多维度“破圈”，红星品牌形象与价值再升维

2024年，随着酒业进入深度调整期，“破圈”也成为酒企的目标之一。不论是通过营销实现品牌破圈，还是通过跨界实现单品破圈，都折射出酒企加速品牌传播对C端有效触达的意愿和渴望。

近日，由快手星芒短剧携手红星二锅头、红星高照共同打造的北京特色家庭喜剧《爱在胡同黄昏时》，用20集的精彩演绎，在为观众带去欢乐的同时，斩获了3.2亿的播放量，成为一个极具参考价值的酒企“破圈”营销新样本（数据来源：2024年8月9日10:00-2024年10月14日12:00快手平台统计数据）。

借助这部热播剧，红星不仅实现了营销与品牌的双重丰收，更彰显出其强劲的品牌硬实力以及在市场拓展方面的深远考量。

赋能C端，红星重构品牌表达逻辑

随着互联网时代的发展，碎片化阅读、消费群体分化等现象出现，如何以“走心”的方式真正走进消费者的认知世界，成为实践的方向之一。

红星此次冠名《爱在胡同黄昏时》，让人们看到内容创新与品牌营销结合的潜力，其成功离不开精准的市场定位和对消费者心理的洞察。

近年来，红星不断加强品牌传播，不断强化与消费者的深度沟通，通过冠名热播短剧《爱在胡同黄昏时》、纪录片《真探来了》、与北京卫视联手打造《光芒青春 “一”直年“轻”》演唱会、举办“红星之夜”等活动，进行品牌文化输出，让品牌形象深入人心。

除此之外，在创新品牌传播和消费培育方面，红星还做出了大量的尝试与创新。例如，通过厂区参观游等形式加强与目标消费者的深度交流互动。据悉，从2019年开启厂区参观活动以来，已有超过16万名消费者陆续走进了红星绿色智慧工厂，这在进一步增强客户黏性的同时，也赢得了更好的市场口碑。

不仅如此，今年3月18日起，红星还正式开启24小时不间断的“纯粮酿造全公开”直播，打造线上线下透明工厂，消费者可以通过直播，全景式“云”观看红星从原粮管控、酿造流程到自动化灌装等的全流程工序。这种“透明工厂”直播形式，让更多人亲眼见证了红星纯粮固态酿造过程，同时，也让“红星质造”更加具象化、红星品牌更加立体化。

通过多种形式、更具象化的传播，红星品牌形象更加立体，并进一步赋能C端，提升品牌在消费者心目中的占位，唤起和深化消费者对品牌的认知度和信任度。

由此，我们能更清晰地看到红星的品牌策略，也能看见其在另一个维度的竞争力。

“破圈”背后，有一条清晰的战略主线

纵观白酒行业发展历程不难看出，再优秀的传播也需要好的产品去承接，也必须提供真正的价值来匹配。浪潮过后，真正能够沉淀下来的唯有品质。从这一层面来看，红星实现“破圈”绝非偶然。

长期以来，红星以坚守纯粮固态酿造的初心与坚持自主酿造的决心，凭借高品质和高性价比产品，成功在消费者心中“扎根”，成为老百姓餐桌上的“当家酒”。

品质层面，作为北京二锅头始创者，红星对纯粮固态酿造技艺的品质坚守，使其早已在白酒行业竖起了一个品质标杆。红星还基于领先的产业、技艺、规模等优势，前瞻性布局申请使用“纯粮固态发酵白酒标志”。目前，红星二锅头旗下所有光瓶酒产品均已获得纯粮固态发酵白酒标志认证，这不仅彰显了红星的品质信心和品质实力，也体现了红星引领行业品质升级，为人民酿好酒的企业担当。

产品层面，红星凭借其对市场的深刻理解和精准定位，构建了以红星一品、红星钰玺系列、蓝花瓷系列、红星大曲酿、红星大小二、红星蓝瓶等几乎涵盖白酒全价格带的产品矩阵，满足广大消费者多元化、个性化的消费需求。

如果说卓越品质力、产品力筑牢了红星发展的市场根基，那么，巨大的产能则保障红星行稳致远。红星规划投入55亿元在清香型白酒优势产区山西汾河流域建设“红星二锅头酿造基地”，实现从制曲、酿造、灌装、储酒全产业链智能化生产，用智能化、标准化、现代化的生产能力，为传统技艺注入新的活力。

在品牌势能与品牌动能的双轮驱动下，厚积薄发的红星竞争优势更加明显。相信未来，在品质消费新时代，红星将实现更广更深层次的品牌破圈，迎来新一轮品牌与市场的飞跃，迈入了发展的新阶段。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

‍ ‍