昆山周庄：古镇演绎新故事

消费日报网讯（记者 汪宏胜 □ 王若卉）江苏昆山周庄，被称为“中国第一水乡”，是中国发展旅游最早，也是最成功的旅游景区之一。近年来，周庄坚持传承保护、创新突破，不断提升江南文化内涵和古镇旅游品质，这座拥有千年历史的江南古镇，正以崭新的姿态演绎着新的故事。

文旅融合，新业态层出不穷

今年6月，大型行浸式多维空间剧《只此周庄》炫彩启幕，首次应用3D环形巨幕等方式，打破传统戏剧和舞台表现形式，将宋代美学与多维科技创意融合，为观众带来了前所未有的沉浸式视听体验。

“没想到戏剧还可以这么酷炫，这么新潮！”从“看戏人”成为“入戏者”，“00后”吴女士感叹《只此周庄》颠覆了她对传统戏剧的固有印象，“几十分钟的游览很有代入感，仿佛让人穿越时空，做了一场江南梦。”

顺应消费升级趋势，今年以来，周庄加速培育文旅融合的新业态、新场景、新模式，打造了一系列具有“现象级”影响力的旅游品牌。中秋佳节期间，周庄灯区创新性应用数实融合手法与元宇宙玩法，构建潮玩水乡夜游新体验，将宋韵国潮元素巧妙融入文旅消费场景，为“夜周庄”国家级夜间文旅消费区注入了新的活力。国庆长假，周庄再次发力，推出融合本土文化与戏曲艺术的“戏游周庄”系列活动，成功破解文旅融合“流量密码”，#戏游周庄 微博话题阅读量增长超6000万次，总阅读量达到了惊人的1.4亿次。

此外，周庄积极建设“数字周庄”景区智慧综合管理平台，打造“探秘周庄”景区数字剧本游等旅游与数字科技融合项目，充分展现周庄水乡文化特质和古典与科技相融合的丰富新业态。

数字赋能，引领影视新潮流

当影视与数字相遇，周庄数字梦工厂借“数”腾飞、乘“云”而上，成为华东地区规模最大的数字影棚之一。这里，见证了电视剧《清明上河图密码》、综艺节目《剧好听的歌》《这！就是街舞》等作品的诞生，江南文化的魅力在数字宇宙中演绎得淋漓尽致，周庄数字梦工厂也一跃成为新晋打卡地。

今年苏州文化创意设计产业交易博览会上，“跨越千年”AI短视频惊艳亮相。这部由剧游宇宙内容策划，周庄梦工场“AI数字创新中心”制作剪辑的AI短片，生动再现了苏州的四位代表性历史人物，让他们穿越时空，与现代观众展开了一场跨越千年的心灵对话。不仅是对苏州文化的深情致敬，更是AI技术在文娱领域的一次创新应用。

周庄积极探索“旅游+影视”融合发展新模式。今年9月，首届“双桥奖”微短剧大赛正式启动，周庄抢抓产业机遇，充分发挥“中国第一水乡”的人文景观优势和周庄数字梦工厂的影视资源，打造微短剧交流与创作的平台。“为一部剧，赴一座城”，引领文旅新业态。

提质发力，文化传承焕新

周庄，作为首批中国历史文化名镇，自1996年起，便成立了申遗小组与古镇保护委员会，自此在“申遗”道路上不断探索。

今年10月，江南水乡古镇申报世界文化遗产工作推进会在周庄隆重举行。在此之前，周庄已连续多年举办“中国名镇名村周庄论坛”，围绕古镇申遗工作开展研究和讨论。周庄全力擦亮“中国第一水乡”的金字招牌，为江南水乡古镇申报世界文化遗产贡献周庄智慧和样板。同时，周庄积极推进周庄阿婆茶习俗等本土非遗项目申报，加强非遗技艺宣传推广，融入现代技艺拓展文创周边，活态传承江南坊作文化和匠作技艺。

周庄深度挖掘江南文化基因，加强历史文化遗产的传承保护和活化利用。今年，除常态化呈现的“文化街”店铺改造提升外，周庄还维修了三毛茶楼，引进“三毛书店”新业态，持续擦亮文化地标，推动古镇传承焕新。春节、“五一”、中秋、国庆期间周庄游人如织，十余次荣登央视镜头。今年9月，周庄古镇入选昆山外事参观点。

周庄始终坚持把维护和发展人民群众的根本利益作为工作的出发点和落脚点，积极开展深入调查研究，问需问计于民。帮扶慰问弱势困难群体，发放救助金、慰问金。开展“春风行动”就业招聘专场会，共有26家企业提供427个就业岗位；通过“水乡周庄”政务公众号累计发布招聘信息92条、提供各类岗位2589个。在最新公布的2024年全国千强镇名单中，位居第311位，较2023年排名又上升23位。

活的遗存，美的体验。近年来周庄坚持守正创新，主动融入和服务新发展格局，吸引着越来越多的游客前来感受这座江南古镇的独特韵味。该镇持续传承弘扬新时代“昆山之路”精神，在新征程上聚力描绘“中国式现代化”的周庄新图景。