被吹成“塑料黄金”的二次元谷子，只是把成本1块的马口铁卖到1000吗？

小熊猫丨文

二次元谷子（goods的音译，指周边产品）今年也算是微博热搜的常驻嘉宾了。前不久刚被冠上“塑料黄金”之名，各路记者就紧随其后地暗访“谷子店”。

然而短短一周内，随着泡泡玛特被资本市场热议，被大众以猎奇眼光看待的“塑料黄金”，也被财经圈、资本家们捧成真·黄金。

A股市场几支相关股票异军突起，纷纷涨停，连带着“谷子经济”这一概念在拯救老商场之后，又迎来了新一轮的出圈。

当然啦，谷子在BB姬这儿不算是一个新话题了。之前我们就借着它这个身份，浅聊过谷子店以及背后一系列生态。

而彼时试图入局的投机者也好，现在瞅见风口慕名观望的路人们也罢，对这些二次元谷子似乎都有一个根深蒂固的印象：低廉的成本、没有技术含量的做工，以及动辄成百上千的身价。

然后嘴里不禁发出“二次元的钱真好骗”之类的声音……

但身为一个身经百战的二次元，怎会甘心认领“人均冤大头”这个标签呢？

事实上，大部分吃谷人（热衷购买谷子的群体）早已度过了曾经被骗得倾家荡产的萌新时期，熟练掌握了兼顾钱包和吃谷需求的可持续发展方式。

而在主流市场关注最多、大众刻板印象最深的日本谷子之外，其实还有一块与之截然不同的土壤，正野蛮生长着属于国内自己的谷子。

为了在竞争激励的“谷”市杀出一条血路，它们不得不绞尽脑汁地在不同层面“卷”起来——同人作者苦练画技，谷子美工整活想创意，制作工厂研究新技术……

就这样，一场属于谷子的“科研”革命开始了。

对于吃谷人来说，大多数时候“进食”谷子的欲望，是在看到自推惊为天人的柄图那一瞬萌生出的冲动。

因此，一款成功谷子的第一要义，一定是在视觉感官上能让人大饱眼福、耳目一新的。

往往作者们绘制柄图只决定着一个谷子貌美程度的下限，而添加适合柄图的工艺，则决定了它的上限。

所以谷子科研的第一阶段，便是追求视觉效果上的精益求精。

通常，作者会先根据自己绘制或者定制的柄图，来决定需要制作的谷子类型——吧唧、亚克力和色纸（外观类似签名板的制品），这三种被称为谷圈“地三鲜”的常规款往往是大多数作者们的首选。

