优衣库创始人柳井正称不使用新疆棉花，我们又要开始抵制它了吗？

多家媒体报道的“优衣库称不使用新疆棉花”的事件在今天下午因为外交部的回应被抬上热搜。

新闻说，近日优衣库(UNIQLO)创始人柳井正在接受采访时表示，优衣库不使用来自中国新疆地区的棉花。尽管中国是优衣库的重要市场，但柳井正坚持这一策略不变。

外交部发言人毛宁回应：新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一。我们希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策。

优衣库柳井正的表态引发中国网民的普遍关注和批评是意料之中，也是必须和必要的情绪表达，因此，这一话题在今天下午快速成为包括微博和百度等平台的热搜榜，“下架优衣库”、“抵制优衣库”、“优衣库这是吃饭砸锅”等等言论充斥各条内容的评论区。

好熟悉，一切都好熟悉！

2021年3月，因为一个所谓的“瑞士良好棉花发展协会（BCI）”对中国新疆棉花的抹黑，一大批我们所熟知的国外服装品牌纷纷表态不使用或从未使用新疆棉，最受关注的就属H&M、耐克和优衣库等在中国拥有巨大市场销量的快时尚品牌，其中来自瑞典的H&M品牌受到的冲击最大。

“21世纪经济报道”在2021年3月25日的报道中说：

“H&M抵制新疆产品”“H&M碰瓷新疆棉花”等话题在微博上持续发酵，网友纷纷表示，“希望这些扭曲事实又想挣中国人钱的公司好自为之”“新疆棉花不吃这一套”。此后，淘宝、京东、拼多多等电商平台下架H&M相关产品。小米、华为、vivo、腾讯等多款手机应用商店下架H&M商城App。百度地图、高德地图以及大众点评上也均搜不到H&M相关的信息。

H&M在中国受到了前所未有的抵制，部分城市的H&M门店甚至不得不暂停营业或者就此关闭。

耐克在中国地区的代言人如王一博、谭松韵纷纷与之切割并解除合同。

中国的安踏退出了BCI。

还有一个打算“要与新疆棉花划清界限”的伪日本品牌无印良品，它们在H&M事件之后迅速将线上门店中含有新疆棉花成分的产品做了特别标注，并刻意强调自己“中国家居家纺品牌”的身份。

优衣库因为在此之前曾下架将新疆棉作为卖点的产品而受到特别关注，但两年前的柳井正并未对此明确表态，他希望在美国与中国之间保持“中立”的策略，使得优衣库得以继续在中国市场保持着持续良好的销售势头。

但，我们哄闹了很大一阵子的抵制H&M的行动取得什么成果了吗？并没有。大家都是嘴上说不要、身体却很诚实的老实人。

H&M在中国在2022和2023年在中国市场的销量确实受到了影响，线下门店也有部分关闭，但这并非主要因为来自国人的抵制行动，而是H&M在亚太市场战略失误的结果：“当规模扩张到一定阶段，收入增速无法匹配其继续扩张，门店投资回报收益自然下滑。”

他们在去年重新调整了中国市场的策略，决意重新回归并取得了初步的成果。

2023年，H&M设立了中国设计中心，提供中国本土团队设计生产的产品，并登陆多个线上销售平台，包括天猫、微信小程序、京东。

2024年上半年，H&M陆续对上海南京东路旗舰店、北京悦荟广场店、成都合生汇店、绍兴银泰城店等多家门店重装焕新升级。

2024年10月，H&M正式宣布入驻拼多多，成为“首个登陆这一平台的国际时尚品牌”，开业仅一个月的拼多多官方旗舰店已然表现出不俗的成绩，吸引了近4.5万粉丝，卖出超10万件产品。

与此同时他们也入驻了抖音商城，首场直播便吸引了3.3万场观人次，目前已经有超过10万人关注了他们的官方账号，获赞23.3万……

说好的强烈抵制呢？说好的要让H&M退出中国市场呢？

与此同时，下面这个当年陷入新疆棉舆论风波的品牌中，又有多少因为被抵制退出了中国市场？

那么，这次柳井正接受采访时的谈话发表了之后，我们是否应该抵制优衣库呢？

我觉得不需要，也不应该。

我没有看到柳井正接受BBC采访时的原视频，但是通过一些网友的评论大概可以了解一下他接受采访时的情形，以及BBC善于针对性炒作和激发矛盾的一贯阴险做法。

中国一直优衣库最重要的终端市场，在中国的门店数量甚至比日本本土还要多，同时中国也是优衣库的主要生产基地，也在为中国提供就业岗位和税收。

柳井正作为一个成功的企业家，至少不会蠢到公开表态抵制新疆棉花得罪中国，他这次接受采访应该是被BBC阴了一道，这种阴间媒体总是对中国抱有极大的敌意，炒作中国话题、抹黑中形象是BBC记者的传统技能。

所以之后柳井正也说“话题太政治化了，我们还是到此为止”，他甚至在这次采访中表示会继续增加在中国的门店数量。

也许有人会说我们不稀罕那么点就业岗位和税收，是的，键盘侠们确实不需要，因为他们靠意念就能生存，但工厂的工人们需要，上下游的产业企业需要，当地政府也需要。

今年6月，江苏淮安人胡友平女士因在苏州阻止一对日本母子被伤害而重伤离世，当时有一部分人曾为行凶者的暴力叫好，他们不知道的是，仅苏州一地就有超过2000家日资企业，为当地的经济和就业做出很大的贡献。

我们也曾抵制过富士康，让富士康滚出河南的叫嚣之声曾经不绝如耳。但富士康真的产能转移之后的河南呢？今年上半年河南外贸进出口同比下降19.1%，主要原因是手机出口额暴跌近50%。

这些年特别是中国实力快速崛起之后，一些知名的外国企业一旦有些风吹草动，我们总是会很及时地喊出抵制的口号，这似乎已经成了一个惯例，也是一部分人表达自己爱国的方式，但我们是否可以在喊出这些口号之前先斟酌一下，这些企业和品牌真的值得和必须抵制吗？

在支持国产手机品牌的时候，我们有些人总要喊抵制苹果；在支持国产新能源汽车的时候，我们有些人又喊着要抵制特斯拉，总之，与我们国产品牌有激烈市场竞争的外国产品，我们总是要时不时拉出来抵制一下。

这是畸形的政治正确观念和盲目的民粹情绪能让我们更强大吗？

回到优衣库创始人柳井正这次的谈话上来。我认为外国企业是否使用中国的原料是他们的自由，如果他们没有公开表态反对和拒绝、或做出伤害我们国家和国民的事，那我们并不需要号召大家对其采取抵制的行为。

而我们中国人是否购买和消费外国的产品也是我们的自由，使用华为手机的人并不比使用苹果手机的人更有爱国心，而购买特斯拉的车主也不一定就是卖国贼。

何况，曾经那种不疼不痒、喊喊口号式的抵制又获得什么结果？受人讥讽而已。真的要抵制，就要像当年抵制支持萨德入韩的乐天超市一样，彻底让他们从中国市场消失，并且永远没有机会回来。

所以，我们千万不要上了BBC那些洋鬼子的当。

我们应该认真斟酌一下外交部发言人毛宁回应的话，“我们希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策”。

中美两国竞赛已经是当今世界发展不可回避的核心问题，我们不可能要求所有的国家和企业都要二选一，更不要把他们往竞争对手那边推。

模糊策略是他们既狡猾也无奈的选择，当我们足够强大、当中国利益符合他们企业诉求的时候，他们自然会选择站在我们这边。

全文完。
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