网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

“关山”难越?垂直母婴电商品牌“可优比”被传爆雷,真相是……

0
分享至



近日,垂直母婴电商品牌“可优比”被传暴雷、创始人紧急辟谣的消息在业内广泛传播。有媒体报道称,可优比办公地整层被搬空,老板被曝跑路。同时,公司大规模裁员、高管离职等负面消息笼罩着可优比。

最近消息显示,可优比创始人杨樊发布视频称,可优比交给职业经理人经营目前确实出现了问题,银行贷款已经停了,产品和员工都需要大规模优化,但仍在积极对接恢复中,预计用三个月时间处理这些问题,没有网传的直接倒闭。

当下来看,可优比跑路倒闭等或仅限于传闻,但其经营出现问题已被证实。事实上,行业来看,在出生率下滑等大背景下,母婴赛道上的企业们,日子都不好过。如去年末“宝贝格子搬离总部大楼,App和官网均无法正常使用”的消息;今年8月,海带网同样人去楼空。

值得关注的是,今年9月的《2024母婴健康大会》上公布一组数据,2023年中国“母婴行业”市场交易规模达3.84万亿元,同比上涨15.6%。交易量与垂直类母婴电商企业走向似乎呈现背离矛盾,这是否意味着母婴从业者们能从“夹缝”中寻求到新光亮呢?

01

可优比陷“冗余”困境



面对倒闭传言,可优比创始人杨樊在视频回应中直接表达了需要大规模优化产品和人员的想法,并直言不会当逃兵。

消息面上,可优比的动作亦与杨樊所言基本一致。公开报道显示,可优比进行着大规模裁员,波及员工比例高达70%,承诺的裁员赔偿需3个月后兑现,剩余员工则无一幸免地面临降薪的命运。此外,据媒体透露,可优比拖欠投资方和供应商的款项总额已超过1亿元,给本就摇摇欲坠的财务状况雪上加霜。

值得探究的是,作为销售额在20亿元规模、有较强动销能力的头部母婴电商可优比,为何会陷入财务危机呢?

知情人士透露,这或与可优比公司内部推行的机制有关。可优比内部推行了阿米巴机制,该机制主要是通过将成员分组,以组为单位进行产品开发与销售,并对小组业绩负责。此外,可优比公司基本上大多数的利润都会给到阿米巴小组,公司拿的只是微薄的一些管理利润。利益为导向特征明显。在此背景下,加速产品开发,积极进攻,成为了可优比的常态。

行业成长期,面对广阔市场,阿米巴机制成为了企业进攻的利器;但在行业“胶着期”,特别是利润受挤压、需求端放缓等多重叠加因素下,阿米巴机制下,企业很容易陷入“冗余”状态。可优比创始人杨樊表达出的优化诉求或与“阿米巴机制”的负面效应相吻合。

关于可优比会否面临“全面坍塌”,从工商信息来看,杨樊被限制消费,成为失信被执行人,旗下公司包括杭州贝豪控股股份有限公司、亿度科技有限公司等出现股权被冻结情况。资金链紧张被再次证实。但其还未出现供应商索要货款等恶性情况,若现金流有效补充,或仍存有机会。

02

消费巨变下,

“可优比们”均在求存



母婴赛道面临行业大考下,可优比并非个例。如上述提及的宝贝格子、海带网,以及此前的蜜芽等垂直类母婴电商平台,在竞争中悄然落幕,亦有不少在奋力求存。

渠道上,作为垂直电商平台,其难免受到综合类电商平台的制约。为获得更多曝光,增加与消费者接触的机会,拥抱综合电商,丰富线上渠道,成为当下主要方式之一。

产品定位上,关注新需求成为必经途径之一。众所周知,当下,母婴行业处在存量竞争时代,如何在存量空间中获得优势位置,消费者需求成为重要导向。

母婴行业报告显示,挖掘细分赛道,成为一些品牌成长的关键。如“男士备孕”场景,今年前三季度,其在某电商平台销售额同增42%;益生菌行业,有品牌掀开了妈妈便秘的痛点,在2024年跑出了一个270%的增速……逆境中的增量,似乎更多在小众赛道。

业内人士直言,“‘母婴行业’应追求产品和服务差异化,关注细分品类,例如抗敏产品、分龄护肤产品等,同时为消费者提供个性化定制服务,打造独有优势。”

值得一提的是,在精准服务被愈发关注的同时,理性消费同样受追捧。厂家、平台等在营销、产品创新上,亦需要有的放矢。

据《2023消费趋势观察》显示,当下,“90后”和“95后”新生代父母成为母婴市场消费主体,他们在挑选母婴产品时考虑的也并非单纯的价格因素,而是更关注分龄分层的精细化母婴产品,促使“母婴行业”聚焦品类创新,推动母婴产品与服务的多样化发展。

综上,垂直类母婴电商“可优比们”遭遇着危机,但同样处于转折点,谁将成为下一个突围者呢?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
杨绛:和周围人搞好关系的秘诀就是,不要和他们分享任何成功的喜悦和开心的事儿!

杨绛:和周围人搞好关系的秘诀就是,不要和他们分享任何成功的喜悦和开心的事儿!

书画艺术收藏
2024-11-29 22:02:58
拒绝3年1.65亿!26岁的福克斯,值5年3.45亿吗?

拒绝3年1.65亿!26岁的福克斯,值5年3.45亿吗?