上图是色纸和吧唧，图源@阿多尼斯

只要能合理利用它们三者之间不同的材质特性，即使柄图相同，也能碰撞出截然不同的火花。

譬如，亚克力。舍弃部分传统的白墨印刷，保留材料天然的清透感，再辅以半透明的彩色印刷。

图源@明月奴

原本平平无奇的制品在独具匠心的创意下摇身一变，一时像裁光剪影的魔术师，一时又像光怪陆离的万花筒。

图源@一点点工艺品

这种状似教堂彩绘玻璃画，名为“彩窗”的新式亚克力工艺，凭借着远超同类制品的颜值，轻松俘获了一众吃谷人的芳心，一跃成为了近几年最受欢迎的谷子工艺之一。

你可以置一盏灯于它之前，让四散的光路与色彩相遇，在投射处镂刻下绚烂的笔触；也可以拾起它，让远处的云霞碧空、山峦翠河作它梦幻的背景。

图源@GUA吃瓜

普通的亚克力板材尚且能通过技术革新，玩出那么多新花样，更不用说云母板、金箔板、水波纹板等一众色彩繁多、特点各异的特殊板材了。

金箔板中点缀的金色闪片为透明质地添上几分贵气，在日光沐浴下更是熠熠生辉。

图源@decimalred，可以看见亚克力里的金箔

云母板时隐时现、浓淡不一的大理石纹路与光泽感和内嵌的鎏金细闪，既可以成为柄图的点睛之笔，也可以成为特殊场景赋予更强的生命力。

图源@葎荨酱，骨骼部分使用了橘红色的云母板

图源@Jooorange，不止是谷子，这位博主用云母板做了喷发的火山

而水波纹板浪花一样起伏的表面折射出粼粼波光，手握谷子的一瞬，仿佛自己也与角色一同置身海底。

图源@萱草草

至于金属基底的吧唧和纸质基底的色纸（也有亚克力的），虽然材料本身并没有透光性，但不服输的同人作者依旧钻研出了新的工艺，让它们也能操纵光影。

这些制品大多数的制作思路都是，最底下铺设底部闪膜、中间放置印刷好的柄图、最上面覆膜塑封。由于中间印刷层无法叠加工艺，所以要么在闪底层做文章，要么在覆膜层下功夫。

光一个吧唧的工艺就能有这么多

近两年特别火热的反光工艺，就是从这么多五花八门的工艺之中脱颖而出的佼佼者。

图源@Fuicypeach-Puff 这是反光色纸

像许多谷子，就会根据柄图设计，在角色的眼睛、星光、宝石等特定区域叠加反光工艺，明暗变化间，谷子会呈现出截然不同的观感。

图源@以北_Toseri

图源@azjk

照这么说，谷子科研的重心大部分是放在了制作出震撼的视觉效果上么？也不全然。

即使没有新颖的工艺和抓人眼球的视效，这些朴素的小垃圾在同人作者脑洞大开的创意下，依旧能被赋予新的生命。

一些偏爱整活的乐子人爱好者就选择跳脱出制作原料的限定，为原本仅有观赏、收藏价值的谷子提供更多的可玩性与互动性。

他们中有的人决定“凿壁偷光”，为谷子引入外部工艺。

比如利用毛绒、皮革等材质制作的吧唧，就打破了往常铁皮塑料膜稍显廉价的手感，实现了触感上的革新。

图源@吃个大饼

如果柄图设计上再进一步结合面包、松饼这类松软的面点类食物，或者是小猫小狗这些毛茸茸小动物的拟兽形象，更是能一举两得地达成视觉与触觉上的双重享受。

图源@嘟嘟噜dudulu 这位博主更是天才地将它组装成了汉堡

甚至这类毛绒吧唧还走出谷圈，在养宠人之间风靡。网上许多铲屎官们都开始用这种新式吧唧给自家主子制作谷子。

图源@大黑兔玩娃娃 三折叠，怎么折都有面

有的人则试图从谷子材料的内部挖掘“新玩法”。

例如亚克力转转乐，这种添加了旋转轴从而使得部分零件转动的谷子，时常透露出一股子令人捧腹的“鬼畜”风味。

图源见图上

至于深受此类谷子荼毒的角色——《迷宫饭》的莱欧斯、《逆转裁判》的成步堂等等，也多是病区的常驻户。

图源@迷创优品

图源@无印岛 也有这种旋转的明信片

而内嵌磁铁的亚克力立牌，则被爆改成了一场酣畅淋漓的“换装游戏”。只需要更换身上的服装，就能每天拥有新鲜的自推了！

图源@松葉

此外，还有一系列巧用了推、拉、摇等动作制作出的互动型谷子。

图源@大型棉被加工厂

但要说最厉害的，还得是加了科技与狠活，足以震碎次元壁的AR谷子。

日常摆放时，它们看上去只是装点房屋，可供观赏的摆件。而AR，这项能让数字影像、3D模型等虚拟物体投射在真实世界的背景中的新技术，却拓宽了谷子背后的想象空间。

图源@梓梓【慕吟工坊】

AR谷子会在谷子柄图的基础上设计一段AR动画，吃谷人通过特定APP扫描制品后，事先制作好动画瞬间跃然纸上。

图源@NEOCAST

要么是层层递进的炫酷特效，要么是利用视觉差，让角色跳出制品框架，跃入现实。

图源@Dr_梓

看得叫人眼花缭乱又不得不为之折服，乖乖地双手奉上钱包。

追求趣味性谷子的人不胜其数，围绕着这类制品的讨论同样也是不绝于耳。相较之下，热衷营造故事感的创作者们则偏安一隅，默默探求着这些新的工艺能否为笔下的世界增色。

