江苏符号如何出海圈粉？来听中外专家的精彩分享

在你心目中，“影响世界的江苏符号”有哪些？11月28日，由江苏省人民政府新闻办公室指导，凤凰出版传媒集团主办，现代快报社、凤凰美术出版社承办的“影响世界的江苏符号”评审会在南京举行。现场，多位来自文化、社科、出版、国际传播等领域的中外专家学者齐聚，畅述他们心目中的“江苏符号”，并就如何让江苏符号更好地走向世界、影响世界建言献策。

大咖建言：共探江苏符号的“鲜活”密码

2024年是“符号江苏·口袋本”丛书出版十周年。自9月15日起，江苏省人民政府新闻办公室指导的“影响世界的江苏符号——‘符号江苏’海外展示和传播活动”在海内外启动，现代快报、凤凰美术出版社积极发起海内外网友票选出自己心目中“影响世界的江苏符号”，并将作为“符号江苏”十周年精装版本出版面世，面向海内外推介江苏。

活动启动以来，吸引了一批海内外名人大咖、“Z世代”青年群体等参与。截至目前，据不完全统计，海内外传播量超过600万次，其中海外传播量100万次，美国、德国、英国、法国、意大利、瑞典等地区网友均参与了传递和投票。

在会上，专家大咖们畅所欲言，从不同视角，分享了他们所理解的“影响世界的江苏符号”。

江苏省文化馆馆长、省非物质文化遗产保护中心主任赵彦国认为，江苏符号不仅仅是地域的、文化的、形象的、物质的符号，更是精神符号和智慧符号。他说：“要深入挖掘潜在的、能够体现江苏地域文化的标杆性符号，这些符号应能影响世界、引发世界的兴趣，并促进共同话题、价值认同、文化认同和情感认同的产生。”

“这些都是经过历史岁月沉淀的，每一个符号都‘很江苏’。”江苏省社科院《江海学刊》副主编、二级研究员潘清说，众多的“江苏符号”中如果一定要作选择，她一定优先选南京云锦。南京云锦从诞生至今已经有1600多年历史，在元朝更是加入了孔雀羽毛和真金线，灿若云霞。“现在的云锦除用来制作服饰和生活用品外，也有不少文创产品吸引人。云锦当然‘很南京’‘很江苏’。”

非物质文化遗产是文化多样性的融入，也是可持续发展的保证。记者注意到，非遗项目类的符号深受海内外网友喜欢。

南京艺术学院人文与博物馆学院非物质文化遗产系主任、教授陈红雨提到了关键词“世代相传”。他表示，大运河等文化符号是当代生活的一部分，需要在文化供给时考虑到当代人的需求，“鲜活的江苏符号应该是当代的、先进的、美丽的文化现象，体现平等、交流、产生共鸣的文化符号，在当下的生活中具有较强的形式感和美感，能够感染人、影响人。”

国际视角：让江苏符号更好地在海外出圈

江苏符号如何影响世界？如何在海外出圈？本次座谈会还邀请到了国际关系领域专家、外籍专家、外国友人等，从国际视角探讨“影响世界的江苏符号”。

南京大学-约翰斯·霍普金斯大学中美文化研究中心副主任孙雯指出，在进行文化传播研究时，经常会用到“文化冰山”理论。“就是把每一种文化看作是巨大的冰山，水面之上的是一些相对表象的，比如饮食、服饰、建筑，是大家能够看得见的东西，但是水面之下的往往是根本性的，比如一些理念、价值观、思维方式等，是会随时间变化而变化，但是能够影响到水面上的东西。”孙雯认为，江苏符号的国际传播要注重“水面下”内容的传播。

具体到操作上，孙雯建议，用“外眼外脑外嘴”的传播策略来进行江苏符号的国际传播，即用外国友人视角来看待中国故事，借助国际专家分析来增加内容深度、提高说服力，通过外国友人自主分享展示中国面貌。

南京师范大学新闻与传播学院副教授陈楚洁表示，江苏符号在传播过程中要突出“高识别性、有普世性价值、有可触及性、有多样性”。他以“淮扬菜”为例，在后续的传播过程中，可以围绕更具体的菜品来进行传播，让“江苏符号”更有感染力。

德国籍社会学家、南京大学副教授王梓指出，“文化符号要‘影响世界’，方式之一是凸显其背后的普世价值。比如提炼出淮扬菜中的素菜，围绕当下热议的素食文化做好传播。再比如科学与探索是世界各地都在追求、认可的，像南京大学和紫金山天文台就是很好地体现出这一点的符号。”

来自塞尔维亚的南京市第十三中学教师伊万娜（Ivana Davidovic）则建议要关注各个国家和地区的诉求，进行针对性传播。“还可以多在海外社交平台发布有趣的视频内容，加强国际交流合作，举办国际文化节、艺术展览、学术研讨会等活动来进行传播。”

讲好江苏符号蕴含的中国故事和中国精神

从绚丽的南京云锦到典雅的昆曲艺术，从巧夺天工的园林建筑到底蕴深厚的南京大学……江苏历史悠久、资源丰富，孕育出了众多独特的文化符号。

早在2013年4月，“江苏符号”征集活动启动，面向全球征集最能体现江苏文化特色及人文价值的“符号”。凤凰美术出版社总编辑王林军介绍，当年历时5个月，112个具有代表意义的江苏符号脱颖而出。2014年起，“符号江苏·口袋本”丛书陆续推出，目前已出版中文版90种、英文版80种、五周年精选本15种（中英文版），成为中外读者认识江苏、探寻中国的重要窗口。

“江苏文化符号丰富，这背后是江苏文化特色以及人文价值的体现。”现代快报社总编辑郑春平表示，这些文化符号不仅仅是江苏的骄傲，更是中华民族的精神文化财富，也是世界文化宝库中的璀璨明珠。作为对外传播江苏故事的主力军，现代快报将持续挖掘江苏符号背后的内涵，不断扩大江苏文化、中国文化的影响力。

江苏省政府新闻办副主任胡竹指出，江苏符号是中华文明标识体系的重要组成部分，要策划推出“符号江苏·口袋本”丛书的十周年精装版本，持续做好江苏符号的国际传播，体现江苏符号的当代性和活态化，深入挖掘其背后的人物、故事和深刻内涵，讲好江苏符号所蕴含的中国故事和中国精神，真正彰显江苏符号的全球影响力，让世界更好地理解、感受和认同中国文化的魅力和价值。

现代快报/现代+ 记者 王新月 丁梦莎 杜雪迎/文 赵杰 吕正昕/摄