西凤酒亮相博鳌之夜 共话非遗文化传承与创新发展

12月3日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、新华社新媒体中心主办，新华社快看承办的2024“沉醉与芬芳·博鳌之夜”品牌文化交流活动在海南博鳌成功举办。本次活动以文化为纽带，连接古今、融汇东西，将中华优秀传统文化的深厚底蕴与当代品牌的创新精神巧妙融合，演绎了文化与品牌的和谐共生。西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正，西凤股份公司副总经理高亚兰，西凤股份公司董事会秘书张勇受邀出席活动。

活动中，张正与中国经济信息社党委书记、董事长潘海平及相关领导共同启动“澎湃中国红·非遗送祝福”视频征集活动。他指出，非遗文化是国家民族的根和魂，也是工匠精神、劳动精神、民族精神的活态载体，创新是非遗文化传承的不竭动力。作为国家非物质文化遗产、国家工业遗产、国家工业旅游基地、国家非物质文化遗产生产性保护示范基地等“四国保”加持的中国名酒，西凤酒要创新非遗文化的表达方式，传承非遗文化。希望通过视频征集活动，用镜头展示中国非物质文化遗产的丰富内涵和独特魅力，讲好中国非遗故事，弘扬中华优秀传统文化，进一步增强民族自豪感和文化自信，让非遗文化在现代社会中焕发新的活力。同时，吸引更多的年轻人参与到非遗保护与传承当中来，使这些宝贵的文化遗产能够更好地延续下去，并且随着时代的发展不断创新，成为连接过去与未来的桥梁，让非遗文化这抹澎湃的中国红，滋养国人、幸福世界。
张正和与会领导共同启动视频征集活动

高亚兰在致辞中表示，博鳌不仅拥有美丽的自然风光，更是文化的汇聚之地。每年，众多优秀人才在此相聚，共同探讨合作与发展的新机遇，为社会经济的高质量发展注入了信心与动力。中华文明源远流长，白酒作为华夏民族智慧的结晶，是深厚文化的象征，承载着情感交流与社交活动的重要意义。西凤酒作为中国四大名白酒之一，诞生于周秦文化发祥地、中国酿酒工艺及酒文化的主要发源地——中国著名酒乡陕西省宝鸡市凤翔区。历经三千年风雨，见证了历史的变迁与文化的传承，成为品牌传承与非遗之美的典范。

高亚兰致辞

近年来，西凤集团始终坚持文化引领发展，深度挖掘历史文化遗产，结合传统酿造技艺与现代创新工艺，推动品牌的创新与发展。先后四次荣膺“国家名酒”称号，九次斩获国际大奖，连续获得中华老字号、中国驰名商标、国家原产地域保护产品、国家地理标志产品、全国食品安全示范单位、陕西质量奖等多项重要荣誉，入选新华社民族品牌工程，品牌价值超过三千亿元，成为中国白酒高质量发展的典型代表，成就了享誉国内外的凤香传奇，为行业的高质量发展与新质生产力的培育壮大提供了有力支撑。

本次活动不仅为西凤酒提供了展示品牌形象的良机，也为推动中国酒业的高质量发展注入了新的动力。西凤酒将继续坚定文化自信、品质自信、品类自信和发展自信，积极参与各类文化交流活动，讲好中国白酒故事，弘扬优秀传统文化，推动民族品牌走向世界，腾飞五洲。

来源：西凤集团