光栅艺术，似乎就是一个不错的选择。那些原本故事里转瞬即逝的瞬间，此刻成为了你的囊中物。只需要将它微微偏折角度、上下翻转，就会引导出角色截然不同的命运。

图源@KUME-九米

图源@湫枫ia

而要想更进一步，那么荧光工艺或许能让你眼前一亮。

这种需要置于黑暗环境中，使用紫外线灯照射才能现形的技术，经由作者的巧妙编排，成为了明暗双线交织时，隐藏暗线又不破坏阅读体验的绝佳技法。

图源@敛沙华 日本刀剑乱舞同人漫《52Hz》

同时在阅读过程中，推断画面内容是否会有隐藏信息，也能让读者一直保持新鲜感。

还有一种利用不同颜色的透卡过滤颜色后，才能阅读同一页面内，分处平行时空的两位角色身上发生的不同故事。

图源@魔卡少女君 作者@酸性點陣

这个创意与工艺相结合的制作，同样让人拍案叫绝。

上述的谷子科研，看起来大多都还是停留在传统的几种制品类型中。但事实上，同人作者们也在不断地向外探寻着新的可能性，试图拓宽谷子的类型。

最先被入侵的，就是生活用品相关：洗碗海绵、杯垫、书立……一系列产品的出现，让谷子摆脱“花瓶”之名，转向更生活化的实用派之列。

洗碗海绵 图源@松野镜松

搓衣板……图源@重型坦克制造机

尽管像我这样的仓鼠症患者，买回来了也舍不得用。但不得不说，“谷子”之于吃谷人，最重要其实还是陪伴感与日常感，而生活用品类的谷子则是让这种情绪意义实现了最大化。

或许日后，这会逐渐成为之后谷子创作的大方向也说不定。

谷子灯箱 图源@Mistaursuki.

当然啦，国产谷子的革新不仅仅是前文举例的同人圈，许多国内IP或是日厂授权给国内厂商制作的官方谷子也同样工艺超群。

像1999、米哈游这些厂商的粉丝就吃得很好，一直让圈外人羡慕不已。

图源@Su

图源@七七

可以说，一件制品之所以能收获吃谷人的青睐，收到无数的褒奖，不是说把一张好看的柄图印刷出来制作成形色各异的周边就好，制作工艺的新颖与设计想法的巧妙同样不可或缺。

而吃谷人为之动心的，也恰恰是用最适合的工艺，将自己所爱的故事、人物传递出来。

然而这场旷日持久的谷子科研，似乎像被套上了地缚咒般只在国内刮起风暴。

技术上卷出第N次工业革命，产能外溢到其他领域不说，就连定价上，同人谷因版权问题身处灰色地带，而国谷背靠产地货量大等原因，两者几乎都低至白菜价。

同人谷价格，这是29元7个

国谷价格

反观二次元谷子大国日本所出品的官谷，尽管时常出现价格昂贵、一个柄图多次复用、谷子毫无工艺进步等负面论调，也全然没有被“卷”到的危机感。

日谷价格，因为ip、限定款等原因，加上流通到国内也有税、运费，所以价格普遍偏高

为什么国内与日本之间，会形成如此独特的谷圈生态呢？

在我搜罗许多资料之后，依旧没有找到一个盖棺定论的说法。不过据我的观察，影响生态的其中之一是两地消费者买谷观念的差异。

不知道大家是否还记得BB姬之前介绍的，其中痛包中式与日式的差异，恰恰反映出了两地买谷观念的差异。

图源@破鸿舂 左边日式，右边中式

日本二次元一般会选择疯狂购买同一款谷子，通过堆叠数量的方式去展示自己的厨力；而国内因早期购买日谷不便、谷价高昂等原因，大多数都只买一两个。

潜移默化的影响下，购买谷子时会更多兼顾柄图与谷子的工艺，注重观赏性。

除此之外，日谷还有着其他两者无法逾越的优势——IP价值。

这不仅让它在谷子圈占据鄙视链的顶端，在二手市场上有着稳定的流通性和波动较小的价格，还能依靠品牌溢价、市场炒作、饥饿营销等方式拉高价格。

所以，即便只是简单地复用同一个柄图，稍微改一点工艺或者背景，就有无数粉丝前仆后继地消费。

而这也解释了为什么现在的主流报道里，或者说大家刻板印象里认为周边谷子市场内部呈现出一副虚假繁荣的景象。

然而，国内同样具备官方IP价值的谷子，却因为日方授权的柄图少、与日谷重复性高，只能不断在工艺上加码，营造出差异化。

国谷尚且如此，更妄论没有IP加持、纯靠为爱发电的同人谷。如果不尽可能地在工艺、创意等其他附加价值上打造自己的独特性，又怎么能吸引人来买呢？

还有一部分网友，则提出了更新鲜的看法：日谷工艺止步不前，不是因为没有创意，而是因为抠门，不想花太多的资金在研究工艺上。

他们列举了一系列曾经日谷所革新的工艺——流沙麻将、亚克力彩窗、光栅。

这些现在谷子圈内势头正猛的科研风暴，最早的苗头几乎都来自日本。然而这些被放弃的工艺，却出于种种内忧外患的思虑，被国内谷子制作者们拾起，继续钻研。

或许国谷卷这么多玩法，其实也是在努力地尝试打破大众对谷子只能依靠溢价去赚钱的刻板印象吧！

但不管外面关于“谷子经济”的这阵风刮得有多猛，捧得有多高，终究是一时的噱头。风停之后，谷圈文化能否健康地发展并真正实现扩圈，让更多人愿意买单仍是未知数。

或许，这得看各位谷圈大佬们能整出什么更吸引人的新活了。