抢抓“冷”商机 消费市场暖意浓

来源：中国证券报

入冬以来，“暖经济”逐渐升温。近期，从保暖服饰到取暖设备，再到热气腾腾的美食，衣、食、住、行等行业的冬季产品迎来消费旺季，众多商家紧盯消费需求，抓住“冷”商机，为消费市场增添浓浓暖意。

保暖服饰站上风口

近期，随着气温进一步降低，羽绒服、大衣、毛衣等冬衣成为人们御寒的必备之物。

11月29日，在北京朝阳大悦城一家保暖衣物品牌店内，孙女士正在试穿最新款的羽绒服。“前两天降温太快，最低气温眨眼间就降到零下，我赶紧来添置两件厚衣服。”孙女士告诉记者。中国证券报记者注意到，除了正在试穿的羽绒服，孙女士的购物筐里还放着刚刚挑好的帽子、围巾、手套。

在各网购平台上，御寒服饰近期销售数据也颇为亮眼。拼多多数据显示，11月以来，羽绒服、保暖内衣、秋衣秋裤等品类的搜索量同比增长150%，东北地区订单量同比增长80%。唯品会数据显示，11月下旬以来，女士羽绒服、儿童保暖内衣等品类已经跻身平台细分品类销量前五名，儿童羽绒服、男士羽绒服近期销量也持续增长。

取暖家电热销

取暖设备近期也成为抢手货。

苏宁易购数据显示，11月中旬以来，暖风机、踢脚线式电暖器等产品销量不断提升，同比增长均超过50%。

南京苏宁易购大桥北路店导购员介绍，立冬以来，进店购买取暖设备的用户越来越多。

其中，踢脚线式电暖产品凭借移动便捷、安全性能强以及外观简洁等优点，最受用户青睐，成为线下取暖单品之王。

从消费特点看，苏宁易购相关负责人表示，当下消费者既注重取暖速度，也注重舒适度。苏宁易购数据显示，不少消费者选择“发热快”“风口大”的高塔暖风机产品。

京东数据显示，今年“双十一”期间，一些“取暖神器”迎来热销。发热坐垫、智能保温杯成交额同比增长逾5倍，电热毯成交额同比增长超过120%。

“暖”餐饮人气旺

随着气温逐渐转凉，吃一口热气腾腾的美食成为不少消费者的选择，火锅、热饮等纷纷迎来销售小高峰。

临近吃饭时间，北京朝阳区一家“网红”火锅店内已座无虚席，门口也聚集了不少排队等待叫号的食客。“要是现在排队的话，估计要等两个小时左右。”店内工作人员告诉中国证券报记者，“虽然我们店的客人一直不少，但近期气温明显降低，店里的客流明显增多，排队等位的时间也越来越长。此前客人差不多要等半个小时到一个小时，最近基本上要等两个小时以上。”

不仅火锅受热捧，夏日最爱的“冰美式”也已被暖心暖胃的热饮取代。中国证券报记者注意到，许多茶饮品牌近期纷纷推出新的热饮产品供消费者选择。

在北京朝阳大悦城一家奶茶店内，一排制作完成的饮品等待取用。与此同时，新订单不断涌入，服务员忙得不可开交。“最近，店里推出一款中式蜜桃乌龙热饮很受欢迎。仅今天上午，我们就制作了近百杯。这几天降温，热饮消费明显增加，点单高峰会一直持续到晚上。”服务员一边制作奶茶，一边对中国证券报记者说。

美团数据显示，11月9日至11月23日，全国砂锅菜、炖品外卖的搜索量分别同比增长278.5%、185.7%。火锅、热奶茶的外卖销量同比增长77%、20%。

多位专家表示，抓住冬日“冷”商机，巧妙利用寒冷季节特有的需求激发市场活力，不仅有利于促进经济增长、满足消费者多样化需求，还可以为企业创新发展提供契机。

本报记者 王舒嫄