中产开始对大牌折扣上瘾

曾经总认为有钱的中产对“价格敏感”是天方夜谭，但眼下很多人却着实放下了这种“成见”。

90后菲菲，感受异常深刻。作为北京土著，她自认为是中产阶层的一份子，花钱过去向来不甚关心价钱，“大到买车，小到买包，只要在预算范围内，决定要不要下单，只看喜不喜欢。”

现在菲菲除了喜欢，却开始认真考虑起了划不划算 ，“有些东西便宜点也可以买，又不会降低生活品质，这种钱花得明显更没有负担，更让人开心。”

折扣消费在不知什么时候悄悄进入了菲菲的生活，用她的话说，自己不知不觉变成了奥莱的常客。今年某一次消费令她印象极深——以一折的价格在奥莱买到爱马仕旗下中国品牌“上下”的一款包包。

“它家包包一两万块一个，打完折一千多元，不买白不买。”如此低廉的价格对于菲菲来说没有过于惊喜，但买得更划算却给予了她某种满足感。包括线上奥莱唯品会也开始被菲菲盯上，“不想出门的时候就去，价格跟奥莱差不多，送货上门很方便”。

眼下跟菲菲一样的中产不在少数，他们的显著变化早已引起注意，想出业绩的品牌纷纷出动。比如始祖鸟，据八达岭奥莱某休闲服装品牌的SA透露，几年前始祖鸟奥莱店只是开在园区角落的一个150平方米小店，“现在一进来，最黄金的店铺位置就是。”

今年3月，同样是“中产三件套”之一的lululemon，则在成都新开出了西南奥莱首店，不断拓展折扣销售据点，迎合更多中产需求的意图明显。

这些端着身价的品牌，纷纷加注折扣，见证了中产们对折扣的喜爱，而它们的选择也获得了正向反馈。据奥莱一位工作人员观察，现在奥莱客流量最大的，除了真的便宜，就是这些跟中产挂钩，有“中产必备”“中产X件套”等概念披身的品牌。

线上的唯品会透露了同样的信号。相关数据显示，去年平台上的国际高端品牌销售额大增，同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。这意味着，用户越来越喜欢通过特卖渠道购买高端品牌，开始习惯花费更少的投入，得到更好的品质。

人们现在普遍认为价格可以降级，但品质不可以，更热衷生活品质的中产更不例外。折扣满足了这种需求，大家自然愿意更“聪明”地花钱。而对于折扣的关注，也远不止买点包包服饰，折扣正走进中产消费生活的方方面面。