北京
来源：新识研究所
资生堂总裁承认，公司业绩仍受到2023年福岛核污水排放事件影响
资生堂最近公布了其新的中期经营战略，目标是在2026年将营业利润率从2024年的3.5%提升至7%，这一目标相较于2024年初设定的2025年达到9%的利润率有所下调。
回溯到2023年，资生堂当时满怀信心地推出了“SHIFT 2025&Beyond”中期管理战略，旨在转变策略从保守转向进取，计划在2025年实现核心营业利润率达到12%，并在2027年进一步提高到15%。该计划特别强调了中国市场的重要性，意图通过扩展品牌组合和探索新领域来促进增长。
然而，在最新公布的中期经营战略之后，资生堂的股价表现出持续下滑的趋势，根据日经新闻报道，2024年12月2日，资生堂的股价达到了自2016年以来的最低点。而此前，资生堂集团股价今年以来已经下跌超40%。
在发布会上，资生堂总裁藤原宪太郎提到，由于2023年福岛核污水排放事件的影响，资生堂在中国市场的处境变得尤为艰难，因此，修复品牌形象成为了公司的首要任务。资生堂在其最新的战略规划中，对于中国及旅游零售市场采取了更为谨慎的态度，并承认当前中国市场存在较大的不确定性，高端品牌的市场需求疲弱，消费者的价格敏感度也在上升。同时，尽管亚洲地区的旅游零售业正在逐渐恢复，但预计2025年和2026年仍将面对同比下滑的压力。
资生堂预测，2025年中国和旅游零售业务的表现可能继续下滑，而日本本土市场预计将保持稳定，实现低个位数的增长。为了弥补这些市场的不足，公司计划在美洲以及欧洲、中东和非洲（EMEA）地区寻求增量，期望实现高个位数的增长率。
作者：朱永康
编辑：丁力
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