游在大同：文旅相融做好四季大文章

今年春节期间，大量外地游客走进大同古城，观看街头民俗表演。　谢青摄

入冬后的天气渐渐变冷，与日渐走低的气温形成鲜明反差的是，大同市的文旅热度未见消减，有关部门也在精心谋划、及早部署，全面展开冬季文旅活动的筹备与行动，确保淡季不淡、四季火热的长效工作机制逐渐形成。

近年来，大同市全力推进文化和旅游深度融合发展，努力做好“文旅＋”文章，着力打造休闲观光旅游、研学旅游、红色旅游、乡村旅游等业态，优化提升“吃住行游购娱”服务品质。旅游六要素中，大同市文化旅游业在“游”的环节还有哪些不足和短板，有哪些需要改进和提升的地方？记者就此进行了实地调研采访。

文旅相融，构建全域全时旅游新格局

为了引客来同，大同市文旅部门走出去引进来，进一步拓展在旅游、人文、研学等领域的合作空间，强化与其他城市的联动，推进文旅互动。10月25日，大同文旅进校园活动在中国人民大学开启，活动以“文旅展览＋高校宣传”为主线，强化了大同市与人大学子的联动，强力推广大同文旅IP，把大同市文旅资源推介到广大青年客群和高校客群。今年7月，海南康养旅游产业推介会暨海南自由贸易港政策分享会（大同站）举行；8月，“风筝传情韵　古都续华章”2024潍坊文旅推介会举行；9月，2024年“乐动厦门·乐游湖里”文旅推介座谈会举办，大同市与来同进行旅游推介的城市通过资源共享、市场互动、品牌共建等方式，推动文旅市场的繁荣发展，实现互利共赢。今年截至10月底，大同市累计接待游客1575万人次，比2023年增长107.5％。

在采访中记者获悉，虽然大同市文旅市场红火热闹，引客来同的方式也很多，但依旧有待提高，诸如观光产品多，休闲度假产品少，在打造年轻人热衷的潮游方式、打造夜经济新模式、延伸旅游服务、完善假日及高峰期旅游服务措施等方面仍有欠缺，今后只有把短板补齐，才能把人气转化成持久的发展动力。

大同市旅游业界资深人士认为，在旅游旺季应做好游客接待服务，让其有宾至如归的感觉；在旅游淡季做好旅游开发工作，开发出应季的旅游产品。如大同春季赏花游渐成气候，应拓展旅游广度、延伸旅游深度，将静态的赏花旅游变得立体且丰满。在夏季，家庭游、亲子游、毕业游为主流，应开发相应的暑期旅游线路和度假产品，同时，抓好旅游延伸服务，更好地发挥产业链条长、辐射面广、关联带动性强的优势，培育新的经济增长点。再如金秋时节长城沿线的山上植被五彩斑斓，尽显长城俊美壮观，也为长城游带来了新的活力，可开发赏秋的旅游线路和配套的休闲度假产品。还有冬季持续叫响的大同冰雪节品牌，可依托自然人文景区景点打造冰雪体验场景，延伸拓展旅游体验消费空间。

多位业界人士建议，大同市应拓展旅游新空间，提升旅游产业品质。针对以休闲度假及娱乐为主的游客，大同市应向低空飞行、水上运动、温泉洗浴、养生度假、自驾房车等中高端旅游产品方面拓展，同时，在时间上应该由白天旅游向夜间旅游延伸，推出春、夏、秋、冬四季爆款旅游产品，构筑“全域旅游、全时旅游”新格局，做到淡季不淡、四季火热。在项目开发上拓展维度，借鉴云州区已有的低空飞行项目经验，推动滑翔伞飞行、天空跳伞、动力三角翼等低空旅游项目和潮玩新业态的发展，增加空中观光旅游体验。利用全市水资源景点开发出丰富多彩的水上游乐项目，推动文旅消费从提供物质产品向精神享受转变；热门景区景点应拉长旅游链条，人文景点就近“牵手”一些自然生态景区，便于形成集游乐、运动和文化体验于一体的休闲综合体，进而向全新创意和融合创新延伸，推动传统资源向新兴业态转变，旅游产品由观光、娱乐向休闲度假深度延伸。

旅居康养，打造全域旅游新引擎

近年来，大同作为盛夏最出圈的纳凉避暑胜地，立足区位交通、丰富的康养资源优势，推动康养产业驶向高质量发展的快车道。

云州区依托火山、温泉等康养资源，以文旅康养融合发展为目标，围绕中医、生态、体育、文化、农业、理疗等，大力发展康养文旅集群，目前，云起生态旅游度假区、黄经世家中医康养小镇两大康养项目初步建成。浑源县充分发挥风景名胜、恒山黄芪、温泉湿地等资源优势，构建多维度康养服务体系，主打山地康养和中医药康养，以文旅康养为主导的产业层次被推上了新的水平。大同市围绕建设京津冀旅游康养首选地和国际知名文化旅游目的地，加速推进文旅产业高质量发展，完善基础设施、丰富旅游产品供给，大力发展文旅康养集聚区、文旅康养示范区、文化产业园区、文旅特色小镇，形成集聚发展态势。

记者了解到，在旅居康养产品推介方面，目前，市旅游集散中心推出7天、15天、30天大同旅居康养体验产品，深受各地游客青睐。

如何丰富旅居度假、生态康养、养老服务等旅游产品，构建“清凉大同”休闲康养旅游品牌，吸引更多的康养人群来同体验，大同旅游集散中心董事长李迎东说：“应将旅游度假与康养这两个服务业进行融合，以健康有活力的老年人为切入点，特别是瞄准京津冀地区康养外溢群体，推动复合型康养产业发展，将康养、文旅、餐饮、农业、温泉、药材、健康、金融等多种业态融入康养产业，建立国际化旅居康养行业标准，通过整合旅居康养要素资源，扶持一批有志于旅居康养的企业，开发一批具有市场竞争力和生命力的精品旅居康养线路，打造一批特色旅居康养品牌。”

