红豆集团：打通全渠道增长路径 推高四季度旺季消费热潮

李荣浩、许巍、大张伟、陈楚生、郭顶、周震南……近日，由红豆集团旗下红豆舒适男装、红豆居家特别赞助的无锡荡YOUNG音乐节燃情开唱。现场特设的红豆品牌展区吸引了大批乐迷驻足，红豆0感舒适衬衫、舒暖鹅绒服、红豆绒棉花糖3.0等舒适明星产品获得了众多Z世代用户的青睐，掀起一波“潮流”与“舒适”的跨界联动，引爆品牌声浪。与此同时，红豆国际携优质新品亮相第136届中国进出口商品交易会、红豆居家联袂羽毛球世界冠军孙瑜启幕“红豆绒内衣节”、红豆男装“双11”舒适狂欢季等旺季营销活动也在紧锣密鼓地开展中，持续打通“线上+线下”“国内+国外”全渠道增长路径，不断推高四季度服装销售旺季新热潮！

锚定目标：“线上+线下”同频共振

10月21日晚8点，红豆股份（600400.SH）舒适男装正式拉开今年“双11”大促序幕。随着第一波活动的火热推进，红豆舒适男装在天猫、京东两大电商平台表现十分亮眼，捷报频传，其中京东平台10月21日至10月22日期间，销售同比增长280%，单日销售突破新高，喜迎“双11”开门红！红豆舒适男装小程序则贴心推出“明星同款”“舒适套餐”等搭配专区，为用户提供一站式的秋冬实用主义OOTD。品牌代言人林更新同款“红豆舒暖鹅绒服”自上市以来，凭借其奢品舒暖、撞色百搭等调性，快速赢得消费者市场，成为红豆羽绒服热销NO.1。

伴随秋冬换季降温，内衣市场也迎来了销售旺季。红豆居家作为柔软舒适内衣第一品牌，以其高品质的舒适产品和精准的营销策略，10月20日单日创下全渠道销售破千万的佳绩。居家公司还通过“线上+线下”齐发力，推出“红豆绒内衣节”联动“双11提前购”等活动，重磅上新红豆绒五大明星产品——经典棉、空气棉、棉花糖3.0、发热内衣、羊毛绒发热内衣，满足不同消费者的温暖需求，成为广大用户的舒适首选，在渠道销售方面取得了显著成效。截至11月4日，“红豆绒内衣节”全渠道增长超2350万元，较去年同期增长27.9%。

此外，红豆童装电商二公司天猫“双11”官方旗舰店首轮开售便取得可喜成绩，前4小时GMV同比增长16%。

根本固者，华实必茂。旺季在即，红豆各子品牌在需求预测、供应链管理、库存盘点、物流发送等方面均提前布局，做好战略配称，不断优化舒适购物体验，提升用户满意度。

全员奋战：“国内+国外”合力合拍

金秋十月，通用股份（601500.SH）产销两旺势头足，旗下杜仲轮胎系列、龙马系列ET新能源卡客车轮胎、千里马GA8、CAT8+乘用车轮胎，以及XR980、XR970工程轮胎等“黑科技”产品备受客户青睐，订单销售持续火爆。

面对不断增长的海内外市场需求，通用轮胎三大生产基地正开足马力、满负荷运转，产能加速得到释放。国内生产基地二期项目自6月28日投产以来，产能稳步攀升。目前，国内半钢工厂出入库量近40万条，生产与销售均创历史新高。海外市场同样表现强劲，泰国基地半钢工厂一期、二期日产能已突破2.7万条。柬埔寨基地9月半钢胎产量达55.6万条，全钢胎产量超9万条，双双创下新高；当月发货量突破70万条，再次刷新历史纪录。近日，通用股份发布的2024年第三季度报告显示，前三季度公司实现营业收入49.88亿元，同比增长35.56%；实现归属于上市公司股东的净利润3.80亿元，同比增长139.49%；实现扣非净利润3.64亿元，同比增长162.53%。

同样，在境外设厂且外贸销量不断攀升的还有红豆国际公司设于柬埔寨的两家服装工厂——兴利工厂、恒阳工厂。在生产车间里，近1200名工人和所有生产线正加班加点赶订单、保交期，工厂内一派热火朝天、繁忙有序的生产景象。目前，兴利工厂订单排期已至2025年6月；恒阳工厂自今年8月开业投产以来，新增3条固定生产线、2条辅助线，人员规模持续增加近200人，订单呈现爆单趋势。此外，红豆还积极拓展跨境电商业务，通过布局亚马逊、独立站等平台，推进自主品牌HODO SPORTS、HODO HOME走出国门。今年1至5月，红豆跨境电商GMV同比翻番。

作为中柬国家级经贸合作区，由红豆集团主导开发建设的柬埔寨西哈努克港经济特区（以下简称“西港特区”）已成为中国、欧美、东南亚等地企业的投资热土，现有190家企业或机构进驻特区，创造就业岗位约3万个，成为了柬埔寨发展最快、影响最大的经济特区。据柬埔寨海关数据显示，今年10月，西港特区内企业当月实现进出口总额3.16亿美元，1至10月已累计实现进出口总额33.76亿美元，同比增长22.36%，赶超去年全年的进出口总额，为促进当地经济发展、拉动人民就业、打造“小而美”样本、搭建友谊桥梁贡献了红豆力量。

满弓劲发，实干兴企。当前正值四季报消费黄金期的关键节点，红豆集团上下齐心、前后协同，全面吹响“大干四季度 誓夺全年胜”的冲锋号。在2024“资产收益率提升年”中，红豆人持续深耕主业、锚定一流，“拼”出强攻市场的新业绩，“创”出企业发展的加速度，“干”出人人奋进的精气神，谱写企业高质量发展新篇章！