不打乒乓球的樊振东，当红不让

图源：喜茶

频频跨界的樊振东，还在不断地给各位球迷带来惊喜。

文|刘成康

樊振东，可能是近来最红的一个名字。

11月21日，REDMI红米手机官宣乒乓球男子金满贯得主樊振东成为品牌冠军大使。铺天盖地的宣传海报遍布全国200+城市1500+大屏，代言产品宣传片被拍成樊振东个人宣传片，宣传海报的“当红不让体”吸引众多网友参与和各大高校联动。樊振东这次真的诠释了什么叫“当红不让”。

自巴黎奥运会赢下乒乓球男单金牌，实现超级全满贯以来，樊振东就逐渐远离了赛场和乒乓球台，也远离了镜头和聚光灯。这次代言红米，让众人的目光再一次聚焦到樊振东身上。当我们往回看会发现，远离了乒乓球的樊振东并没有完全消失，他依旧活跃，在网球比赛的现场、足球比赛的解说台和皇家马德里主场伯纳乌，都曾出现过他的身影。

远离赛场之后，很多人都在关注樊振东是否要激流勇退，登上巅峰后退役。但其实，事了拂衣去并没有什么不好，不打乒乓球的樊振东，还有更多的可能。

商业宣传变成个人庆典 小胖当红不让

有网友戏称，REDMI和樊振东的这次代言合作，更像REDMI给樊振东补办的奥运夺金和全满贯庆典。其实网友说的不无道理，因为樊振东这次的牌面真的太足了。

首先是那段打破传统、以樊振东为主体的代言宣传片。这段宣传片虽然名义上是为REDMI品牌的产品宣传，但实际上更像是对樊振东个人成就的一次致敬。视频中，樊振东的个人镜头占据了绝大部分时间，而产品镜头仅有短短的几秒钟。这种以运动员为中心的宣传方式，在体育营销乃至整个代言营销领域都是相当罕见的，这也是许多网友将此宣传片看作是樊振东的个人宣传片的原因。宣传主体的变换也给业界一个提醒：并非所有的宣传片都要以产品为主体，优秀的代言人可以通过个人形象和气质，烘托出产品的格调与个性。

其次是铺天盖地的广告宣传投放。据官方数据，樊振东的宣传海报投放覆盖了全国200+城市1500+大屏。如此规模的广告投放，是此前小米、红米旗下手机产品都没享受过的待遇。这种大规模的广告投放，不仅为樊振东个人带来了更多的关注，也让他的影响力扩散到了体育圈和数码圈以外的领域。

图源：小米之家

最后是“当红不让体”产生的破圈效应。樊振东代言的宣传海报中的内容，因其自信的文案和独特的风格，被网友称为“当红不让体”。樊振东的当红不让不仅在体育界引起了共鸣，更在社交媒体上引发了广泛的二次创作和讨论，甚至连国内的武汉大学、厦门大学、山东大学、南开大学等各大知名高校都纷纷参与联动。这种破圈效应，让樊振东的形象和影响力超越了体育领域，在短时间内迅速走红，成为了一种文化现象，“中国青年当红不让”成为一股热潮。

图源：REDMI红米手机

REDMI和樊振东的此次合作，其实是三个顶流之间的碰撞。顶流运动员樊振东代言顶流品牌REDMI，吸引了两个不同圈层的关注，此外樊振东还与REDMI背后的那个男人、顶流企业家和人物、小米品牌创始人雷军，在社媒上进行了梦幻联动，破圈效应进一步升级。

总的来说，樊振东代言REDMI是一次双赢的营销合作，产生了远超商业代言本身的社会影响力。这其中离不开品牌方的重金宣传和投放，但其核心始终是樊振东个人的魅力和影响力。REDMI在这次营销中获得了更多的市场活力和品牌影响力，樊振东则收获了破圈效应带来的大量关注。这次营销在宣传主体和宣传规模等方面打破传统，也为未来体育明星与科技产品的代言合作探索了更多的可能。

奥运夺金后代言版图不断扩大

作为中国乒乓球队的领军人物之一，樊振东不仅在赛场上取得了傲人的成绩，在商业市场上也具备不俗的价值，尤其是巴黎奥运会拿下男单金牌之后，樊振东的商业价值获得了可观的提升。

在巴黎夺金之前，樊振东就已经是多个顶级品牌的代言人，其中包括中国服装品牌安踏、中国乳制品品牌伊利、日本乒乓球器材品牌蝴蝶以及英国毛绒玩具品牌Jellycat。安踏和伊利早已是体育营销的常客，在中国各国家队赞助事宜上占据十分的重要地位。蝴蝶作为乒乓球器材的制造商，签约樊振东也是情理之中。但Jellycat作为一个毛绒玩具品牌，选择樊振东作为其全球首位真人合作伙伴，令人略感意外之余，也让外界看到了樊振东在商业代言上更强的可塑造性。