在对接京津冀晋文旅康养产业、有效引客入同方面，大同市多位业内人士建议，应从旅游康养市场的需求端、供给端双向发力，主动对接京津冀晋的旅行社、研学机构、旅居康养机构、自驾游俱乐部、房车协会等客源渠道，强化在客源地市场的宣传推广。同时，建立京津冀晋文旅产业协同发展的大同文旅会客厅，提供文旅公共服务咨询、文化体验、城市休闲、项目推介、合作洽谈、5G直播等业务，以吸引更多游客来同旅居康养和休闲度假。

也有业内人士认为，目前，大同的康养中心、健康地产、康养旅居等新业态、新项目渐兴，应关注新型产业发展中康复疗养、旅居养老、休闲度假型旅居人士的慢游产品，如妥善解决旅行线路中的高低差问题，旅游服务中的饮食、医疗风险等问题，协调多部门协作开发出更多文旅康养产品和服务。

创新表达，激发文旅产业新活力

近年来，大同市努力打造旅游热点、文旅新业态和新场景，激发了文旅消费新活力，但仍需要打造更多的旅游爆点，让游客与“新”相遇。

大同旅游达人陈静楠说，沉浸式、互动式的文旅新业态，具备生活化、日常化、趣味化的新场景新体验，让游客可以在历史文化中徜徉，满足对“诗和远方”的美好向往。节假日里，大同古城文旅活动丰富多彩，但在平时文化活动内容略显单一，应深入挖掘和有效整合历史文化资源，做到差异化发展。如夏季夜晚特别舒适，并在旅游旺季利用大同古城的古街、古巷、古院落打造最具“烟火气”的夜生活打卡地，开发出常态化的夜景、夜秀、夜市等配套项目，在一些演艺场所可以欣赏到大同特色的情景演出，形成夜间文旅消费集群。

大同周边的文旅新场景也备受游客关注。一顶星空帐篷、一场篝火晚会、一幅郊野美景……夏秋季，游客不再扎堆前往热门旅游景点，而是选择旅游体验和游玩品质更好的原生态地区。平城区小石子村和马家小村围绕北魏风情、结合城郊特色农业，推出各种文化活动，让游客对大同历史文化有了更深刻的了解，拓展了文旅展示消费空间。云州区积极发展露营旅游，带动全区文旅市场火起来、热起来。灵丘县生态游也渐成规模。如白崖台“躺营”、唐河大峡谷等，成为游客　“安营扎寨”进行烧烤、聚会、嬉戏等的热门打卡点。广灵县着力打造以灵秀山水、本色自然为特点的高品质景区，白羊峪、黄龙峪、圣眷峪等沟峪以山水之奇、自然之美特别吸引游客。

北京摄影达人马辉说，一部《我的阿勒泰》火了阿勒泰一座城，新疆的美景令人心驰神往，大同也有诸如灵丘空中草原、广灵甸顶山、云州区土林和左云摩天岭石林等风景不输阿勒泰的地方，但是这些小众旅游景点因为缺乏宣传推广，导致外地游客很少了解到，需要大同的文旅星推官加大宣传力度，吸引更多来同游客开启一段属于自己的“治愈之旅”。

延伸链条，打造“长城＋”文旅融合新模式

近年来，大同市充分挖掘古长城文化资源，打造“长城＋”文旅融合发展模式，开发特色文旅融合线路，变旅游公路为公路旅游。

长城一号旅游公路既是推动文旅振兴的旅游路，更是带动沿线经济发展的黄金路。长城一号旅游公路将新荣区的助马堡、拒墙堡、得胜堡、镇羌堡、宏赐堡等诸多明长城及边塞古堡串联在一起，形成了以得胜堡等长城古堡为核心的新荣长城旅游品牌，同时也将新荣区的红石崖、方山永固陵等自然和人文景区景点连接起来，让人们有了更丰富的旅游体验。在天镇县，长城一号旅游公路将新平堡、保平堡、瓦窑口堡以及李二口、白羊口、水磨口等古村落串珠成链，也将该县慈云寺、盘山显化寺等景点串联起来。目前，长城一号旅游公路已成为展示大同市文化底蕴和对外开放形象的亮丽名片，逐步形成了“城景通、景景通、城乡通”的旅游线网格局。

从旅游公路向公路旅游的华丽转身，我们还应该做些什么？如何拉动这个旅游链条上的全要素消费？市长城文化旅游协会会长袁建琴说，目前，大同市以长城一号旅游公路为纽带，加快沿线展馆、驿站、观景台、汽车营地等项目建设，深入推进以乡村旅游为主的旅游产业，使沿长城一号旅游公路的旅游产业提档升级。目前，长城一号旅游公路沿线村庄的农副产品、文创产品、瓜果蔬菜都特别丰富，但在长城沿线的景区景点却缺少对这些产品的有力推介，缺乏醒目的展板展示和观光导引；旅游观光车应与各县区的高铁站、高速口以及县区固定停靠点进行连接，以满足游客需求；户外运动线路可开展骑游、徒步、房车、露营等多个主题活动。此外，大同市还应在不同季节开展不同的赛事，推出不同的主题活动，提升大同长城体育品牌效应，还应着力构建　“长城经济”发展新模式，推动大同古长城遗址资源、特色产业、乡村振兴及生态效应高度融合。

来源：大同日报