网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

“关山”难越?垂直母婴电商品牌“可优比”被传爆雷,真相是……

0
分享至



近日,垂直母婴电商品牌“可优比”被传暴雷、创始人紧急辟谣的消息在业内广泛传播。有媒体报道称,可优比办公地整层被搬空,老板被曝跑路。同时,公司大规模裁员、高管离职等负面消息笼罩着可优比。

最近消息显示,可优比创始人杨樊发布视频称,可优比交给职业经理人经营目前确实出现了问题,银行贷款已经停了,产品和员工都需要大规模优化,但仍在积极对接恢复中,预计用三个月时间处理这些问题,没有网传的直接倒闭。

当下来看,可优比跑路倒闭等或仅限于传闻,但其经营出现问题已被证实。事实上,行业来看,在出生率下滑等大背景下,母婴赛道上的企业们,日子都不好过。如去年末“宝贝格子搬离总部大楼,App和官网均无法正常使用”的消息;今年8月,海带网同样人去楼空。

值得关注的是,今年9月的《2024母婴健康大会》上公布一组数据,2023年中国“母婴行业”市场交易规模达3.84万亿元,同比上涨15.6%。交易量与垂直类母婴电商企业走向似乎呈现背离矛盾,这是否意味着母婴从业者们能从“夹缝”中寻求到新光亮呢?

01

可优比陷“冗余”困境



面对倒闭传言,可优比创始人杨樊在视频回应中直接表达了需要大规模优化产品和人员的想法,并直言不会当逃兵。

消息面上,可优比的动作亦与杨樊所言基本一致。公开报道显示,可优比进行着大规模裁员,波及员工比例高达70%,承诺的裁员赔偿需3个月后兑现,剩余员工则无一幸免地面临降薪的命运。此外,据媒体透露,可优比拖欠投资方和供应商的款项总额已超过1亿元,给本就摇摇欲坠的财务状况雪上加霜。

值得探究的是,作为销售额在20亿元规模、有较强动销能力的头部母婴电商可优比,为何会陷入财务危机呢?

知情人士透露,这或与可优比公司内部推行的机制有关。可优比内部推行了阿米巴机制,该机制主要是通过将成员分组,以组为单位进行产品开发与销售,并对小组业绩负责。此外,可优比公司基本上大多数的利润都会给到阿米巴小组,公司拿的只是微薄的一些管理利润。利益为导向特征明显。在此背景下,加速产品开发,积极进攻,成为了可优比的常态。

行业成长期,面对广阔市场,阿米巴机制成为了企业进攻的利器;但在行业“胶着期”,特别是利润受挤压、需求端放缓等多重叠加因素下,阿米巴机制下,企业很容易陷入“冗余”状态。可优比创始人杨樊表达出的优化诉求或与“阿米巴机制”的负面效应相吻合。

关于可优比会否面临“全面坍塌”,从工商信息来看,杨樊被限制消费,成为失信被执行人,旗下公司包括杭州贝豪控股股份有限公司、亿度科技有限公司等出现股权被冻结情况。资金链紧张被再次证实。但其还未出现供应商索要货款等恶性情况,若现金流有效补充,或仍存有机会。

02

消费巨变下,

“可优比们”均在求存



母婴赛道面临行业大考下,可优比并非个例。如上述提及的宝贝格子、海带网,以及此前的蜜芽等垂直类母婴电商平台,在竞争中悄然落幕,亦有不少在奋力求存。

渠道上,作为垂直电商平台,其难免受到综合类电商平台的制约。为获得更多曝光,增加与消费者接触的机会,拥抱综合电商,丰富线上渠道,成为当下主要方式之一。

产品定位上,关注新需求成为必经途径之一。众所周知,当下,母婴行业处在存量竞争时代,如何在存量空间中获得优势位置,消费者需求成为重要导向。

母婴行业报告显示,挖掘细分赛道,成为一些品牌成长的关键。如“男士备孕”场景,今年前三季度,其在某电商平台销售额同增42%;益生菌行业,有品牌掀开了妈妈便秘的痛点,在2024年跑出了一个270%的增速……逆境中的增量,似乎更多在小众赛道。

业内人士直言,“‘母婴行业’应追求产品和服务差异化,关注细分品类,例如抗敏产品、分龄护肤产品等,同时为消费者提供个性化定制服务,打造独有优势。”

值得一提的是,在精准服务被愈发关注的同时,理性消费同样受追捧。厂家、平台等在营销、产品创新上,亦需要有的放矢。

据《2023消费趋势观察》显示,当下,“90后”和“95后”新生代父母成为母婴市场消费主体,他们在挑选母婴产品时考虑的也并非单纯的价格因素,而是更关注分龄分层的精细化母婴产品,促使“母婴行业”聚焦品类创新,推动母婴产品与服务的多样化发展。

综上,垂直类母婴电商“可优比们”遭遇着危机,但同样处于转折点,谁将成为下一个突围者呢?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
知情人士:沧州雄狮涉及欠薪超一亿人民币,目前只能干耗着

知情人士:沧州雄狮涉及欠薪超一亿人民币,目前只能干耗着

懂球帝
2024-12-09 10:52:12
揭秘金正日后宫:有日本归侨,有朋友嫂子,唯独钟爱“技术书记”

揭秘金正日后宫:有日本归侨,有朋友嫂子,唯独钟爱“技术书记”

历史八卦社
2023-12-12 22:46:36
黄晓明送叶珂进去踩缝纫机!?

