高奢珠宝收购风云，传始祖鸟“金主”欲买下Tasaki，方源资本盯上贵妇钱包？

本文来源：时代财经 作者：周嘉宝

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今年夏天，电视剧《玫瑰的故事》爆火，刘亦菲饰演的黄亦玫成为最受欢迎的女性荧幕角色之一。在社交平台，黄亦玫同款精致穿搭风潮也没有缺席，出镜率相当高的日本珠宝品牌Tasaki也成为中国消费者的“心头好”。

尽管Tasaki大部分款式售价超过万元，但因为购买Tasaki的中国消费者众多，该品牌也被戏称为去日本旅游必带的“土特产”之一。

就在近日，这个深受中国消费者喜爱的日本高奢珠宝品牌，被明星资本盯上了。

据彭博社报道，亚洲投资基金方源资本（FountainVest Partners）和日本基金Unison Capital收购了日本珠宝销售商Tasaki & Co.，收购总额预计达1000亿日元，约合人民币48.57亿元。

Tasaki & Co.旗下主要有因品质珍珠和独特设计而闻名的日本高奢珠宝品牌Tasaki（塔思琦），还有“迷你珠宝”品牌AHKAH（爱怡珂）。

据彭博援引知情人士信息，Tasaki被两家基金收入麾下后，计划将进一步增加海外门店，扩大收益，后续会通过上市或出售给其他公司来收回投资。

值得一提的是，方源资本是专注中国市场、规模最大的私募股权投资基金之一，曾与安踏集团、腾讯投资等完成对始祖鸟母公司亚玛芬的并购，这也是中资企业海外最大并购案。

12月3日，时代财经就上述收购消息向方源资本发送邮件，但截至发稿，对方未回复。

去年曾被传出售

Tasaki品牌历史悠久，且早已与资本市场结缘。

1933年，日本田琦Tasaki家族开始经营自己的珍珠养殖场，于1954年创立Tasaki品牌。

和许多高级珠宝品牌一样，田崎家族讲述的是高品质原材料的故事，这也让Tasaki在日本本土声名鹊起。而让Tasaki成为真正国际化品牌的，是一个更资本化的故事。

1993年，Tasaki在东京证券交易所上市。2008年，韩国私募基金MBK Partners以70亿日元收购Tasaki控股权。2009年，Tasaki引入全球奢侈品行业经验丰富的管理者田岛寿一，担任公司全球董事长兼CEO。品牌也迎来大刀阔斧的改革，不仅将品牌名称从“田崎珍珠”改为更现代化的“Tasaki”，还坚定品牌向海外市场进军。

田岛寿一还是帮助Tasaki打破“珍珠是妈妈们钟爱的首饰”这一刻板印象的关键人物。

2009年，Tasaki大胆启用了纽约成衣设计师Thakoon Panichgul来主导品牌设计。媒体报道称，这位出生于泰国的设计师在当时深受美国前总统夫人米歇尔·奥巴马的喜爱。此后，他也不负众望地创造了Tasaki至今最为经典畅销的“balance（平衡）”系列作品。

不过，到了2017年，Tasaki的核心业务珍珠在日本本土市场增长乏力，而在大力拓展海外市场的同时，直营拓店成本在短期内对公司业绩造成影响。为避免股东不满，MBK Partners主导了Tasaki的私有化。

私有化后，Tasaki在资本市场也沉寂了一段时间。直到去年11月，路透社援引三位知情人士消息称，MBK Partners将日本珠宝品牌Tasaki挂牌出售，交易估值超过5亿美元。

高奢珠宝商盯上中国消费者

无时尚中文网创始人唐小唐认为，如若收购消息属实，方源资本参与其中，或是Tasaki品牌进一步深耕中国市场的表现。同时，他亦认为，方源资本会在其价值进一步增长后，通过推动品牌上市或以更高价格出售来获取回报。

值得一提的是，在Tasaki进军海外市场的过程中，中国消费者一直是品牌的重要目标。

Tasaki对于中国市场的探索早在十余年前就开始了。2012年中国龙年，Tasaki就发售了一批以龙鳞为元素的系列珠宝。同年，Tasaki在北京国贸大厦旗舰店开业。随后的几年，Tasaki接连在中国落户精品门店，田岛寿一也时常来为新店撑场。

品牌官方网站显示，截至目前，Tasaki品牌在中国内地门店就有33家，均坐落于高端商圈，仅在上海Tasaki就有6家精品店。

Tasaki深耕中国期间，品牌在中国电视荧幕中的出镜率也很高。除了《玫瑰的故事》中的刘亦菲，《都挺好》中的姚晨、《我的前半生》中的袁泉、《完美关系》中陈数都曾佩戴过该品牌不同系列的珍珠。而刘诗诗、任嘉伦、周也等明星都曾与Tasaki品牌有更深度的合作。

唐小唐认为，资本对Tasaki的投资，也意味着中国高端珠宝市场仍有许多空间，老铺黄金的上市或也验证了高端珠宝市场的回报。同时，在类似珍珠的细分赛道里，中国本土品牌还难以涉猎高端市场。

不过，Tasaki在中国市场也并非没有对手，这块蛋糕对许多国际品牌来说都吸引力巨大。近年，抢滩中国高奢珍珠市场的不仅仅是Tasaki，同样以高质海水珍珠首饰闻名的日本品牌MIKIMOTO（御本木）也在中国接连拓店。

据胡润研究院发布的《2020胡润全球珍珠企业创新品牌榜》，MIKIMOTO和Tasaki分别位于榜单一、二名。在社交平台上，这两个品牌也经常被消费者做“二选一”对比。

据界面新闻报道，MIKIMOTO计划2024年至少在中国内地新增2间门店，一家是南京国金中心门店，另一家位于北京王府中环。该品牌官网数据显示，截至12月3日，MIKIMOTO品牌在中国内地已经开设了18家精品店。