中山市深中标准质量研究中心：打造“香山之品”城市特色品牌

“中山市民点赞榜”是南都高质量发展研究院（中山）推出的重要智库研究产品，榜单由媒体独立发起，遴选民生实事优秀案例。

案例名称：优质标准与知识产权引领 赋能打造“香山之品”城市特色品牌

申报单位：中山市深中标准质量研究中心

国以民为本，民以食为天。自2022年起，“香山新街市”已连续三年纳入中山市政府工作报告部署推进。中山市深中标准质量研究中心（以下简称“中心”）聚焦“香山之品”品牌标准化建设，积极探索知识产权与标准融合发展新路径，以“品牌谋划释能、平台搭建蓄能、标准引领赋能、跨域联动显能”的“四能驱动”，推动知识产权与标准融合赋能特色区域品牌高质量发展。该项工作成功获评广东省商标品牌建设优秀案例及广东知识产权“基层改革创新举措”。

品牌谋划释能

中心紧扣“市镇合力、部门联动、市场调动”主线，广泛发动各领域共同参与建设，推动印发《中山市打造“香山新街市”工作方案》《推进“香山新街市”品牌标准化建设工作方案》等系列方案措施，统筹完成发展现状与趋势的调研分析，形成标准体系制定规划，品牌建设布局全盘落地。“香山之品”商标品牌布局及标准体系健全完善是推动知识产权与标准融合的鲜活样本，也是“香山新街市”品牌标准化建设工作的重要成果。

平台搭建蓄能

对标全市乃至大湾区市场需求，中心制定印发“香山新街市”高标准农贸市场标准体系。针对农贸市场知识产权制度不健全、侵权假冒易发多发等问题，中心成功发布《香山新街市知识产权管理规范》等3项地方标准，并结合巩固深化、持续拓展“香山新街市”工作成果的实践需求，今年进一步开展《香山新街市运营管理规范》地方标准研制工作，持续性专项推进高水平保护知识产权、高标准管理运营和高品质服务。全市92家“香山新街市”的成功打造，为系列品牌“香山之品”上架专销提供了基础保障和平台支撑，也与提振消费、保障民生形成良好、可持续发展的工作闭环。

标准引领赋能

多方联动共护民生。中心携手全市数十家生产、经营、餐饮、科研及检测单位，聚焦神湾菠萝、中山脆肉龙眼等地理标志产品、镇街特色食品（农产品），以食品安全国家标准为基础，对标粤港澳大湾区高标准要求，经意见征询、试验验证分析和专家技术审查，并提请市食安办研审标准评审结果，分批完成覆盖19类产品全产业链条、共计500项“香山之品”团体标准制定，有效保障产品特色品质和安全，实现环扣相接、共赢发展，精选优质产品制作推广视频《香山之品——中山脆肉龙眼》荣获全国“标准化+”原创短视频奖。

惠企便民共筑品牌。以惠民生、暖民心、顺民意为出发点，中心围绕已发布的地方标准和团体标准为基础，构建“香山之品”标准应用承诺体系。今年以来，完成配套10项标准应用承诺规则文件制定，推动74家单位成功申报标准应用承诺，完成产品应用1024个，邀请优质企业制作申报宣传视频《“香山之品”中山安南龟，从农田到餐桌的高标准保障》，上线一周单期点击量迅速攀升超2200人次，向市民有效传达“香山之品”更高质量、更为安全、更具特色的品牌特色。

跨域联动显能

围绕“香山之品”品牌，发挥知识产权与标准融合赋能作用，以小实事服务大民生，多措并举促进消费市场提质扩容、提振服务消费信心，增进民生福祉。

跨域共“寻味”。中心推动中山“香山之品”与云南昭通的昭通天麻、昭通苹果等地理标志产品，盐津乌骨鸡等农产品地理标志产品的标准联动及产销对接；抢抓深中通道通车机遇，积极发动“香山新街市”携手“香山之品”承诺单位走出中山，积极参加粤港澳大湾区乃至全国展销推广活动。

跨界共“游玩”。始于游玩，成于文化。中心研发设计以“香山新街市”和“香山之品”为主题的系列文创礼品，融入中山的历史元素与现代设计，既是对传统文化的传承，也是对创新精神的展现，让中山市民深刻感受本土深厚的历史文化底蕴。

跨业享“品质”。中心积极回应社情民意，推动“香山之品”融入多元业态，搭建线上标准信息公共服务平台，开设“香山之品”专栏，提升知名度和美誉度。联合市场开办方专场举办“香山新街市·香山之品”活动，提供爱心义剪、车衣补鞋等便民服务，布置主题展销摊位，可满足市民一站式享受贴心服务和品尝优质“香山之品”等多样需求。

南都见习记者 刘继贤 通讯员 黄嘉慧