网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

“关山”难越?垂直母婴电商品牌“可优比”被传爆雷,真相是……

0
分享至



近日,垂直母婴电商品牌“可优比”被传暴雷、创始人紧急辟谣的消息在业内广泛传播。有媒体报道称,可优比办公地整层被搬空,老板被曝跑路。同时,公司大规模裁员、高管离职等负面消息笼罩着可优比。

最近消息显示,可优比创始人杨樊发布视频称,可优比交给职业经理人经营目前确实出现了问题,银行贷款已经停了,产品和员工都需要大规模优化,但仍在积极对接恢复中,预计用三个月时间处理这些问题,没有网传的直接倒闭。

当下来看,可优比跑路倒闭等或仅限于传闻,但其经营出现问题已被证实。事实上,行业来看,在出生率下滑等大背景下,母婴赛道上的企业们,日子都不好过。如去年末“宝贝格子搬离总部大楼,App和官网均无法正常使用”的消息;今年8月,海带网同样人去楼空。

值得关注的是,今年9月的《2024母婴健康大会》上公布一组数据,2023年中国“母婴行业”市场交易规模达3.84万亿元,同比上涨15.6%。交易量与垂直类母婴电商企业走向似乎呈现背离矛盾,这是否意味着母婴从业者们能从“夹缝”中寻求到新光亮呢?

01

可优比陷“冗余”困境



面对倒闭传言,可优比创始人杨樊在视频回应中直接表达了需要大规模优化产品和人员的想法,并直言不会当逃兵。

消息面上,可优比的动作亦与杨樊所言基本一致。公开报道显示,可优比进行着大规模裁员,波及员工比例高达70%,承诺的裁员赔偿需3个月后兑现,剩余员工则无一幸免地面临降薪的命运。此外,据媒体透露,可优比拖欠投资方和供应商的款项总额已超过1亿元,给本就摇摇欲坠的财务状况雪上加霜。

值得探究的是,作为销售额在20亿元规模、有较强动销能力的头部母婴电商可优比,为何会陷入财务危机呢?

知情人士透露,这或与可优比公司内部推行的机制有关。可优比内部推行了阿米巴机制,该机制主要是通过将成员分组,以组为单位进行产品开发与销售,并对小组业绩负责。此外,可优比公司基本上大多数的利润都会给到阿米巴小组,公司拿的只是微薄的一些管理利润。利益为导向特征明显。在此背景下,加速产品开发,积极进攻,成为了可优比的常态。

行业成长期,面对广阔市场,阿米巴机制成为了企业进攻的利器;但在行业“胶着期”,特别是利润受挤压、需求端放缓等多重叠加因素下,阿米巴机制下,企业很容易陷入“冗余”状态。可优比创始人杨樊表达出的优化诉求或与“阿米巴机制”的负面效应相吻合。

关于可优比会否面临“全面坍塌”,从工商信息来看,杨樊被限制消费,成为失信被执行人,旗下公司包括杭州贝豪控股股份有限公司、亿度科技有限公司等出现股权被冻结情况。资金链紧张被再次证实。但其还未出现供应商索要货款等恶性情况,若现金流有效补充,或仍存有机会。

02

消费巨变下,

“可优比们”均在求存



母婴赛道面临行业大考下,可优比并非个例。如上述提及的宝贝格子、海带网,以及此前的蜜芽等垂直类母婴电商平台,在竞争中悄然落幕,亦有不少在奋力求存。

渠道上,作为垂直电商平台,其难免受到综合类电商平台的制约。为获得更多曝光,增加与消费者接触的机会,拥抱综合电商,丰富线上渠道,成为当下主要方式之一。

产品定位上,关注新需求成为必经途径之一。众所周知,当下,母婴行业处在存量竞争时代,如何在存量空间中获得优势位置,消费者需求成为重要导向。

母婴行业报告显示,挖掘细分赛道,成为一些品牌成长的关键。如“男士备孕”场景,今年前三季度,其在某电商平台销售额同增42%;益生菌行业,有品牌掀开了妈妈便秘的痛点,在2024年跑出了一个270%的增速……逆境中的增量,似乎更多在小众赛道。

业内人士直言,“‘母婴行业’应追求产品和服务差异化,关注细分品类,例如抗敏产品、分龄护肤产品等,同时为消费者提供个性化定制服务,打造独有优势。”

值得一提的是,在精准服务被愈发关注的同时,理性消费同样受追捧。厂家、平台等在营销、产品创新上,亦需要有的放矢。

据《2023消费趋势观察》显示,当下,“90后”和“95后”新生代父母成为母婴市场消费主体,他们在挑选母婴产品时考虑的也并非单纯的价格因素,而是更关注分龄分层的精细化母婴产品,促使“母婴行业”聚焦品类创新,推动母婴产品与服务的多样化发展。

综上,垂直类母婴电商“可优比们”遭遇着危机,但同样处于转折点,谁将成为下一个突围者呢?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
闹大了!网民举报弄虚作假“种白菜”套取补贴,官方回应

