继“南极人”后，这5个品牌也卖起了吊牌，你买到的可能都是假货

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前言

随着电商市场的蓬勃发展，品牌授权模式在中国逐渐成为企业经营的“新风口”。

然而近年来，许多消费者在网购过程中发现，知名品牌的商品吊牌不仅与实际产品存在差异，甚至有些“正品”商品竟然“贴牌”而成。

那么除了大家熟知的南极人之外，还有哪些品牌也是卖吊牌了呢？

贴牌乱象

近年来，品牌授权逐渐成为企业的主流商业模式，尤其是在电商平台上，商家可以通过支付一定的费用获得使用知名品牌商标的权利。

这一商业模式的优势显而易见：品牌方可以扩大市场份额、获得额外收入，而被授权方则可以借助品牌影响力提升自身商品的市场竞争力。

然而随着这一模式的普及，品牌方和消费者面临的风险也在不断增加，“贴牌”商品的背后，常常是品牌商的授权和生产控制的缺失。

企业为了节省生产成本，选择将品牌授权给资质参差不齐的厂商，后者通过代工生产并贴上品牌商的吊牌，将商品推向市场。

这种情况下，品牌商虽然依然保有商标的使用权，但并未直接参与生产和质量控制，导致市场上出现了大量的“低质高价”商品。

以南极人品牌为例，该品牌早期以保暖内衣起家，但近年来逐渐拓展品类，成为涵盖衣物、床上用品、家电等多个领域的知名品牌。

南极人选择将品牌授权给多个厂商进行生产和销售，这一策略在短期内为其带来了可观的收益。

然而随着越来越多的消费者在电商平台上购买到的南极人产品质量参差不齐，这种“贴牌”模式的弊端也暴露无遗。

有消费者在购买南极人授权店的服饰时，发现吊牌与实际商品不符，甚至有时两个吊牌都会被放入同一件商品的包装袋内。

2018年，南极人产品就因不合格问题多次被监管部门列入黑名单，而去年由品牌授权模式生产的回力拖鞋也曾被消费者投诉质量不达标。

知名品牌的“吊牌卖卖”

更令人担忧的是，除了南极人这一典型案例外，还有其他多个知名品牌也悄然步入了品牌授权的“歧途”。

花花公子这个承载着无数人青春记忆的美式经典品牌，曾经以其独特的风格和高端的定位风靡全球。

然而面对市场的风云变幻，花花公子未能及时调整策略，反而选择了将品牌授权给多家企业，以期通过广泛的合作重振旗鼓。

2023年，它宣布回归中国市场，试图通过本土化运营重掌主动权，但长期的“贴牌”模式早已让品牌蒙上了阴影。

消费者对于花花公子产品的信任度大打折扣，那些参差不齐的质量问题，成为了悬在品牌头顶的一把利剑，随时可能斩断其与消费者之间的情感纽带。

同样北极绒这个保暖内衣领域的佼佼者，也未能逃脱“吊牌买卖”的魔咒。

曾经的它，以优质的保暖性能和贴心的设计赢得了消费者的青睐，但如今，品牌授权带来的质量失控，让北极绒的口碑一落千丈。

消费者在购买时，往往难以分辨哪些是真正的北极绒产品，哪些只是挂着羊头卖狗肉的贴牌货，这种混乱的市场现状，无疑是对品牌价值的极大消耗。

恒源祥曾经是中国羊毛衫行业辉煌历史的老字号，同样在品牌授权的道路上迷失了方向。

曾经的高品质形象，如今却因授权产品的质量参差不齐而饱受质疑。

恒源祥通过“吊牌买卖”降低了成本，却也失去了对产品质量的把控，这种短视的行为，最终损害了品牌的长期利益。

俞兆林这个被誉为“平价内衣代名词”的品牌，也未能幸免于难。

品牌授权的实施，让俞兆林的产品质量出现了波动，消费者在购买时难以辨别真伪，品牌信誉因此大打折扣。

而拉夏贝尔，这个在中国女装市场占据一席之地的品牌，同样因为“低价授权”策略，导致品牌形象受损，消费者对其产品的忠诚度逐渐降低。

这些品牌的遭遇，无疑是对品牌管理的一次深刻警醒，品牌授权，本应是品牌扩张和市场拓展的有效手段，但一旦失去了对产品质量和品牌形象的有效控制，就会变成一把双刃剑，既伤害了消费者，也损害了品牌自身的长远发展。

因此，对于任何品牌而言，坚守品质，维护品牌形象，才是赢得市场、赢得消费者信任的不二法门。

品牌授权模式

品牌授权模式，在现今的商业世界中，无疑为众多商家提供了一个快速扩张和增加收益的有效途径。

然而正如一枚硬币的两面，这种模式在带来丰厚商业利益的同时，也暗藏着不容忽视的风险。对于商家而言，如何在品牌扩展与质量控制之间找到完美的平衡点，成为了一个亟待解决的问题。

他们不仅要追求市场份额的扩大，更要确保每一件产品的品质都能符合消费者的期待，以维护来之不易的品牌形象。

为了实现这一目标，商家在授权过程中必须谨慎行事，首先对被授权方的资质进行严格的审查是至关重要的。

这包括了考察其生产能力、管理水平以及过往的产品质量记录等，确保被授权方有足够的能力和资源来生产符合品牌标准的产品。

同时商家还应与被授权方签订详细的合作协议，明确双方的权利和义务，特别是关于产品质量控制方面的条款，以便在出现问题时能够迅速响应和处理。

商家还需要建立一套完善的质量监控体系，这包括定期对被授权方的生产现场进行抽检，以及通过第三方机构对产品进行质量检测，确保产品符合相关的质量标准和安全要求。

为了进一步提高产品质量的可控性，商家还可以考虑建立产品追溯系统，让消费者和监管部门能够轻松追踪到产品的生产源头，从而有效防止假冒伪劣产品的流通。

而对于消费者来说，如何在众多“吊牌”商品中辨别真伪，同样是一个不小的挑战，在购买品牌授权商品时，消费者应保持警惕，尽量选择官方认证的销售渠道进行购买。

这些渠道通常会有更严格的产品质量控制和售后服务保障，能够大大降低购买到不合格商品的风险。

消费者还可以通过查询品牌的官方认证信息、阅读产品的质量检测报告等方式，来增加对产品的了解，从而做出更加明智的购买决策。

所以品牌授权模式既为商家带来了无限的商业机遇，也对他们提出了更高的要求。

商家需要不断提升自身的品牌管理能力，确保产品质量始终如一；而消费者则需要增强自我保护意识，学会在纷繁复杂的市场中辨别真伪，以维护自己的合法权益。

只有这样，品牌授权模式才能在健康的环境中持续发展，为商家和消费者创造更多的价值。

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信源：界面新闻 《花花公子想在兔年重振中国市场，可兔头商标早就被滥授权搞坏了》2023-01-19

信源：人民日报 《南极人恒源祥做起“卖吊牌”生意，小心品质失控砸招牌》2018-12-11

中国质量新闻网 《品牌授权岂能简单卖吊牌》2018-12-19

中国市场监管报 《关于“贴牌”那点儿事》2022-12-03
中国质量新闻网 《品牌授权岂能简单卖吊牌》2018-12-19