任天堂，凭什么稳坐游戏界唯一的神

本月，索尼PS5 Pro新版本开启全球发售，尽管索尼在前期开启了预售，但反响似乎不是那么热烈。

提到游戏机，就不得不提及同为行业巨头的任天堂，自Switch问世以来，任天堂已足足七年没有发布新机，今年夏季，任天堂总裁古川俊太郎透露，公司打算在2025年3月前揭晓新主机的相关资讯。

（图片来源 NintendoSwitch 官方商城）

相较于游戏主机技术的不断更迭，任天堂似乎更看重构建能够跨越世代、深入玩家心灵的IP。因此，即便新机尚未现身，任天堂依然稳坐游戏界的王座，凭借其强大的IP打造能力，牢牢吸引着广大玩家的心。

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任天堂的游戏机进化史

从最初的经典红白机「Famicom」，到「Game Boy」掌上游戏机和「超级任天堂」等，再到如今的游戏主机巨头Switch，任天堂的历代产品陪伴着无数人度过了一段又一段的欢乐时光。

任天堂的历史始于1889年，其最初以制造花札纸牌起家，任天堂公司在京都市的下京区成立并逐渐在纸牌市场中崭露头角。1970年，任天堂转型进入电子游戏行业，发布了首款家用游戏机Color TV-Game系列。1983年，堪称划时代的「Famicom（红白机）」问世，引领家庭游戏机新风尚，这款经典机型在八十年代的日本国内风靡一时，其经典游戏《超级马里奥兄弟》和《勇者斗恶龙》则风靡全球，并于90年代初进入中国，掀起购买热潮。

（图片来源小红书@白忙活_）

1989年，任天堂推出「Game Boy」掌机，凭借《俄罗斯方块》等作品成为现象级产品。随后，1990年的「超级任天堂」作为Famicom的升级版，引入了「ABXY按钮」和「LR键」，这些设计沿用至今。1996年，「NINTENDO64」问世，作为首款支持3D游戏的主机，其独特的三把手柄设计和《超级马里奥64》等经典游戏备受好评。

进入21世纪，2006年，任天堂推出了「Wii」取得了全球销量过亿的空前成功。2017年，任天堂推出了「Nintendo Switch」，并以「随时随地，和任何人一起玩」为宣传语，融合了便携掌机与家用主机的特性，配备Joy-Con手柄，实现了玩法的自由切换。

Switch自推出以来，在全球大受欢迎，截至2024年9月30日，Switch的全球销量已突破1亿4604万台，同时，热门游戏《塞尔达传说：旷野之息》、《集合啦！动物森友会》、《健身环大冒险》等深受玩家喜爱，总销量高达13亿610万份。时至今日，Switch依然在不断推出多样化的流行游戏，持续推动任天堂在游戏领域的领先地位。

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任天堂：超级游戏IP开创者

无论是轻松愉悦的《超级马里奥》，还是奇幻有趣的《宝可梦》，或是引领开放世界潮流的《塞尔达》......任天堂打造了一系列深入人心、难以忘怀的经典之作。

马里奥：全世界最著名的水管工

谁能想到任天堂则仅凭马里奥一角便筑就了游戏传奇，当那标志性的旋律响起，仿佛又回到了小时候玩《超级玛丽》的快乐时光。据不完全统计，至2020年，马里奥已被吉尼斯认证为全球销量最高的游戏IP，累计销量突破5.6亿张。

作为游戏界的顶流，马里奥不仅在游戏世界中跳跃，更是频频跨界与品牌联名，麦当劳、奥利奥、Champion等都是马里奥的联名常客，瑞士先锋制表品牌泰格豪雅更是联名马里奥赛车，推出泰格豪雅F1系列马里奥赛车联名版，此外，里约奥运会上的「东京八分钟」，马里奥打开手中地图的高光时刻同样令人惊叹。自1983年《超级马里奥兄弟》初现，马里奥早已从《大金刚》的配角成长为奥运舞台上的闪耀明星，其IP价值实现了质的飞跃。

（图片来源 NintendoSwitch 官方商城）

宝可梦：一年收入超130亿的全球第一IP

以少年冒险日常故事为基调的宝可梦，如今称得上是全球第一IP。数据显示，截至2024年2月的一年，宝可梦公司销售收入约人民币136.48亿元，同比增长26.9%。到今天，《宝可梦》IP推出了94款主机游戏，全球累计销售超4.7亿份。

相信就算你不玩游戏，你一定也看过游戏改编的动漫《宠物小精灵》，记得小智和皮卡丘的珍贵友谊。就像宝可梦双版本引爆社交一样，动漫改编更让宝可梦火出燎原之势，这个从电子游戏中诞生的IP，如今产品和体验已经横跨诸多领域，除了我们熟知的任天堂平台游戏和玩具卡牌，‌还衍生出了动画、‌漫画、‌电影等多个媒体形式，‌成为了一个全球性的文化现象。‌

塞尔达：史上最伟大的游戏之一

自1986年首秀以来，《塞尔达传说》无疑是游戏史上定义时代、塑造数十年游戏文化的杰作之一。从1986年问世，该系列已推出17款正统作品，截至2024年6月，《塞尔达传说：王国之泪》与《塞尔达传说：旷野之息》销量分别高达2080万份和3200万份。