图源：Jellycat

樊振东自出道以来，一直是以微胖可爱的外表、低调腼腆的性格示人。在多年的职业生涯中，除了2024年因为在比赛休息日看泰勒·斯威夫特演唱会引起争议以外，樊振东并没有其他遭到诟病的黑点。所以实力突出、成绩斐然、呆萌可爱、性格低调、不惹是生非的樊振东，其实是一个十分不错的商业代言人选。在巴黎夺金之后，樊振东获得了更多关注的同时，也迎来了更多的商业代言。除了最新的REDMI，樊振东在奥运之后，还成为了中国茶饮品牌喜茶、德国行李箱品牌日默瓦的代言人。

樊振东夺金之后的火爆程度，在与喜茶的合作中可见一斑。11月初，樊振东现身深圳喜茶某门店，以店长身份现场为消费者和粉丝制作奶茶，结果因人气太高，店铺被迫关闭两小时。喜茶也是抓住了樊振东的泼天流量，延续周边联名的策略，将樊振东的动画形象制作成贴纸、冰箱贴、手机支架、手机壳等周边产品。此外，在代言了REDMI K80之后，樊振东还敬业地用REDMI K80发微博，喊粉丝一起喝下午茶，两个赛道差异明显的手机品牌和茶饮品牌就这样因为樊振东联动在了一起。

图源：喜茶

樊振东的实力、形象和性格，为其提供了十足的商业代言潜力，奥运夺金在此基础上为樊振东赋予了更高的关注度和更高的商业价值。樊振东与喜茶、REDMI等品牌合作后产生良好的破圈效应，则拓宽了樊振东在商业代言方面的广度，创造更多可能性。未来，相信还会有更多品牌加入到可爱小胖的商业版图之中。

频频跨界 樊振东不只会乒乓球

奥运之后的樊振东，虽然远离了赛场，但却并未远离大众视线。除了参与代言品牌的线下活动之外，他还频频跨界，向外界展示了更加全能多面的樊振东。

熟悉樊振东的球迷和粉丝应该都了解，樊振东是一位货真价实的美凌格（皇马球迷外号）。樊振东个人微博头像就是其身穿一件皇马全队球员签名球衣的照片。在巴黎奥运会的赛场上，樊振东也曾做出皇马球员姆巴佩、贝林厄姆的同款庆祝动作，在夺冠之后，也是与皇马微博亲切互动。10月底，樊振东造访了皇马主场伯纳乌，与皇马主席“老佛爷”（弗罗伦蒂诺）以及皇马队中维尼修斯、莫德里奇等多位巨星合影留念。此后，樊振东还现场观看了皇马主场迎战巴萨的西班牙德比。樊振东此次马德里之行，可谓是完成了每一位美凌格的毕生梦想。

图源：樊振东个人社媒

樊振东跨界足球还不止于此，11月2日，樊振东还搭档著名足球解说詹俊，参与了咪咕视频英超联赛第10轮纽卡斯尔联对阵阿森纳的比赛的解说工作，中肯的评述也令樊振东获得了众多专业人士和球迷的肯定。后续樊振东还参与了咪咕的视频节目《球搭子来了》，体育涉猎丰富的他为观众奉上了一场别开生面的跨界体验。值得一提的是，樊振东目前就读于上海交通大学体育传媒专业，这次跨界也算得上专业对口了。

除了足球之外，网球也是樊振东跨界的重要项目。9月底，樊振东以选边嘉宾的身份来到钻石球场，为2024中国网球公开2号种子阿尔卡拉斯和格里克斯普尔的比赛挑边。此后樊振东与阿尔卡拉斯两位皇马球迷还在后台互赠签名礼物合影留念。

10月11日，在上海劳力士大师赛表演赛上，樊振东携手张之臻对阵陈奕迅/费德勒的组合。在比赛中，樊振东还面对费德勒发出一记下手发球的Ace，得到了网球天王的称赞。樊振东和陈奕迅二人的这番跨界，收获了巨大关注，多个相关词条冲上了微博热搜前列。

图源：樊振东个人社媒

此外，樊振东还跨界了棒球和匹克球。11月23日，樊振东身着大谷翔平的球衣，参与了美职棒大联盟举办的训练课活动。此前，樊振东还因在社媒上发布打棒球照片而冲上热搜。而他在社媒上发布的打匹克球的视频，也获得了不少关注，有网友直言想看樊振东解锁更多的运动。

频频跨界的樊振东，还在不断地给各位球迷带来惊喜。虽然樊振东并未退役，但“休赛期”的樊振东，让人不禁畅想他退役后的去向，究竟是继续乒乓球之路，当教练、乒乓球解说，还是转行解说足球、网球、棒球？近日，前体操退役运动员吴柳芳在短视频平台发布“擦边”视频引发全网热议（往期回顾：）。我们无法评判其对错，但假设运动员们可以像樊振东一般，在自己的专业领域之外，在更多的赛道上开拓和精进，或许退役后的生活也就能获得更多的保障和出路。

2024年是樊振东当红不让的一年，在2024，他不仅拿下了最重要的那项荣誉，也放下了多年以来的包袱，做回最快乐的自己。在即将到来的2025，樊振东究竟是背上行囊重新上路，还是挥手告别转身离去？对他而言，都是新的开始。