网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

“关山”难越?垂直母婴电商品牌“可优比”被传爆雷,真相是……

0
分享至



近日,垂直母婴电商品牌“可优比”被传暴雷、创始人紧急辟谣的消息在业内广泛传播。有媒体报道称,可优比办公地整层被搬空,老板被曝跑路。同时,公司大规模裁员、高管离职等负面消息笼罩着可优比。

最近消息显示,可优比创始人杨樊发布视频称,可优比交给职业经理人经营目前确实出现了问题,银行贷款已经停了,产品和员工都需要大规模优化,但仍在积极对接恢复中,预计用三个月时间处理这些问题,没有网传的直接倒闭。

当下来看,可优比跑路倒闭等或仅限于传闻,但其经营出现问题已被证实。事实上,行业来看,在出生率下滑等大背景下,母婴赛道上的企业们,日子都不好过。如去年末“宝贝格子搬离总部大楼,App和官网均无法正常使用”的消息;今年8月,海带网同样人去楼空。

值得关注的是,今年9月的《2024母婴健康大会》上公布一组数据,2023年中国“母婴行业”市场交易规模达3.84万亿元,同比上涨15.6%。交易量与垂直类母婴电商企业走向似乎呈现背离矛盾,这是否意味着母婴从业者们能从“夹缝”中寻求到新光亮呢?

01

可优比陷“冗余”困境



面对倒闭传言,可优比创始人杨樊在视频回应中直接表达了需要大规模优化产品和人员的想法,并直言不会当逃兵。

消息面上,可优比的动作亦与杨樊所言基本一致。公开报道显示,可优比进行着大规模裁员,波及员工比例高达70%,承诺的裁员赔偿需3个月后兑现,剩余员工则无一幸免地面临降薪的命运。此外,据媒体透露,可优比拖欠投资方和供应商的款项总额已超过1亿元,给本就摇摇欲坠的财务状况雪上加霜。

值得探究的是,作为销售额在20亿元规模、有较强动销能力的头部母婴电商可优比,为何会陷入财务危机呢?

知情人士透露,这或与可优比公司内部推行的机制有关。可优比内部推行了阿米巴机制,该机制主要是通过将成员分组,以组为单位进行产品开发与销售,并对小组业绩负责。此外,可优比公司基本上大多数的利润都会给到阿米巴小组,公司拿的只是微薄的一些管理利润。利益为导向特征明显。在此背景下,加速产品开发,积极进攻,成为了可优比的常态。

行业成长期,面对广阔市场,阿米巴机制成为了企业进攻的利器;但在行业“胶着期”,特别是利润受挤压、需求端放缓等多重叠加因素下,阿米巴机制下,企业很容易陷入“冗余”状态。可优比创始人杨樊表达出的优化诉求或与“阿米巴机制”的负面效应相吻合。

关于可优比会否面临“全面坍塌”,从工商信息来看,杨樊被限制消费,成为失信被执行人,旗下公司包括杭州贝豪控股股份有限公司、亿度科技有限公司等出现股权被冻结情况。资金链紧张被再次证实。但其还未出现供应商索要货款等恶性情况,若现金流有效补充,或仍存有机会。

02

消费巨变下,

“可优比们”均在求存



母婴赛道面临行业大考下,可优比并非个例。如上述提及的宝贝格子、海带网,以及此前的蜜芽等垂直类母婴电商平台,在竞争中悄然落幕,亦有不少在奋力求存。

渠道上,作为垂直电商平台,其难免受到综合类电商平台的制约。为获得更多曝光,增加与消费者接触的机会,拥抱综合电商,丰富线上渠道,成为当下主要方式之一。

产品定位上,关注新需求成为必经途径之一。众所周知,当下,母婴行业处在存量竞争时代,如何在存量空间中获得优势位置,消费者需求成为重要导向。

母婴行业报告显示,挖掘细分赛道,成为一些品牌成长的关键。如“男士备孕”场景,今年前三季度,其在某电商平台销售额同增42%;益生菌行业,有品牌掀开了妈妈便秘的痛点,在2024年跑出了一个270%的增速……逆境中的增量,似乎更多在小众赛道。

业内人士直言,“‘母婴行业’应追求产品和服务差异化,关注细分品类,例如抗敏产品、分龄护肤产品等,同时为消费者提供个性化定制服务,打造独有优势。”

值得一提的是,在精准服务被愈发关注的同时,理性消费同样受追捧。厂家、平台等在营销、产品创新上,亦需要有的放矢。

据《2023消费趋势观察》显示,当下,“90后”和“95后”新生代父母成为母婴市场消费主体,他们在挑选母婴产品时考虑的也并非单纯的价格因素,而是更关注分龄分层的精细化母婴产品,促使“母婴行业”聚焦品类创新,推动母婴产品与服务的多样化发展。

综上,垂直类母婴电商“可优比们”遭遇着危机,但同样处于转折点,谁将成为下一个突围者呢?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
“现在的女装是做外穿内裤了吗?” 评论区一堆人破防,网购太坑!

“现在的女装是做外穿内裤了吗?” 评论区一堆人破防,网购太坑!