篮球实录
2024-12-05 22:52:24
失联13人!深圳一施工现场突然坍塌,当地网友曝光塌陷原因!

失联13人!深圳一施工现场突然坍塌,当地网友曝光塌陷原因!

沧海一书客
2024-12-05 14:31:41
17岁云南女生 “没病做手术离世”?家属回应:确诊先心病,三家医院都建议手术|云辟谣

17岁云南女生 “没病做手术离世”?家属回应:确诊先心病,三家医院都建议手术|云辟谣

封面新闻
2024-12-04 22:46:22
曼联冬窗离队第一人确定!新帝星昔日搭档毁于伤病,将出租求重生

曼联冬窗离队第一人确定!新帝星昔日搭档毁于伤病,将出租求重生

罗米的曼联博客
2024-12-05 13:12:35
丁立人:有人说我获得优势也总下成平局,这些评论不会影响我

丁立人:有人说我获得优势也总下成平局,这些评论不会影响我

懂球帝
2024-12-05 23:56:03
美媒数据评最佳阵容:浓眉一阵詹皇哈登三阵 库里杜兰特仅九阵?

美媒数据评最佳阵容:浓眉一阵詹皇哈登三阵 库里杜兰特仅九阵?

罗说NBA
2024-12-06 06:52:10
华盛顿一家近照,逆袭拿4800万肥约,娇妻很漂亮,养4个孩子

华盛顿一家近照,逆袭拿4800万肥约,娇妻很漂亮,养4个孩子

大西体育
2024-12-05 17:29:50
正式官宣!前泰山队名宿出任总经理,20日集结开始备战新赛季

正式官宣!前泰山队名宿出任总经理,20日集结开始备战新赛季

璞玉话体坛
2024-12-05 15:06:22
新“跑男”综艺最无聊的三个人出现了,没梗硬笑,观众吐槽别来了

新“跑男”综艺最无聊的三个人出现了,没梗硬笑,观众吐槽别来了

说娱指南
2024-12-03 20:55:55
佩恩:在CBA得自己带球衣球鞋&坐民航 不想回海外是我努力的动力

佩恩:在CBA得自己带球衣球鞋&坐民航 不想回海外是我努力的动力

直播吧
2024-12-05 12:52:16
红米一加等品牌明年或放弃骁龙8 Elite 转用SM8835

红米一加等品牌明年或放弃骁龙8 Elite 转用SM8835

手机中国
2024-12-05 15:05:11
从场均31分到18分,成NBA退步最快超巨!或许全联盟都被你欺骗了

从场均31分到18分,成NBA退步最快超巨!或许全联盟都被你欺骗了

老梁体育漫谈
2024-12-06 00:12:19
广西人民医院党委书记,被查!

广西人民医院党委书记,被查!

岭南美玉
2024-12-05 22:11:41
“一天一苹果,医生远离我?”10万人研究发现:吃西红柿才对

“一天一苹果,医生远离我?”10万人研究发现:吃西红柿才对

奇妙的本草
2024-12-03 18:00:02
亲爹套路,外资做局,富二代张康阳被全球追债

亲爹套路,外资做局,富二代张康阳被全球追债

快刀财经
2024-11-22 22:12:23
74岁刘晓庆和蔡明爬山被偶遇!蔡明吸着氧,刘晓庆笑脸盈盈一点不喘,网友:姐姐们身体素质真好!

74岁刘晓庆和蔡明爬山被偶遇!蔡明吸着氧,刘晓庆笑脸盈盈一点不喘,网友:姐姐们身体素质真好!

鲁中晨报
2024-12-05 20:25:08
两女侍一夫45年、为原配绝育,给原配赚钱,72岁原配主动给她让位

两女侍一夫45年、为原配绝育,给原配赚钱,72岁原配主动给她让位

洲洲影视娱评
2024-10-25 17:26:20
李雪健接受采访时直言:于和伟骨子里坏得很,适合演阴险的角色。

李雪健接受采访时直言:于和伟骨子里坏得很,适合演阴险的角色。

百态人间
2024-12-04 12:46:30
仗快打完了,俄罗斯开始和中国算账,普京亲信觉得中国占了便宜?

仗快打完了,俄罗斯开始和中国算账,普京亲信觉得中国占了便宜?

博览历史
2024-08-05 11:50:02
2024-12-06 07:36:49
中食财经
中食财经
中国食品行业第一手财经资讯
1298文章数 108关注度
往期回顾 全部

科技要闻

苹果引入文心一言,客户隐私或成合作阻碍

头条要闻

美议员忽悠台湾从阿拉斯加进口LNG:这样能让大陆三思

头条要闻

美议员忽悠台湾从阿拉斯加进口LNG:这样能让大陆三思

体育要闻

3场失2点,姆巴佩又崩了......

娱乐要闻

琼瑶过世细节曝光 前一天嘱咐儿媳来家

财经要闻

房价开始涨了

汽车要闻

2.4T+9AT+四驱 哈弗H9柴油版起售

态度原创

本地
游戏
教育
数码
健康

本地新闻

云游中国|来伦布夏果感受充满Passion的人生

Epic喜加一:《巴士模拟21》《乐高星球大战》免费领

教育要闻

孩子玩手机成绩差?其实是家长的懒惰在作祟

数码要闻

Master & Dynamic 推出ME05有线耳机的升级版

花18万治疗阿尔茨海默病,值不值?

无障碍浏览 进入关怀版