「网红城市」如何「长红」？大咖热议破题之道｜ 海丝之魅——世界城市文旅IP大会

问道海丝路，寻迹温州城。

11月30日，作为海上丝绸之路城市影响力市长交流大会的重磅活动，由SMART度假产业智慧平台主理的“海丝之魅——世界城市文旅IP大会”在温州拉开帷幕。

这是一场汇集重量级嘉宾阵容的聚会——文旅行业不同细分赛道的头部操盘手们，从各自的专业角度出发，带来了多元化的视角和深入探讨。

当海风吹过“海丝之城”温州，这次活动上还进行了2025中欧文化和创意旅游目的地提名、入境旅游数字化服务和数字消费项目战略合作签约、海丝文旅产教融合实训基地授牌、“雁荡声响”云端对话会等重磅环节。

日暖风和，山野如画，当真知灼见在温州声声回响之时，那些沉淀着独属于这座城市的历史印记和标签人文、美食和风景，正如同等待被挖掘的“宝藏”。

要塑造什么样的目的地形象，才能脱颖而出？

成为新一代“网红”旅游目的地，

有哪些值得借鉴的思考与启示？

我们整理了为期两天活动的核心内容，与大家共飨精神食粮。

温州，到底是一座怎样的城市？

千年之前，温州融入古丝绸之路，奔向东西方文明交流的海洋。海洋选择了温州，温州选择了开放。朔门古港，见证了温州“海上丝绸之路”的繁盛，书写了一部中外海上贸易史。

作为国家历史文化名城，温州不乏可圈可点的文旅景区，在社交平台拥有大批粉丝的百丈漈古装照绝佳机位、吸引奥运冠军潘展乐拍照打卡的南塘星空、火出圈的梧田老街……

如何才能让这座充满“历史”的城市

生出“新”的热度？

这座城市、一条街区乃至一个社区空间，

如何通过品牌化塑造，

变成一个游人希望到达的目的地？

此次活动上，温州市人大常委会主任葛益平发表致辞，并介绍了温州作为海上丝绸之路重要节点城市的独特魅力和文旅发展潜力。他强调，希望通过本次大会，能够推动温州文旅产业焕发新动能，展现新活力，促进文化和旅游爆款产品持续涌现，实现“文旅+”资源大整合、业态大融合。

“温州，是一座非凡的城市！”温州市在本次活动中，获得了中欧文化和创意旅游城市（目的地）的提名，欧盟亚洲中心主席埃里克·索尔海姆也从远方发来祝福。

此外，中数创图文旅科技有限公司和温州市文化广电旅游局，也在现场签署了入境旅游数字化服务和数字消费项目战略合作协议，助力温州打造出了国际文旅创新发展高地，成为融合发展的“国际会客厅”。

更值得一提的是，作为本次活动的一大创举，SMART度假产业智慧平台将与温州高校开展深度的产教融合合作，重视人才培养和教育的结合，建立海丝文旅产教融合实训基地，旨在搭建集温州在地文旅人才蓄水池，在全国率先探索实践产教助力文旅产业高质量发展的创新之路。

走红，对一座城市来说意味什么？

全民短视频时代，一座城市似乎只要抓住流量，就能从籍籍无名转身火遍全国，带来名气，带来商机，带来诸多可能。

城城想红，但不是城城都能红。即使对于已经走红的城市来说，挑战也才刚刚开始：

线上流量化为线下客流量后，

如何借稳奔涌而来的流量？

流量来得快、去得可能更快，

如何避免旅游的产能过剩、一地鸡毛?

左右滑动查看演讲嘉宾

在文旅大咖、专家、学者主旨演讲环节，印主题旅居创始人韩永坤、SMART度假产业专家委员会秘书长王旭、阿那亚首席品牌官田海成、景德镇陶邑文化发展有限公司总经理刚好、黄河宿集、草原宿集创始人陈祖品、成都东方文商企业运营管理有限公司董事长、总经理熊锐、自然造物创始人张书雁、博鳌文创院黑龙江分院院长于冰、清华大学新闻与传播学院、文化创意发展研究院副院长张铮、MCM Group International设计总监弗朗西斯科·马蒂纳塔、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔等十余位文旅专家大咖，围绕海上丝绸之路、温州文旅IP和打造世界级旅游目的地路径建议等内容开展主旨演讲，为温州文旅发展献言献策。

各位专家梳理优化温州城市品牌形象和输出模式，解码网红城市如何长红，为温州文旅发展提供了有益的参考和启示。

在此次活动上，还进行了海丝之魅文旅魅力榜发布及授牌仪式，旨在表彰那些在推动文化和旅游融合发展、提升城市文化软实力、构建文旅新生态中做出卓越贡献的个人和团队：

印主题旅居创始人韩永坤，代表作品西江龙塘山房；

阿那亚首席品牌官田海成，代表作品阿那亚；

景德镇陶邑文化发展有限公司总经理刚好，代表作品陶溪川文创街区；

自然造物创始人张书雁，代表作品自然造物；

黄河宿集创始人陈祖品，代表作品黄河宿集；

博鳌文创院黑龙江分院院长于冰，代表作品松光里；

成都东方文商企业运营管理有限公司董事长、总经理熊锐，代表作品东郊记忆·成都国际时尚产业园；

MCM Group International 设计总监弗朗西斯科·马蒂纳塔，代表作品融创桃源小镇田园示范区。

这不仅是对各位文旅大咖过往成就的认可，也是对他们未来贡献的期待。

有期待，城市的“长红”才能继续，

才能汲取更多灵光和可能性。

12月1日上午，“雁荡声响”海丝城市文旅智慧联盟“云端”对话会，在温州雁荡山方洞景区的悬崖咖啡中举行，旨在为文旅企业、投资机构、政府部门搭建交流合作平台，推动文旅项目的投资合作，促进文旅产业的资源整合和协同发展。

现场，来自温州鹿城、瓯海、乐清、洞头、苍南、泰顺等6个县（市、区）分别推介了各具特色的文旅资源。

来自海内外的文旅行业头部操盘嘉宾们，就温州及雁荡山文旅业态的前景，展开了热烈讨论，现场激荡出阵阵思想的火花。

当天的活动还举行了海丝城市文旅智慧联盟成立仪式，该联盟致力搭建开放、共享、合作的智库平台，为温州文旅的发展招才引智、献计献策，探索更有活力的文旅发展新路径。

在当天的对话会中，温州市文化广电旅游局党组成员、副局长马知遥还和SMART度假产业平台联合创始人刘昕进行了战略合作签约仪式。

面对合作前景，刘昕表示：“能够与温州文旅携手共同开启这一新的合作篇章深感责任重大，SMART度假产业平台自成立以来，一直致力于通过创新和智慧，为文旅产业注入新的活力。今天，我们将这一使命与温州文旅的愿景紧密结合，期待今后共同探索文旅发展的新路径”。

正如SMART度假产业专家委员会秘书长王旭所言：“雁荡声响”不仅是这次海丝大会的一个分论坛，一个环节，我认为它也应该成为未来温州，或者雁荡山自己的一个文化IP，常年举办下去。

把世界各地的顶级智慧都聚集在这里，在我们雁荡山形成一个发声场，形成一个最好的舞台。

山谷的初冬，静宜思考，

在穆然的回响中，

“海丝之魅——世界城市文旅IP大会”圆满落幕。