网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

“关山”难越?垂直母婴电商品牌“可优比”被传爆雷,真相是……

0
分享至



近日,垂直母婴电商品牌“可优比”被传暴雷、创始人紧急辟谣的消息在业内广泛传播。有媒体报道称,可优比办公地整层被搬空,老板被曝跑路。同时,公司大规模裁员、高管离职等负面消息笼罩着可优比。

最近消息显示,可优比创始人杨樊发布视频称,可优比交给职业经理人经营目前确实出现了问题,银行贷款已经停了,产品和员工都需要大规模优化,但仍在积极对接恢复中,预计用三个月时间处理这些问题,没有网传的直接倒闭。

当下来看,可优比跑路倒闭等或仅限于传闻,但其经营出现问题已被证实。事实上,行业来看,在出生率下滑等大背景下,母婴赛道上的企业们,日子都不好过。如去年末“宝贝格子搬离总部大楼,App和官网均无法正常使用”的消息;今年8月,海带网同样人去楼空。

值得关注的是,今年9月的《2024母婴健康大会》上公布一组数据,2023年中国“母婴行业”市场交易规模达3.84万亿元,同比上涨15.6%。交易量与垂直类母婴电商企业走向似乎呈现背离矛盾,这是否意味着母婴从业者们能从“夹缝”中寻求到新光亮呢?

01

可优比陷“冗余”困境



面对倒闭传言,可优比创始人杨樊在视频回应中直接表达了需要大规模优化产品和人员的想法,并直言不会当逃兵。

消息面上,可优比的动作亦与杨樊所言基本一致。公开报道显示,可优比进行着大规模裁员,波及员工比例高达70%,承诺的裁员赔偿需3个月后兑现,剩余员工则无一幸免地面临降薪的命运。此外,据媒体透露,可优比拖欠投资方和供应商的款项总额已超过1亿元,给本就摇摇欲坠的财务状况雪上加霜。

值得探究的是,作为销售额在20亿元规模、有较强动销能力的头部母婴电商可优比,为何会陷入财务危机呢?

知情人士透露,这或与可优比公司内部推行的机制有关。可优比内部推行了阿米巴机制,该机制主要是通过将成员分组,以组为单位进行产品开发与销售,并对小组业绩负责。此外,可优比公司基本上大多数的利润都会给到阿米巴小组,公司拿的只是微薄的一些管理利润。利益为导向特征明显。在此背景下,加速产品开发,积极进攻,成为了可优比的常态。

行业成长期,面对广阔市场,阿米巴机制成为了企业进攻的利器;但在行业“胶着期”,特别是利润受挤压、需求端放缓等多重叠加因素下,阿米巴机制下,企业很容易陷入“冗余”状态。可优比创始人杨樊表达出的优化诉求或与“阿米巴机制”的负面效应相吻合。

关于可优比会否面临“全面坍塌”,从工商信息来看,杨樊被限制消费,成为失信被执行人,旗下公司包括杭州贝豪控股股份有限公司、亿度科技有限公司等出现股权被冻结情况。资金链紧张被再次证实。但其还未出现供应商索要货款等恶性情况,若现金流有效补充,或仍存有机会。

02

消费巨变下,

“可优比们”均在求存



母婴赛道面临行业大考下,可优比并非个例。如上述提及的宝贝格子、海带网,以及此前的蜜芽等垂直类母婴电商平台,在竞争中悄然落幕,亦有不少在奋力求存。

渠道上,作为垂直电商平台,其难免受到综合类电商平台的制约。为获得更多曝光,增加与消费者接触的机会,拥抱综合电商,丰富线上渠道,成为当下主要方式之一。

产品定位上,关注新需求成为必经途径之一。众所周知,当下,母婴行业处在存量竞争时代,如何在存量空间中获得优势位置,消费者需求成为重要导向。

母婴行业报告显示,挖掘细分赛道,成为一些品牌成长的关键。如“男士备孕”场景,今年前三季度,其在某电商平台销售额同增42%;益生菌行业,有品牌掀开了妈妈便秘的痛点,在2024年跑出了一个270%的增速……逆境中的增量,似乎更多在小众赛道。

业内人士直言,“‘母婴行业’应追求产品和服务差异化,关注细分品类,例如抗敏产品、分龄护肤产品等,同时为消费者提供个性化定制服务,打造独有优势。”

值得一提的是,在精准服务被愈发关注的同时,理性消费同样受追捧。厂家、平台等在营销、产品创新上,亦需要有的放矢。

据《2023消费趋势观察》显示,当下,“90后”和“95后”新生代父母成为母婴市场消费主体,他们在挑选母婴产品时考虑的也并非单纯的价格因素,而是更关注分龄分层的精细化母婴产品,促使“母婴行业”聚焦品类创新,推动母婴产品与服务的多样化发展。

综上,垂直类母婴电商“可优比们”遭遇着危机,但同样处于转折点,谁将成为下一个突围者呢?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
武直21已经刷号,很快就能批量装备

武直21已经刷号,很快就能批量装备

三叔的装备空间
2024-12-07 16:27:40
美菲想不到会这么惨!美军仁爱礁特遣队首次出手就溃败!

美菲想不到会这么惨!美军仁爱礁特遣队首次出手就溃败!

