全球彩电销售额TOP4：韩系两强占据前二，中国“双雄”在“追赶”

近日，据全球市场研究公司Omdia发布彩电行业数据报告，以销售额为准，今年前三季度三星电子的占有率为28.7%，处于领先地位。排名第二者的则是16.5%份额的LG。

中国品牌TCL和海信紧随其后。排名第三的TCL前三季度累计销售额份额升至12.3%。较2020年的7.4%大幅增长。海信的份额也从2020年的6.1%上升到今年的9.7%，即将进入10%的区间。

一位行业人士表示，虽然在全球彩电规模上三星、LG这对韩系彩电“双雄”面临很大的市场压力。但在销售额这个维度排名中，三星、LG依然牢牢占据着“前二”之位。但是，从整体走势看来，中国彩电双雄正在形成对韩系双雄的直面“追赶”。其中在高端电视上逼近和韩系品牌的距离，是主要变化。

例如，在80+巨幕市场中，三星和LG在全球市场的表现萎缩。三星在80+巨幕份额从去年的41.2%下降到今年的32.7%。同期，LG电子的份额也从14.5%小幅下降至14.0%。而相比之下，TCL的份额从10.1%增加到16.9%，已经超越了LG电子。此外，海信的80+份额也从9.8%扩大到12.4%，缩近了和LG的差距。

不过，值得注意的是，在2500美元（1.5万元+人民币）以上的超高端市场，韩国企业的地位仍然很高。在该细分区间，三星电子的销售份额为49.2%，也就是说在15000+超高端彩电市场，差不多每卖出两台就有一台三星的产品，这足以显示出其在15000+超高端市场的独有优势。

同时，LG电子的在2500美元超高端市场的份额从去年的18.4%大幅扩大至今年的30.2%，保持第二名。

在80+和超2500美元这两个超高端市场中，三星能够持续领先行业，主要是因为通过 Neo QLED、OLED 和 lifestyle 等多个差异化高端系列产品保持了市场的“软硬实力”领先。尤其，作为全球市场的高端产品QLED电视，三星三季度累计销量为1477万部，较去年同期（1096万台）增长超过30%。

LG在2500美元的这个高端金字塔区间，其以30.2%排名第二，不仅排名靠前，而且其增长率也比较显著。这背后主要是OLED电视的“功劳”。

据Omdia数据统计，今年前三季度累计OLED电视全球了出货量398万台，同比增长7.2%。超过了整体电视市场的增长率。其中，LG在OLED电视 “一家独大”绝对领先。截至今年第三季度，LG电子的OLED电视份额已超过一半，达到52%。特别是在75英寸及以上超大OLED电视市场，以56%的出货量份额引领市场。

与此同时，OLED电视在全球高端电视市场的份额约为47%，与去年同期（约35%）相比，一年内增长了12个百分点。北美和欧洲市场OLED电视占比超过62%。此外，OLED电视约占LG电子内部累计全球电视销量的31%。

点评：从三星和LG在全球高端电视表现来看，这两者能够占据领先，主要是因为重点押注QLED和OLED这两项技术“有关”。其中，OLED电视韩系拥有绝对优势，进而也拉升了二者的品牌形象。因此，从这个角度来看，接下来国内彩电品牌要在全球市场做到有量也有质，需要在重点依靠miniLED、激光显示以及百吋巨幕micro LED等高端新品类的崛起“契机”，通过新赛道，实现新布局，建立新地位。