黄晓明送叶珂进去踩缝纫机!?

八卦疯叔
2024-12-07 11:47:51
普京特朗普达成共识,中国错失巨大财富,36万亿国债将轻松化解?

普京特朗普达成共识,中国错失巨大财富,36万亿国债将轻松化解?

杨哥历史
2024-12-07 17:12:38
琼瑶两位前任悲剧收场!庆筠弃笔,蒋仁潦倒,穿琼瑶送的寿衣离世

琼瑶两位前任悲剧收场!庆筠弃笔,蒋仁潦倒,穿琼瑶送的寿衣离世

国际阿尝
2024-12-07 13:47:29
当儿女不尊重你,无视你时,不要愤怒,不要讲道理,记住这3句话就够了

当儿女不尊重你,无视你时,不要愤怒,不要讲道理,记住这3句话就够了

窈窕妈妈
2024-10-24 20:03:10
全新大众途观L实车曝光!或不超12万配电动侧滑门,搭载柴油2.0T

全新大众途观L实车曝光!或不超12万配电动侧滑门,搭载柴油2.0T

小史谈车
2024-12-07 21:26:14
74岁刘晓庆搀扶65岁倪萍,心态成就老年状态,刘晓庆走路带少女感

74岁刘晓庆搀扶65岁倪萍,心态成就老年状态,刘晓庆走路带少女感

萌神木木
2024-12-07 17:36:25
向太现身巴厘岛,个子矮很胖,从侧面看,脸臃肿苹果肌明显像男人

向太现身巴厘岛,个子矮很胖,从侧面看,脸臃肿苹果肌明显像男人

郑丁嘉话
2024-12-08 09:51:51
西媒:“2025计划”或引发“第二次美国革命”

西媒:“2025计划”或引发“第二次美国革命”

参考消息
2024-12-08 17:25:10
女人一生能接受跟多少个男人“发生关系”?一位女性讲述:好现实

女人一生能接受跟多少个男人“发生关系”?一位女性讲述:好现实

伊人河畔
2024-11-23 10:36:05
19岁爆火,曾和梅艳芳齐名,59岁陈慧娴为何一直未婚未育?

19岁爆火,曾和梅艳芳齐名,59岁陈慧娴为何一直未婚未育?

娱乐白名单
2024-12-07 23:27:17
梅西代言保温杯品牌推出联名系列产品,命名为“GOAT粉”

梅西代言保温杯品牌推出联名系列产品,命名为“GOAT粉”

直播吧
2024-12-09 12:18:34
“退出北约!绝不与俄为敌!”——这句话引发的国际巨震!

“退出北约!绝不与俄为敌!”——这句话引发的国际巨震!

星辰故事屋
2024-10-13 20:00:22
中美投资对比:美在华有7.3万家企业,总投超1.2万亿美元,中国呢

中美投资对比:美在华有7.3万家企业,总投超1.2万亿美元,中国呢

贵州阿饽聊故事
2024-12-05 15:38:49
火箭斗快船!乌度卡被动变阵,首发5虎调整,边缘替补首次进轮换

火箭斗快船!乌度卡被动变阵,首发5虎调整,边缘替补首次进轮换

熊哥爱篮球
2024-12-09 11:55:59
罗马小将被放弃,投奔穆里尼奥,拉涅利动真格,天才陨落谁的错

罗马小将被放弃,投奔穆里尼奥,拉涅利动真格,天才陨落谁的错

足坛刘脂导
2024-12-09 12:02:23
出大事了,美国重兵压向中国“家门口”,中方做好最坏打算

出大事了,美国重兵压向中国“家门口”,中方做好最坏打算

薛兴林TALK
2024-12-05 14:00:02
不得不信的玄学:千万不要长期待在家里,后果很严重!

不得不信的玄学:千万不要长期待在家里,后果很严重!

海岛杂谈
2024-07-31 09:19:42
事发东北沈阳!一豪车旗舰4S店突然“跑路”

事发东北沈阳!一豪车旗舰4S店突然“跑路”

指尖汽车
2024-12-09 09:34:19
2024-12-09 12:56:49
中食财经
中食财经
中国食品行业第一手财经资讯
1299文章数 108关注度
往期回顾 全部

科技要闻

马云罕见演讲:AI改变一切 但不能决定一切

头条要闻

武功山一帐篷营地遭破坏 对方还嬉笑"双击关注扣波6"

头条要闻

武功山一帐篷营地遭破坏 对方还嬉笑"双击关注扣波6"

体育要闻

30岁临时工被裁员 NBA的人情与现实

娱乐要闻

尖叫之夜,明星们的小心思全照出来了

财经要闻

半导体新攻防

汽车要闻

保时捷经销商精简背后 是战略升级

态度原创

教育
亲子
艺术
数码
公开课

教育要闻

30天背完3500个高频词(可打印)每天背诵

亲子要闻

昨天哥们儿在朋友圈发了一条动态

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

数码要闻

国内首例,新飞首台 -100℃ 以下商用超低温冷库试机成功

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版