塞尔达系列以开放世界探索为核心，无固定步骤和关卡，虽然每款剧情都是差不多的相似，但塞尔达的每一代都在重新定义新开放世界的游戏标准，带给游戏玩家不同的体验。震撼游戏界的《塞尔达传说：时之笛》，仍是游戏史上评分最高的游戏，被认为是“史上最佳游戏”。

（图片来源微博@腾讯NintendoSwitch）

《集合啦，动物森友会》：全球玩家的“赛博乌托邦”

在居家办公的口罩时期，动森无疑是最出圈的游戏，一度成为现象级，还记得当时友圈里那些爱玩游戏的和不爱玩游戏的一夜之间都成为了岛民，每天疯狂晒地图。可爱治愈的风格，岁月静好的玩法，这款游戏不仅满足了特殊时期人们对户外环境和社交互动的渴望，也让非游戏爱好者体验到了在虚拟世界中生活的乐趣。

数据显示，《集合啦，动物森友会》在2020年发售时，成为日本Switch历史上首周出货量最大的游戏，并占据了当时美国亚马逊的主机游戏畅销榜首位。

任天堂游戏虽然以易上手著称，但其开发过程却深具匠心，开发者持续将未实现创意融入续作，勇于尝试不同风格，靠着对游戏玩法的独创精神，以及对于游戏品质的追求，成就了任天堂游戏IP的全方位繁荣。

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畅销41年，

任天堂为何能征服世界

从“梦最初开始的地方”经典「Famicom（红白机）」到如今全球最成功的游戏主机Switch，畅销41年的任天堂到底做对了什么？品牌又可以从中汲取到哪些宝贵经验和灵感呢？

内容为王：高质量的独占游戏

任天堂的核心优势无疑在于其高质量的独占游戏，这些游戏不仅是公司生存与发展的基石，更是玩家社群中热议不衰的焦点。正如《塞尔达传说：旷野之息》作为系列30年来的里程碑，受到NS玩家高达89%的购买率，其卓越成就令业界难以望其项背。品牌若欲在市场中立足长远，必须深刻认识到生产高质量内容的重要性，唯有如此，方能从容应对市场的风云变幻，赢得消费者的忠诚与热爱。

持续创新：掌机和主机的融合模式

作为任天堂第八代游戏机，Switch开创了掌机与主机融合的新纪元。传统掌机虽便于携带，但在操作性和内容丰富度上，难以与迭代迅速的家用主机媲美，而家用主机又受限于使用场景。Switch作为两者的集大成者，凭借卓越的设计理念，成功跻身历史伟大游戏机之列，这一革命性突破无疑对所有游戏爱好者具有难以抗拒的吸引力。Switch不仅融合了掌机与主机的优势，更引领了游戏行业的新潮流，证明了品牌唯有持续创新，方能在激烈的市场竞争中保持领先地位，实现长久发展。

（图片来源 NintendoSwitch 官方商城）

心智运营：动人的广告创意

玩家对任天堂的喜爱，不仅仅停留在一系列陪伴过我们的经典游戏上，还在于它的每一个广告创意。《塞尔达传说：王国之泪》的宣传片，讲述一个疲惫的中年男人通过玩《王国之泪》重拾对生活的热情，短片治愈了许多为生活奔波的中年人，也让这款游戏成为大家心中的“解压圣地”。任天堂的创意让我们有勇气继续做回小孩，全世界都在催你长大，只有任天堂让你安心做个小孩子。对品牌来说，广告不仅聚焦于产品本身，更应深入挖掘产品与消费者之间的情感纽带，通过动人的故事触动人心，用心与消费者沟通，挖掘他们内心深处的需求与渴望，与消费者建立情感连接。

差异化竞争：不一样的玩法

Switch通过主打家庭娱乐玩法和独特的互动模式，为用户提供了前所未有的游戏体验，如《健身环大冒险》游戏，带给用户全新体验，让人惊叹游戏的新玩法。面对索尼、微软等强敌，任天堂未执着于硬件比拼，而是开创富有想象力的游戏方式，用创意弥补硬件不足。在激烈的市场竞争中，寻找并突出自身的差异化优势是至关重要的，品牌应始终将用户体验放在首位，通过创新的设计和技术来增强用户的参与感和互动性。

（图片来源 NintendoSwitch 官方商城）

拓展新市场：超越传统游戏领域

今年10月，任天堂发布新硬件「Alarmo 闹钟」，随后于11月推出Nintendo Music软件服务，并于今年秋季开放博物馆。尽管新主机发布步伐放缓，任天堂却致力于多元化发展，如打造环球影城「Nintendo World」展区、推出马里奥动画电影及主题产品等。对于品牌而言，跨越传统领域，与其他行业进行合作，拓展市场并创造新的增长点不失为一个好的选项。

可以看出，任天堂能持续占据游戏界半壁江山41年，关键在于其不断创新的产品开发策略与多元化发展，以及对用户体验的深度关注与满足。

在成长的旅途中，任天堂如同灯塔，始终照亮着我们内心深处那份纯真的童真。在游戏世界里，无论你是英勇的战士还是悠闲的农夫，任天堂都以它那温暖的怀抱，接纳着每一个玩家的梦想与情怀。

编辑：张灵

排版：张灵

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