闹大了!网民举报弄虚作假“种白菜”套取补贴,官方回应

小人物看尽人间百态
2024-12-09 21:35:42
项立刚:说我们不行的主要是科技部、中科院、教育部的,你们细品

项立刚:说我们不行的主要是科技部、中科院、教育部的,你们细品

笑熬浆糊111
2024-12-10 00:05:32
断舍离后:我在家里翻出了7样“大垃圾”,全是贫穷家庭的通病

断舍离后:我在家里翻出了7样“大垃圾”,全是贫穷家庭的通病

简约装修设计案例大全
2024-12-09 11:35:03
离谱!女生被诱导拍私密写真,隐私部位被摸!店家却是这么回应

离谱!女生被诱导拍私密写真,隐私部位被摸!店家却是这么回应

娱官儿
2024-12-09 15:25:42
特朗普宣称乌军在俄乌冲突中损失40万军人,泽连斯基回应:死亡人数是4.3万

特朗普宣称乌军在俄乌冲突中损失40万军人,泽连斯基回应:死亡人数是4.3万

环球网资讯
2024-12-10 06:50:11
震惊!海信或裁员3万!分年前年后两拨,网友:裁员是明智的选择

震惊!海信或裁员3万!分年前年后两拨,网友:裁员是明智的选择

火山诗话
2024-12-10 06:09:44
网传上海一公司惊现“萝卜招聘”?网友:算盘打得响,我都听到了

网传上海一公司惊现“萝卜招聘”?网友:算盘打得响,我都听到了

火山诗话
2024-12-10 07:14:51
沙特阿美大动作!宣布下调面向亚洲的所有石油价格,2025年1月开始实施

沙特阿美大动作!宣布下调面向亚洲的所有石油价格,2025年1月开始实施

21世纪经济报道
2024-12-09 14:57:15
俄就巴沙尔抵俄表态:俄罗斯不会背弃朋友

俄就巴沙尔抵俄表态:俄罗斯不会背弃朋友

参考消息
2024-12-09 13:55:04
北京卫视首播!柳云龙领衔,全员演技派,36集谍战剧值得一看

北京卫视首播!柳云龙领衔,全员演技派,36集谍战剧值得一看

猪猪侃娱乐
2024-12-10 09:19:11
“1070元的机票,航班管家卖3357元”

“1070元的机票,航班管家卖3357元”

澎湃新闻
2024-12-10 10:01:09
美国突然公布钓鱼岛归属最大铁证!世界一片哗然!

美国突然公布钓鱼岛归属最大铁证!世界一片哗然!

猫小狸同学
2024-12-09 19:05:03
价格暴涨!"月薪2万元舍不得买!"上海有老板却忙疯…

价格暴涨!"月薪2万元舍不得买!"上海有老板却忙疯…

鲁中晨报
2024-12-10 09:17:10
乘客在航班上突发疾病经抢救无效死亡,机场救护:落地后有急救人员到场

乘客在航班上突发疾病经抢救无效死亡,机场救护:落地后有急救人员到场

极目新闻
2024-12-10 12:03:04
东大开始用西方国家惯用手法来行走江湖了,“不讲武德”是真爽!

东大开始用西方国家惯用手法来行走江湖了,“不讲武德”是真爽!

橘色数码
2024-12-10 09:29:37
A股午评:深成指、创业板指涨超2%,全市场超4600股飘红,大消费板块集体爆发

A股午评:深成指、创业板指涨超2%,全市场超4600股飘红,大消费板块集体爆发

界面新闻
2024-12-10 11:33:02
出手了!英伟达被反垄断调查,业内人士:罚款可能超过10亿美元

出手了!英伟达被反垄断调查,业内人士:罚款可能超过10亿美元

财话连篇
2024-12-10 09:57:59
韩国“戒严”,叙利亚“剧变”,为何都令美国措手不及?

韩国“戒严”,叙利亚“剧变”,为何都令美国措手不及?

红星新闻
2024-12-10 07:33:20
央视报道!为OBD检测辟谣!专家:不指定维修站,三个周期不是三次!

央视报道!为OBD检测辟谣!专家:不指定维修站,三个周期不是三次!

涵豆说历史
2024-12-10 08:51:52
文明倒退的七种征兆

文明倒退的七种征兆

尚曦读史
2024-12-09 19:49:57
2024-12-10 12:43:00
中食财经
中食财经
中国食品行业第一手财经资讯
1300文章数 108关注度
往期回顾 全部

科技要闻

马云罕见演讲:AI改变一切 但不能决定一切

头条要闻

琼瑶离世留"10亿巨额版权" 儿媳何琇琼发布10字声明

头条要闻

琼瑶离世留"10亿巨额版权" 儿媳何琇琼发布10字声明

体育要闻

30岁临时工被裁员 NBA的人情与现实

娱乐要闻

尖叫之夜,明星们的小心思全照出来了

财经要闻

半导体新攻防

汽车要闻

保时捷经销商精简背后 是战略升级

态度原创

教育
数码
亲子
游戏
军事航空

教育要闻

一场闹剧?孩子花70万中介费上港大,1年后被清退,家长索赔百万

数码要闻

荣耀GT开启100元订金预订 三种配色至高1TB可选

亲子要闻

妹妹趴在哥哥身上玩哥哥脸蛋,发现被拍后 笑得天真烂漫

Switch独立游戏大促12月13日开启 精品好玩齐聚

军事要闻

宵禁期间大马士革相对稳定 大部分反政府武装未伤害平民

无障碍浏览 进入关怀版