激发活力，引领市场，上海体育消费节硕果累累

体育具备了激发消费活力的巨大动能，体育产业在当下可以起到特殊的引领作用。这是昨日举行的2024年上海体育消费节成果发布仪式暨上海体育产业交流大会上多位与会嘉宾共同谈论的话题。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆表示："我们通过研究发现，唯一一个不太受经济周期影响的就是娱乐体育产业。大家对此应有足够信心，体育可以在经济周期波动的过程中为我们个体和企业带来特殊贡献。"上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌则谈及了体育产业今年在四个方面表现出特殊的活力："一是全国范围内今年注册的体育赛事企业超过12万家，体育产业具备蓬勃生命力；二是全民健身持续升温；三是赛事运行恢复，今年久事举办了14项较高级别的赛事，包括奥运会资格赛等新赛事；第四是产业融合趋势非常明显，利用产业融合带动线上线下文旅商展等消费。"

据记者了解，今年上海体育消费节期间共开展超500场次的"体文商旅展"联动项目；通过17个体育项目的开展共同打造总价值超2.65亿元优质资源池；上海体育消费券在年初确定的4000万元额度上，增加2000万元，为中小体育企业赋能。消费节各项活动全平台曝光量超33亿次，商业空间人流带动明显，最高同比增加超过70%，整体销售额最少提升10%，体育活动"聚人气、汇商气"的作用充分凸显。

今年的上海体育消费节亮点纷呈。一是重大赛事溢出效应明显。F1中国大奖赛上海站、上海劳力士大师赛两大赛事今年共实现5.2亿元的营收，创历史新高。据携程平台数据显示，两项赛事举办期间，周边商圈的酒店预定间夜量环比增长约57.58%到168.67%，周边景区订单金额至少翻倍。

二是"商业+体育"的消费新势能强劲。百联股份联动旗下40多家门店、700多个运动品牌，推动体育赛事"进商圈"，举办百联城市运动季，部分门店达到销售业绩翻番；吸引客流3745万人次，门店最高达到超50%的同比递增，实现销售与客流双增长。通过美团平台的体育消费券核销率接近100%，8月活动期间，上海地区体育消费订单量和交易额环比上阶段同期分别增长18.42%和14.84%；同比去年分别增长136.16%和81.81%。

三是体育用品消费迅速增长。作为年轻人喜爱的正品电商平台，得物App上的体育用品交易额今年同比增长近50%，尤其是运动鞋、户外运动服、智能穿戴设备等商品增长速度最快。在上海体育消费节期间，通过云闪付、工商银行等平台根据市民需求和喜好专门定制的观赛和运动装备消费折扣活动，消费撬动比最高达到1比22。

来自上海、浙江、江苏、安徽、贵州、海南、吉林、云南等省市体育部门相关人士和上海市各区体育部门相关负责人以及上海市产业联合会的会员单位，共计300余人参加此次交流大会。上海市副市长解冬出席。

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文：本报记者/吴姝 图：本报记者/陈龙 编辑：谷苗 责任编辑：沈雷

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