有趣的火烈鸟
2024-11-28 17:20:20
名创优品翻译耳机爆卖800万美金,这世界就是一个巨大的华强北

名创优品翻译耳机爆卖800万美金,这世界就是一个巨大的华强北

扬帆出海官方
2024-12-07 08:05:03
黑人模特的比例一个比一个逆天,178cm的身高,手都快到膝盖了

黑人模特的比例一个比一个逆天,178cm的身高,手都快到膝盖了

新浪财经
2024-11-03 12:19:11
美国终于承认闹错了!美国智库:对华搞科技打压,路走错了

美国终于承认闹错了!美国智库:对华搞科技打压,路走错了

李博世财经
2024-12-07 14:28:06
邮报谈上港旧将吉安:他在上海2年赚2400万镑,18年称只剩600现金

邮报谈上港旧将吉安:他在上海2年赚2400万镑,18年称只剩600现金

直播吧
2024-12-08 17:04:49
中东速递:反政府军攻入叙利亚首都,巴沙尔生死未卜

中东速递:反政府军攻入叙利亚首都,巴沙尔生死未卜

西楼饮月
2024-12-08 13:02:58
20岁文班亚马爆发,创造NBA78年以来前无古人的纪录!

20岁文班亚马爆发,创造NBA78年以来前无古人的纪录!

容月珏
2024-12-08 16:59:44
拜登对中方反制紧急喊停!400亿资金打水漂,核心技术送美国?

拜登对中方反制紧急喊停!400亿资金打水漂,核心技术送美国?

世界风云录
2024-12-08 19:21:40
时隔1064天轰25+!周鹏连续两场爆发合计45分 难阻深圳惜败宁波

时隔1064天轰25+!周鹏连续两场爆发合计45分 难阻深圳惜败宁波

醉卧浮生
2024-12-08 21:58:23
中印刚谈妥,“反印”组织就冒头,莫迪政党抓到大鱼,美国被狙击

中印刚谈妥,“反印”组织就冒头,莫迪政党抓到大鱼,美国被狙击

猎火照狼山
2024-12-09 00:05:02
冯巩生日夜,被“胖回去”的贾玲惊艳,穿着低调却成镜头焦点

冯巩生日夜,被“胖回去”的贾玲惊艳,穿着低调却成镜头焦点

月亮德娱乐
2024-12-07 20:41:19
老一辈人经常吃咸菜,却很少生病呢?医生坦言:原因其实很简单

老一辈人经常吃咸菜,却很少生病呢?医生坦言:原因其实很简单

历史看小流
2024-12-07 15:59:32
终于明白黑社会为啥不敢去大公司收保护费了!网友揭秘真相,好解气

终于明白黑社会为啥不敢去大公司收保护费了!网友揭秘真相,好解气

有趣的火烈鸟
2024-12-01 10:38:21
高中生利用午休周末去境外间谍指定地点拍照,国安部披露详情

高中生利用午休周末去境外间谍指定地点拍照,国安部披露详情

鲁中晨报
2024-12-08 09:01:04
36岁江映蓉胖了好多,虎背熊腰四肢粗壮,腿粗得就像水桶

36岁江映蓉胖了好多,虎背熊腰四肢粗壮,腿粗得就像水桶

南城无双
2024-12-09 00:18:10
职普分流新信号!取消高中阶段职普比例限制政策破题,多地持续扩大普通高中学位供给

职普分流新信号!取消高中阶段职普比例限制政策破题,多地持续扩大普通高中学位供给

21世纪经济报道
2024-12-06 18:27:13
约基奇轰56+16+8仍无缘今日最佳!对不起,你碰到创纪录的卢卡了

约基奇轰56+16+8仍无缘今日最佳!对不起,你碰到创纪录的卢卡了

世界体育圈
2024-12-08 11:44:38
“董事长KTV不雅照流出”?最新回应来了

“董事长KTV不雅照流出”?最新回应来了

FM93浙江交通之声
2024-12-07 15:30:39
尼泊尔也贴出了中文标语,我国游客不仅没生气,反被逗的捧腹大笑

尼泊尔也贴出了中文标语,我国游客不仅没生气,反被逗的捧腹大笑

冬天来旅游
2024-12-07 07:05:02
网友:肠子都悔青了!苏州核心湖景房竟然从2000多万跌到1000来万

网友:肠子都悔青了!苏州核心湖景房竟然从2000多万跌到1000来万

火山诗话
2024-12-08 21:19:26
2024-12-09 01:51:00
中食财经
中食财经
中国食品行业第一手财经资讯
1299文章数 108关注度
往期回顾 全部

科技要闻

马云现身蚂蚁20周年现场罕见演讲

头条要闻

特朗普:阿萨德离开了 俄罗斯再也没有兴趣保护他了

头条要闻

特朗普:阿萨德离开了 俄罗斯再也没有兴趣保护他了

体育要闻

30岁临时工被裁员 NBA的人情与现实

娱乐要闻

陈妍希父亲去世:陈晓未回应引争议

财经要闻

马斯克身价暴增 美银力挺特斯拉

汽车要闻

东风本田全新新能源工厂首开放

态度原创

健康
手机
时尚
房产
公开课

花18万治疗阿尔茨海默病,值不值?

手机要闻

华为 Mate 70 系列手机已适配“通信共享”功能

钟楚曦的赫本风,轻轻地秒了

房产要闻

聚力・向前|网易房产年末特别策划:2024房产大事记

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版