泡泡玛特出海：小盲盒玩的“大情怀”

泡泡玛特，是懂“玩心动”的。

凭借“潮玩IP+盲盒”的刺激打开方式，泡泡玛特在近几年迅速抓住全球玩家的情绪DNA，众多年轻人纷纷“入坑”并在世界各地形成以中国人为连接的娃圈生态。

　　▲“毕奇PUCKY夏日丛林梦境展”在天津大悦城开展。图片来自中新网

近日，这个中国潮玩公司更是斩获福布斯“出海全球化旗舰品牌TOP30”大奖，再次坐实其国际潮流“硬通货”的地位。

在法国，巴黎的卢浮宫前排起了长队，他们不是为了看《蒙娜丽莎》，而是等着买泡泡玛特的限定手办；在泰国，泡泡玛特旗下IP形象Labubu破圈爆火，一娃难求，被官方授予“神奇泰国体验官”的称号……泡泡玛特正加速跑向全球市场，并在逐渐点燃海外消费者的热情：近两年，泡泡玛特从东亚和东南亚出发，向西登陆欧洲大陆，向东跨越太平洋，直抵北美。

有需求也会有供给，漂泊世界各地的华人和留子们，也因此动起了“国际贸易”的心思，开始当起了“倒爷”，进行反向代购。泡泡玛特透露，在刚进驻一个新的海外城市时，华裔消费者占近80%的销售额。

不过这个小小的盲盒为在海外的他们，不仅装来了“大生意”，还有另一份“怦然心动”——对中国软实力的新认知，以及与国内故人的新话题。

对于许多海外华侨华人来说，泡泡玛特的产品不仅仅是一种潮流玩具，更是一种情感寄托和“输出口”。在TikTok等海外社交媒体平台上，海外华人分享自己的盲盒收藏和开盒体验，形成了庞大的娃圈社群。在异国他乡，他们或许会因为语言、文化等差异而感到孤独和陌生，而泡泡玛特的产品则能够带给他们一种熟悉和亲切的感觉。通过收集、交换泡泡玛特的产品，海外华侨华人不仅能够找到志同道合的朋友，还能在交流中分享彼此的故事和情感，从而形成一种特殊的情感纽带。

除了本地的联动效应，“娃圈儿”相互独立又相互助力，爱上泡泡玛特的外国人，除了让货漂洋过海来找人，还让人远渡重洋去买货，在你来我往中，又形成以中国大IP为中心的新关系网。

除此之外，海外华侨华人爱上的还有泡泡玛特为他们带来的文化共鸣。比如，前不久，在法国发售的名为“开卷山海”的限定手办，受到华人疯抢。这个灵感来源于《山海经》的泡泡玛特系列让海外华侨华人在欣赏潮玩的同时，也能感受到来自祖（籍）国的文化魅力，这些元素也唤起他们远在彼岸的尘封记忆与文化根魂。

拿它在华人圈形成的效应来说，泡泡玛特的出海战略似乎“与众不同”，它并不是完全靠以往商业模式和技术输出，而是更多的以文化、情感为突破口，以“人”为核心。

全球潮玩市场依然是广阔的蓝海。泡泡玛特尽管已经迈出了重要的一步，但在出海这个行程上，它依然还有很长的路要走。也希望泡泡玛特不是个例，未来有更多中国品牌将自身价值传播，让更多人为之心动。（完）

作者/洺源

来源：匈牙利新导报网