网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

“关山”难越?垂直母婴电商品牌“可优比”被传爆雷,真相是……

0
分享至



近日,垂直母婴电商品牌“可优比”被传暴雷、创始人紧急辟谣的消息在业内广泛传播。有媒体报道称,可优比办公地整层被搬空,老板被曝跑路。同时,公司大规模裁员、高管离职等负面消息笼罩着可优比。

最近消息显示,可优比创始人杨樊发布视频称,可优比交给职业经理人经营目前确实出现了问题,银行贷款已经停了,产品和员工都需要大规模优化,但仍在积极对接恢复中,预计用三个月时间处理这些问题,没有网传的直接倒闭。

当下来看,可优比跑路倒闭等或仅限于传闻,但其经营出现问题已被证实。事实上,行业来看,在出生率下滑等大背景下,母婴赛道上的企业们,日子都不好过。如去年末“宝贝格子搬离总部大楼,App和官网均无法正常使用”的消息;今年8月,海带网同样人去楼空。

值得关注的是,今年9月的《2024母婴健康大会》上公布一组数据,2023年中国“母婴行业”市场交易规模达3.84万亿元,同比上涨15.6%。交易量与垂直类母婴电商企业走向似乎呈现背离矛盾,这是否意味着母婴从业者们能从“夹缝”中寻求到新光亮呢?

01

可优比陷“冗余”困境



面对倒闭传言,可优比创始人杨樊在视频回应中直接表达了需要大规模优化产品和人员的想法,并直言不会当逃兵。

消息面上,可优比的动作亦与杨樊所言基本一致。公开报道显示,可优比进行着大规模裁员,波及员工比例高达70%,承诺的裁员赔偿需3个月后兑现,剩余员工则无一幸免地面临降薪的命运。此外,据媒体透露,可优比拖欠投资方和供应商的款项总额已超过1亿元,给本就摇摇欲坠的财务状况雪上加霜。

值得探究的是,作为销售额在20亿元规模、有较强动销能力的头部母婴电商可优比,为何会陷入财务危机呢?

知情人士透露,这或与可优比公司内部推行的机制有关。可优比内部推行了阿米巴机制,该机制主要是通过将成员分组,以组为单位进行产品开发与销售,并对小组业绩负责。此外,可优比公司基本上大多数的利润都会给到阿米巴小组,公司拿的只是微薄的一些管理利润。利益为导向特征明显。在此背景下,加速产品开发,积极进攻,成为了可优比的常态。

行业成长期,面对广阔市场,阿米巴机制成为了企业进攻的利器;但在行业“胶着期”,特别是利润受挤压、需求端放缓等多重叠加因素下,阿米巴机制下,企业很容易陷入“冗余”状态。可优比创始人杨樊表达出的优化诉求或与“阿米巴机制”的负面效应相吻合。

关于可优比会否面临“全面坍塌”,从工商信息来看,杨樊被限制消费,成为失信被执行人,旗下公司包括杭州贝豪控股股份有限公司、亿度科技有限公司等出现股权被冻结情况。资金链紧张被再次证实。但其还未出现供应商索要货款等恶性情况,若现金流有效补充,或仍存有机会。

02

消费巨变下,

“可优比们”均在求存



母婴赛道面临行业大考下,可优比并非个例。如上述提及的宝贝格子、海带网,以及此前的蜜芽等垂直类母婴电商平台,在竞争中悄然落幕,亦有不少在奋力求存。

渠道上,作为垂直电商平台,其难免受到综合类电商平台的制约。为获得更多曝光,增加与消费者接触的机会,拥抱综合电商,丰富线上渠道,成为当下主要方式之一。

产品定位上,关注新需求成为必经途径之一。众所周知,当下,母婴行业处在存量竞争时代,如何在存量空间中获得优势位置,消费者需求成为重要导向。

母婴行业报告显示,挖掘细分赛道,成为一些品牌成长的关键。如“男士备孕”场景,今年前三季度,其在某电商平台销售额同增42%;益生菌行业,有品牌掀开了妈妈便秘的痛点,在2024年跑出了一个270%的增速……逆境中的增量,似乎更多在小众赛道。

业内人士直言,“‘母婴行业’应追求产品和服务差异化,关注细分品类,例如抗敏产品、分龄护肤产品等,同时为消费者提供个性化定制服务,打造独有优势。”

值得一提的是,在精准服务被愈发关注的同时,理性消费同样受追捧。厂家、平台等在营销、产品创新上,亦需要有的放矢。

据《2023消费趋势观察》显示,当下,“90后”和“95后”新生代父母成为母婴市场消费主体,他们在挑选母婴产品时考虑的也并非单纯的价格因素,而是更关注分龄分层的精细化母婴产品,促使“母婴行业”聚焦品类创新,推动母婴产品与服务的多样化发展。

综上,垂直类母婴电商“可优比们”遭遇着危机,但同样处于转折点,谁将成为下一个突围者呢?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
阿萨德倒台后多米诺骨牌效应:伊朗面临灭顶之灾,俄则孤立无援!

阿萨德倒台后多米诺骨牌效应:伊朗面临灭顶之灾,俄则孤立无援!

