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真香到底有多香？
在2014年播出的湖南卫视综艺节目《变形计》中，来自吉林长春的王境泽因一句“真香”梗爆火，十年过去了，王境泽几度折腾创业失败，但是真香版权费成养老保险，一年收入超百万。
11月27日，王境泽发布了一则采访视频，视频中王境泽提到。
我们‘真香’这个版权，各大企业用我们这个版权，每年要付我们版权费的”“我什么都不用做，我就可以实现我的正常消费‘财富自由’，一年能保百万（元）左右。
一时间，#王境泽靠真香版权年入百万#冲上了微博热搜，迅速勾起了大众的回忆和好奇。
十年前一句话成养老保险
2014年6月，王境泽参与综艺《变形计》在农村体验生活。节目中，他刚进山不喝水不吃饭，觉得“脏”“不好吃”，大喊：“我王境泽就是饿死，死外边，从这里跳下去，不会吃你们一点东西。”
3天后，他吃了碗土豆炒饭，端着碗笑呵呵地说：“真香！”
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这段视频刷屏网络，他被做成表情包，被称为“真香哥”。节目播出后王境泽接到各种广告拍摄和商演。2019年底开了一家MCN公司，公司运行不到两年后倒闭。
图源：天眼查
目前，王境泽在微博、B站、抖音等平台都有运营自己的个人账号，粉丝体量都在百万级别以上，相关视频播放量高达几千万。
一句真香如何变现？
“说实话，那时候的我很懵，觉得这事丢人丢大发了。”王境泽回忆，当时他在学校被同学们戏称为“土豆炒饭代言人”，他甚至一度因为不堪嘲笑而选择休学。“但很快我意识到，既然改变不了，那不如去利用它。”正是这种自嘲与清醒，成为了王境泽翻盘的起点。
“我开始研究，为什么‘真香’能火？”王境泽说，他发现，自己之所以爆红，不仅是节目自带流量，更在于那种“嘴硬心软”的反差能引发共鸣。“谁还没个打脸的瞬间呢？”他笑着说。
在家人和朋友的建议下，王境泽决定将“真香”申请为商标。“那个时候，申请商标费大概3000多块，我几乎掏空了积蓄。”事实证明，这一步让他成为“真香”话语权的真正掌握者。
当时饿了么关联企业拉扎斯网络科技（上海）有限公司等已成功注册多枚“真香”商标，其余商标申请多已被驳回，处于无效状态。
后来王境泽从表情包授权到周边开发，从广告代言到影视植入，“真香”开始变现。第一个大单是一家方便食品品牌的广告，他以“真香哥”的身份亮相，一边吃面一边重复“真香”台词。短短30秒的广告，直接为他带来了20万元的收入。
广告收入只是开始。在经纪团队的建议下，他创办了自己的文化传媒公司，围绕“真香”标签开发了一系列商业产品。例如与餐饮品牌联名推出“真香便当”，上线一个月销售额便突破300万元。
他还亲自策划了一档短视频节目，讲述普通人在面对生活中“真香瞬间”的故事，例如“坚持减肥的女孩深夜吃烧烤”、“严父被女儿用甜言蜜语征服”等。这些短片以真实感和幽默风靡全网，甚至获得多个短视频大奖。
《变形计》10年后，王境泽沉稳许多，也变得谦逊。不想谈论未来，只说做出的实事，他害怕“真香”定律再次发生在自己身上。
网红到底有多赚？
前几天，身处名媛赛道顶流的叶珂，凭借自己出色的柯学杀出重围，与此同时，“捞女天花板”韦雪凭借着不矫情，不做作，教女孩怎么钓男人成功涨粉229万，成为新晋的口碑网红。
据相关数据可以看到，韦雪这一个月可以说赚的盆满钵满，三场直播销售额一个亿。
如今的流量时代，网红一抓一大把。网红经济为个体提供了前所未有的成名和致富机会。有人加速入场，有人已经赚得盆满钵满……但在互联网这个名利场，流量来得快去得也快。
最近，网红羊毛月发布视频“嘲讽00后找工作”的言论引发争议，瞬间成为众矢之的，塌房只在一夜间，其前女友网红猫一杯编造剧本被封杀。带货区也有不少因货塌房的，前有三只羊卖美诚月饼翻车，后有东北雨姐因假红薯粉遭讨伐。
图源网络截图
当然网红界也有专注文化传播的标杆李子柒、乐于助人的大冰等正在用自己的内容传递积极正面的价值导向。
如何找到自己的定位，在保持初心的同时做好商业价值，是每个网红需要深思的问题。
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尚尚总结
个人IP往往具有独特的形象和故事，通过申请版权，可以确保其在市场中的独特性和辨识度，防止他人恶意抢注或模仿。
除IP以外，还可以将自己的口头禅申请为商标，例如李佳琪“所有女生”、张家辉的“渣渣辉”等都被申请为商标，很好的保护了自己的商业价值。
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