星辰故事屋
2024-12-07 12:18:17
江西九胞胎女子打算追责,怪医院没有告知风险

江西九胞胎女子打算追责,怪医院没有告知风险

映射生活的身影
2024-12-07 17:17:40
大快人心!辽宁自媒体终于伏法,频频造谣所以公开道歉

大快人心!辽宁自媒体终于伏法,频频造谣所以公开道歉

德译洋洋
2024-12-07 23:16:43
冯清陪王宝强到英国工作,甜蜜逛街尽显恩爱,冯清优雅知性很出众

冯清陪王宝强到英国工作,甜蜜逛街尽显恩爱,冯清优雅知性很出众

八卦宝宝
2024-12-08 00:08:07
玩家用3000多电脑玩黑神话,铁扇仙衣服都被卡没了,这画面太涩了

玩家用3000多电脑玩黑神话,铁扇仙衣服都被卡没了,这画面太涩了

仟游电竞
2024-11-23 08:21:53
国家一级演员陈丽云,被查

国家一级演员陈丽云,被查

观察者网
2024-12-06 19:12:13
詹姆斯41000分历史首人:39+10+11狂刷纪录 丢压哨反绝杀三分

詹姆斯41000分历史首人:39+10+11狂刷纪录 丢压哨反绝杀三分

醉卧浮生
2024-12-07 11:24:18
故事:男子93年在上海买6套别墅,遗忘20年后回国,竟当场愣住了

故事:男子93年在上海买6套别墅,遗忘20年后回国,竟当场愣住了

五元讲堂
2024-12-02 14:29:31
逼近大马士革!叙反对派武装称又控制一城,俄外长:将向叙提供军事援助!美国敦促公民离开叙利亚

逼近大马士革!叙反对派武装称又控制一城,俄外长:将向叙提供军事援助!美国敦促公民离开叙利亚

每日经济新闻
2024-12-07 21:44:05
43岁张萌彻底放开了!真空穿件吊带睡裙纯欲撩人,难怪能嫁豪门!

43岁张萌彻底放开了!真空穿件吊带睡裙纯欲撩人,难怪能嫁豪门!

时髦范
2024-12-07 23:40:15
中方这份通知一发,意味052D、运20已做好赴叙利亚准备!

中方这份通知一发,意味052D、运20已做好赴叙利亚准备!

头条爆料007
2024-12-06 15:23:41
首尔爆发大规模抗议活动,韩青年联手工会、学生团体要求尹下台

首尔爆发大规模抗议活动,韩青年联手工会、学生团体要求尹下台

国际情爆猿
2024-12-07 18:53:11
你无意间摸到过什么不该摸的?看完网友分享:真的令人头皮发麻

你无意间摸到过什么不该摸的?看完网友分享:真的令人头皮发麻

石辰搞笑日常
2024-11-23 22:34:03
首都告急!看了叙利亚的兵败如山倒,才明白中巴演习的用心良苦

首都告急!看了叙利亚的兵败如山倒,才明白中巴演习的用心良苦

白宸侃片
2024-12-07 22:01:15
哥大华裔终身教授林晓东:没有一所美国大学开设这门课程

哥大华裔终身教授林晓东:没有一所美国大学开设这门课程

尚曦读史
2024-12-06 08:23:03
陈妍希晒照悼念父亲,丈夫陈晓未回应

陈妍希晒照悼念父亲,丈夫陈晓未回应

FM93浙江交通之声
2024-12-07 19:45:52
曼联2-3不敌森林后,费迪南德更新动态:一片混乱

曼联2-3不敌森林后,费迪南德更新动态:一片混乱

直播吧
2024-12-08 04:40:04
换人失败、全队伤病、面对困难没有应对!江苏输球主教练难辞其咎

换人失败、全队伤病、面对困难没有应对!江苏输球主教练难辞其咎

金毛爱女排
2024-12-08 00:42:14
沪媒:申花续约马莱莱概率不大 他在中超找份新工作并不是太难

沪媒:申花续约马莱莱概率不大 他在中超找份新工作并不是太难

直播吧
2024-12-07 10:16:40
2024-12-08 06:20:49
中食财经
中食财经
中国食品行业第一手财经资讯
1299文章数 108关注度
往期回顾 全部

科技要闻

阿里合伙人樊路远内网道歉 自罚三个月工资

头条要闻

青瓦台前官员:尹锡悦逃过了弹劾 但变成"植物人总统"

头条要闻

青瓦台前官员:尹锡悦逃过了弹劾 但变成"植物人总统"

体育要闻

昔日“最强00后”,还能兑现天赋吗?

娱乐要闻

74岁刘晓庆搀扶65岁倪萍,心态超年轻

财经要闻

时隔半年,央行再增持黄金!

汽车要闻

银河星舰7 EM-i上市 先享价9.98-13.28万元

态度原创

艺术
健康
房产
教育
本地

艺术要闻

故宫珍藏的墨迹《十七帖》,比拓本更精良,这才是地道的魏晋写法

花18万治疗阿尔茨海默病,值不值?

房产要闻

聚力・向前|网易房产年末特别策划:2024房产大事记

教育要闻

2023年吉林二模高考数学题求最小值,学霸采用基本不等式秒杀!

本地新闻

探黔地风情,于山水之间赏不败之花

无障碍浏览 进入关怀版