国际情爆猿
2024-12-08 20:05:39
累了!53岁瓜帅重磅发声:想逃,不会再带其他俱乐部 或带国家队

累了!53岁瓜帅重磅发声:想逃,不会再带其他俱乐部 或带国家队

风过乡
2024-12-10 22:27:00
央视曝光:毒素超标200倍,可能导致性早熟!很多孩子上课都在用

央视曝光:毒素超标200倍,可能导致性早熟!很多孩子上课都在用

年糕妈妈说育儿
2024-12-09 15:17:16
平鑫涛儿女反击了!连发多条新动态打脸琼瑶儿媳,干儿子曝光留言

平鑫涛儿女反击了!连发多条新动态打脸琼瑶儿媳,干儿子曝光留言

娱圈小愚
2024-12-10 09:17:41
武汉大学出专属羽绒服,一件600多,网友:不贵,北大2000多

武汉大学出专属羽绒服,一件600多,网友:不贵,北大2000多

观察鉴娱
2024-12-10 14:04:00
不愧是中国!叙利亚反政武装攻入大马士革,其他国家都躲得远远的

不愧是中国!叙利亚反政武装攻入大马士革,其他国家都躲得远远的

现代小青青慕慕
2024-12-10 07:32:10
加码!2025,就这么干!中央重磅定调了!

加码!2025,就这么干!中央重磅定调了!

魏家东
2024-12-10 07:42:57
真实事件!普京女婿被俄罗斯亿万富翁欺负,普京助理找上门

真实事件!普京女婿被俄罗斯亿万富翁欺负,普京助理找上门

马尔科故事会
2024-11-05 13:56:12
“网红”文旅局长刘克斌任沈阳市副市长

“网红”文旅局长刘克斌任沈阳市副市长

澎湃新闻
2024-12-10 20:34:27
许家印背后的3座“靠山”:一位去世、一位判死刑,身份都不简单

许家印背后的3座“靠山”:一位去世、一位判死刑,身份都不简单

阿器谈史
2024-12-05 12:40:11
关志鸥履新自然资源部党组书记,曾是山东最年轻省委常委

关志鸥履新自然资源部党组书记,曾是山东最年轻省委常委

南方都市报
2024-12-10 18:04:10
《我是刑警》大结局:秦川查积案,得罪人升不了厅长?原因很意外

《我是刑警》大结局:秦川查积案,得罪人升不了厅长?原因很意外

宇林网络
2024-12-11 01:45:23
不能熬夜写作业!苏州一地实行“作业熔断制”!

不能熬夜写作业!苏州一地实行“作业熔断制”!

新民晚报
2024-12-09 21:58:02
上海44岁女子做电商直播,2年亏光3个亿还欠债,富婆变成“负婆”

上海44岁女子做电商直播,2年亏光3个亿还欠债,富婆变成“负婆”

唐小糖说情感
2024-12-10 19:12:04
暴跌91%!奥迪多家门店关停,最大4s店开始改卖华为汽车

暴跌91%!奥迪多家门店关停,最大4s店开始改卖华为汽车

不写散文诗
2024-12-10 16:10:46
财联社12月10日电,纳斯达克中国金龙指数跌幅扩大至4%,3倍做多富时中国ETF跌逾12%。房多多跌超20%,老虎证券跌近12%,哔哩哔哩跌逾10%,网...

财联社12月10日电,纳斯达克中国金龙指数跌幅扩大至4%,3倍做多富时中国ETF跌逾12%。房多多跌超20%,老虎证券跌近12%,哔哩哔哩跌逾10%,网...

财联社
2024-12-10 22:48:07
19岁男子被舅舅安排进央企当办公室副主任?官方通报

19岁男子被舅舅安排进央企当办公室副主任?官方通报

新京报政事儿
2024-12-10 20:34:18
1-0!22战28球,萨拉赫刷爆2大纪录,欧冠6连胜,利物浦三线狂奔

1-0!22战28球,萨拉赫刷爆2大纪录,欧冠6连胜,利物浦三线狂奔

我的护球最独特
2024-12-11 03:40:04
“中国火热开工,而欧洲砸了近400亿欧元,16个项目黄了12个…”

“中国火热开工,而欧洲砸了近400亿欧元,16个项目黄了12个…”

观察者网
2024-12-10 16:04:16
美军拿到最新情报,解放军收台之日已定,川普紧急撤回一重大决定

美军拿到最新情报,解放军收台之日已定,川普紧急撤回一重大决定

听风者说
2024-12-10 17:00:51
2024-12-11 05:15:00
中食财经
中食财经
中国食品行业第一手财经资讯
1300文章数 108关注度
往期回顾 全部

科技要闻

最高罚款超50亿美元 中国为何对英伟达动手

头条要闻

韩法院批准检方对前防长逮捕令

头条要闻

韩法院批准检方对前防长逮捕令

体育要闻

29年后,殷铁生又赢了徐根宝

娱乐要闻

表面是艺人,实际是阔少爷的7位男星

财经要闻

蒸发3000亿,智飞生物遇“劫”

汽车要闻

小米YU7明年6/7月就上 价格30万级配双电机四驱

态度原创

健康
本地
时尚
旅游
公开课

花18万治疗阿尔茨海默病,值不值?

本地新闻

探黔地风情,于山水之间赏不败之花

7样超实用的办公室好物!带薪摸鱼养生必备!

旅游要闻

张家界天门山迎今冬首场雾凇 部分游道关闭

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版