北京海庆律师事务所-农夫山泉：商标布局背后的商业智慧

农夫山泉近期因创始人钟睒睒的一番言论陷入争议漩涡。其新推出的绿瓶纯净水在市场上掀起波澜，以价格战策略，如 “下马” 战术阻击娃哈哈和怡宝等友商的核心产品，在纯净水市场成功抢占一席之地。

钟睒睒公开表示推出纯净水是 “意气之举”，称 “仍然不希望消费者去喝绿瓶水”，“希望消费者偶尔喝一瓶，不希望整个家庭长期饮用”。对比之前不做纯净水的言论，如今的表述引发诸多讨论。广告中，红瓶天然水主打健康，绿瓶纯净水则以 “有点甜” 为特色，公司宣称 “我有告知的义务，你有选择的权利。多一种选择，多一个比较”。对此，网友看法不一，而农夫山泉工作人员称水干净卫生即可，人体所需矿物质主要靠食物补充。

从农夫山泉的广告来看，红瓶依然是经典装天然水，更健康；而绿瓶则是纯净水，有点甜。对标之前说不做纯净水的“豪言壮志”，农夫山泉表示:“我有告知的义务，你有选择的权利。多一种选择，多一个比较。”

对于这一发言，网友们众说纷纭，但农夫山泉的工作人员表示：“水只要干净卫生就可以了，光靠喝水去补充人体所需矿物质是远远不够的，补充矿物质或者其他营养是要靠食物的。”

关于纯净水是否健康小编不敢断言，但对于这一事件小编认为：天下熙熙攘攘，皆为利来，农夫山泉推出绿瓶纯净水的主要意图即更好地突出矿泉水对比纯净水的优势。

小编作为一个知产人，除了吃瓜外，还特地查了一下饮料龙头企业农夫山泉的商标布局，发现其商标保护意识真的十分到位，不仅品牌名称注册了商标，包括农夫山泉、茶π、尖叫、维他命水、水溶C100、NFC、17.5°等，就连瓶子设计也都进行了商标布局，有一些还是三维标志。

暂且不论纯净水健康与否，农夫山泉此举背后的商业意图明显，意在突出矿泉水相较纯净水的优势。值得注意的是，作为知产领域的观察者，农夫山泉在商标布局方面展现出了非凡的前瞻性与战略眼光。其名下已超 1300 余件商标，像农夫山泉、茶 π、尖叫、维他命水、水溶 C100、NFC、17.5° 等品牌名称均进行了注册，甚至连瓶子设计也纳入商标布局，部分为三维标志，且大多品牌商标实行 45 类全类注册。如此大规模的商标注册并非徒劳，而是精心构建的强大防御体系，有效抵御各类商标侵权风险，为品牌的持续稳定发展筑牢根基。

在竞争激烈的商业世界中，农夫山泉的商标布局彰显了其对知识产权保护的高度重视，也为其他企业提供了商标战略规划的优秀范例，从市场策略到商标布局，处处体现着这家饮料龙头企业的深谋远虑与商业智慧。