2024上海体博会开幕 商旅文体展融合擘画新蓝图

11月28日，2024上海国际赛事文化及体育用品博览会（以下简称“上海体博会”）在上海世博展览馆开幕。

市体育局党组书记、局长徐彬，副局长许琦，浦东新区区委宣传部副部长、区文体旅游局局长邵世志，东浩兰生（集团）有限公司总裁李栋、副总裁周瑾，东浩兰生会展集团股份有限公司总裁毕培文，奥运冠军吴敏霞、许昕共同启动2024上海体博会。

开幕式上，奥运冠军吴敏霞、许昕将象征体育最高荣誉的奥运金牌（复制品）赠予上海体博会主办方，金牌（复制品）将在本届体博会期间展出，为观众提供近距离感受奥运荣耀的机会。

七大板块全面升级，推动体育行业新发展

作为国内首个融合体育产业、体育消费、体育赛事和体育文化的综合性博览会，2024上海体博会以“果然不一YOUNG”为主题，首次被列为上海体育消费节重点项目，成为“1+2+3+4+X”活动框架中的“1”，以国际化视野和前瞻性实践确立了体育展会的标杆地位，为全球体育行业提供了一个交流合作与共谋发展的重要平台。

本届体博会在展示规模、合作机构、专业论坛、展陈呈现、互动体验、传播热度及消费联动等七大板块中实现全方位升级。展会面积较往年扩大50%，达到3万平方米，参展品牌增至近200家，活动数量近百场，规模空前。首次举办的专业论坛更是吸引到国内外顶尖专家与行业精英共同探讨体育产业发展的新趋势，进一步彰显了展会的专业性与学术深度。

核心展区拓宽视野，打造体育文化新典范

2024上海体博会作为上海体育消费节的核心项目，充分发挥了顶级赛事的溢出效应，通过融合体育、文化、商业与旅游，推动体育消费再上新台阶。本届体博会设立了体育用品展区、赛事与体育文化展区以及上马专区三个核心展区。其中，赛事与体育文化展区将通过展示品牌赛事成果、奥运发展历程及体育文物展品，为观众呈现上海作为国际体育赛事之都的独特魅力；上马专区在为38000名上海马拉松跑者提供服务的同时，也将首次融入世界马拉松大满贯元素，吸引众多跑者与体育爱好者参与其中。

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全民健身科学指导，推广健康运动新理念

今年的上海体博会新增运动康复展区，汇聚脊速、KT、肆复、青悠、康比特、万络通、倍益康、科德曼、康玛士、华奥、威高新生、云望创新等知名运动康复品牌，通过三天的康复义诊活动，为大众提供科学健身指导。

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与此同时，本届体博会期间还将举办中国匹克球巡回赛CPC1000暨斯凯奇匹克球全国大奖赛总决赛系列活动、HADO英雄武道会及青少年户外技能挑战赛等多场潮流热点活动，并首次推出山地车越野教学与体验项目，吸引不同年龄层的观众积极参与。届时，更有超百余位KOL和运动名人到场互动，通过社交媒体和现场活动联动，进一步提升全民关注度，营造出全民健身与互动体验的热烈氛围。

专业论坛首次举办，引领行业思想新高地

本届体博会将首次举办四场专业论坛，包括上海体育消费节成果发布仪式暨体育产业交流大会、第四届中国田径运动健康专家智库跑者科普大讲堂、上海运动康复与科学训练研讨会、2024年《上海品牌赛事孵化计划》第六期沙龙活动暨品牌赛事合作宣传推介会等，聚焦全球运动康复最新进展、科学训练技术革新及赛事品牌孵化路径等关键议题。

专业论坛将邀请中国工程院院士朱立国、美国医学科学院院士励建安等多位国内外权威专家，与高校学者、医疗机构及行业领袖共话体育未来。这一国际化、多维度的专业交流平台，不仅推动了体育产业的技术创新与学术研究，也为上海体博会在国际体育行业中的影响力进一步加码。

专属福利乐享优惠，释放体育产业新动能

2023年，上海体博会线上曝光量累计超过1.6亿次，直接带动周边商业消费增长20%以上。今年，上海体博会进一步创新，联合世博源推出一系列促消费活动，通过限时折扣、品牌消费券及赛事旅游项目等形式，将体育与商业、文化深度融合，带来“吃喝玩乐”一站式福利，打造线上线下联动的消费场景。

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本届体博会期间，参展观众不仅可以体验各类体育用品及服务、参与丰富多彩的互动活动，还可享受专属赠品、重磅折扣、停车优惠等独特的购物体验与专属福利，让周边娱乐更优惠，让出行更便捷。

体育文化双向联动，共赴上海体育“乐动”之旅

今年，上海体育再度入驻体博会（展位号：M33），展区双向联动，打造了一条有内涵、能延展、可互动的上海体育文化宣传观展动线。走进“上海体育”主展台，最潮最酷的霹雳舞、滑板、攀岩墙映入眼帘，充满老弄堂风情的顶核子、刮片子、掼结子、打弹子游戏勾起无数回忆，传统与现代交融、怀旧与新潮碰撞，11月28日-30日，上海体育将在体博会现场持续为观众带来众多惊喜福利，一起“乐动上海体育”。

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值得一提的是，焕新出发的“移动的体育博物馆”也再次开进体博会。在“上海体育”主展台对面的体育文化展区（综合区M34）将呈现敦煌壁画中的体育文化主题展，展现中华优秀传统文化与中华体育精神的融通辉映，参展观众可以近距离与上海体育博物馆零距离接触，感受上海体育独有的文化魅力。

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2024上海体博会由上海市体育总会和东浩兰生（集团）有限公司共同主办。作为中国体育产业发展的风向标，本届体博会深入贯彻“商旅文体展”联动的促消费理念，以丰富多元的体育赛事、文化、资源为亮点，汇聚优质企业及赛事资源，拉动体育产业消费与孵化，以活力体育精神振兴体育事业，致力于打造成为推动上海体育产业和文化全面发展的重要平台，满足人民体育生活需求，协同助力上海体育事业蓬勃发展，为上海建设全球著名体育城市作出积极贡献。

图：王佳斌、活动主办方