚记科技等扎堆涨停；果麦文化、星辉娱乐、中文在线、小商品城等跟涨。

所谓“谷子”，音译自“Goods”，是一个二次元的概念，泛指二次元衍生商品，涉及漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。

从产业链来看，“谷子经济”产业链可分为知识产权（IP）、产品开发和设计以及渠道几个环节。“谷子经济”所涉产品包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场2023年达到2219亿元，预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速18%。在用户群上，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人。另据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。

火爆的二次元市场，也引起了机构的关注。自今年9月以来，包括申万宏源、东吴证券、海通证券、浙商证券等在内的多家券商发布了“谷子经济”相关研报，热议谷圈消费。

申万宏源表示，“谷子经济”产业链发展空间巨大，IP和渠道是核心。与潮玩行业龙头已经形成全产业链布局相比，“谷子经济”全产业链完整布局的公司较少，部分公司聚焦产业链中游的产品设计开发和分销，向上游获取IP授权，自身搭建供应链提供产品生产能力+打通下游分销渠道完成变现，但自营门店收入贡献尚低，正在延展产业链。

“谷子经济的快速发展，得益于二次元文化的普及、核心用户群体的增长以及收藏玩法的推广。”东吴证券研报指出。

德邦证券研报认为，当前二次元衍生品市场集中度较低，具备供应商议价能力较弱、消费者议价能力较强、现有竞争者数量较大且市场集中度低、利润较高且产品技术门槛不高等特点，潜在进入者较多、替代品风险一般，市场竞争较为激烈。

近期，“谷子经济”在A股市场受到热捧，投资者密集向相关上市公司提问。

记者梳理发现，仅11月27日，深交所的互动易平台，就有140余条关于“谷子经济”的提问。另外，股价异动的部分相关上市公司，在公告中也提醒投资者“理性炒谷”。

11月27日，芒果超媒在互动平台表示，IP周边及衍生品业务是公司旗下内容电商平台小芒APP的主营业务类目之一。小芒APP站内目前也已上线二次元频道。

中文在线回应表示，公司一直以公司IP为核心，向下游开发各类IP衍生品，并推动代理国际知名IP，目前已形成国谷、日谷、美谷品类矩阵，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛绒公仔等。公司将持续发力IP全品类商品开发。

华策影视称，公司持续打造影视IP和动漫IP，在影视剧领域采用系列化和长短剧联动的方式持续打造影视IP，公司动漫业务自今年年初单独设立事业部以来，在引进项目、线下展览和衍生品开发等方面取得积极进展。

针对“谷子经济”相关问题，小商品城表示，为持续适应“Z世代”的消费文化趋势，并结合市场IP，公司旗下品牌爱喜猫积极拓展潮玩产业链。截至目前，爱喜猫已布局9家“谷子”店，第10家位于杭州的快闪店亦计划于今年12月正式开业。

连续三天涨停的华立科技，在11月26日发布异动公告称，公司主营业务动漫IP衍生品板块稳定增长。公司持续关注二次元、国潮文化产业发展，未来将继续积极探索并不断寻求更多合作方向和业务发展可能。公司郑重提醒广大投资者秉持价值投资理念，切勿追随投机思维。

11月26日，连续收获涨停板后，奥飞娱乐发布异动公告表示，公司重点围绕“年轻向”战略发展方向，聚焦资源布局泛人群，积极推进“年轻向”相关业务布局和落地。但相关业务目前仍处于早期发展阶段，存在一定的不确定性。

来源：证券时报网