IP助力城市更新与文旅升级，《全职高手》IP街区在上海满分交卷

12月的第一个周末，走出上海杨浦区KIC创智天地-大学路限时步行街的地铁站，视线很难不被《全职高手》主角叶修的巨大气模吸引。

顺着由网文原著名台词、电竞战队logo等等元素组成的地贴向前，沿街的路灯、花坛和店铺外墙上，是满目的IP元素；结伴同行的coser穿梭在战队场景打卡点、互动装置、联名谷子摊位等组成的露天市集……人流汹涌中，仿佛置身在原著对应的现实城市和时间线的平行时空。

在国内，很少有这样占据天时地利、经得起时间检验的IP——从原著文化背景、精神内核到IP创作和开发土壤、粉丝生态都完全本土化。更重要的是，跨越了足够长的周期，在10多年覆盖IP全产业链的长线运营中，总能切中文化消费产业发展的新风向，与趋势共振。

作为电竞网文第一IP，《全职高手》以一年一度的“荣耀周年庆”活动为坐标，已打造出在粉丝群体中极具辨识度和影响力的庆典品牌，并且随大众流行文化与内容消费变迁，通过每一年的形式创新和运营升级，也将更多空间和文化消费人群，纳入以IP为核心的线下场域，持续为IP注入新的生命力。

这样的步调，与新一波城市更新浪潮中，政策与市场双向奔赴所倡导的---结合IP形成文化体验场域，打造文商旅融合的探索，完全一致。

只是市场探讨已久，但人气、活力与影响力都能达到预期值的落地案例仍然稀缺。

也由此，在2024年年末，这一城市更新与文商旅融合的重要节点，《全职高手》与上海杨浦区KIC创智天地-大学路限时步行街的联动，在一开始就得到了多方的关注。

《全职高手》“荣耀周年庆”沉浸街区最终的成功落地，对参与联动的所在城市及片区、商业街区而言，是亲历了一次头部超人气IP进入街区的实践，见证了在IP形成的新文化体验场域中，人流聚集在线下焕发出的活力。让上海IP与城市更新、文商旅融合的探索，形成了又一个标杆型的案例，为区域城市更新、文旅升级提供了IP路径的参考。‍‍‍‍

而对《全职高手》IP以及“荣耀周年庆”这一庆典品牌来说，在以这样的形式，与粉丝创造出了新体验并实现泛受众破圈的同时，也在为自身的IP价值，持续注入无法取代与复制的竞争力。

根植现实的二次元IP

正在焕新城市空间

“阅文为《全职高手》包下了一条街！”

今年“荣耀周年庆”活动开始不久，“全职高手痛街”、“叶修上海痛街站岗”等词条就登上微博、小红书等平台热搜榜。两天内，大学路共计接待了30万人流量。

近两年，“痛包”、“痛车”等“痛文化”，随着谷子经济破圈而被大众认识。其本质是将包、车等日常生活物品，作为自我展示、寻求共鸣的通道，巧妙之处在于实现二次元文化对日常场景的自然渗透，围绕“痛包”就能自成一片流动的线下公共文化空间。

往年的“荣耀周年庆”系列活动就一直着重线下，往往选择核心商圈、展演场所，围绕《全职高手》IP打造同时满足社交、零售、消费、品牌影响力的综合场域。

今年阅文与上海KIC创智天地-大学路步行街合作打造户外主题街区，并配套推出类沉浸式音乐剧的特别演出，则是首次让IP与演艺无缝进入城市空间，实现IP文旅方向上的用户体验升级。

在此基础上，此次活动还以IP为核心，辐射大学路街区与毗邻商圈的多种业态。包括与沿街30家店铺、周边高校社团达成合作，形成资源整合、消费转化、文化破圈的高质量闭环。

从当前政策与市场释放的信号来看，城市更新以满足人们对生活品质为追求，正在成为新的经济增长点。其中一个重要的更新方向，正是选择契合大众审美与需求的文化内容，建设以消费者为核心的文化空间，让IP成为城市生活的一部分。

在这一方向上，《全职高手》IP有得天独厚的优势。

原作网文世界观和电竞战队设定以现实世界为蓝本，荣耀电竞联赛采取城市巡回赛制，与现实城市有着约定俗成的对应，例如主角战队兴欣对应了杭州，上海则是轮回战队。这使得全职高手IP天然适合与城市空间结合。

今年为了纪念连载完结10周年，从5月开始，阅文就以叶修生日为起点，开启了战队与角色生日城市巡回等一系列活动。充分结合各地文旅特色，满足粉丝对书中世界的想象。

大学路主题街区的布置，仪式感与沉浸感尤为拉满。

贴满整条街路面的时间轴，从起点处“2025苏黎世见”一路向前，等在终点的是“2011年2月28日，《全职高手》于起点中文网开始连载”，承载了粉丝多年热情与情怀的时光仿佛也一同倒流。

而街上路灯、花坛、沿街店铺墙面与店内布置……都能挖出不少IP彩蛋，coser在街道上穿梭，氛围与真实电竞选手宣传与电竞文化传播无异。除了粉丝，参观街区的路人也能迅速融入其中。

事实上，沉浸体验升级也源于“现实”。得益于多年运营经验，阅文注重以“现实感”为锚点连接IP与用户。要知道，让粉丝相信另一个世界的存在并为之向往，是二次元为粉丝造梦的最高境界。

据了解，为了增强现实感，阅文对出现在街上的角色立牌也考虑甚多，在一众柄图中特意选取队服和冬日便装等常服，而非幻想风格系列，为的正是让角色完全融入日常街景，打造无违和感的平行时空。

此外，《全职高手》10多年来凭借活跃的粉丝生态和覆盖全产业链的IP衍生不间断吸粉，也满足了线下对覆盖多元人群的要求。

作为网络文学史上第一部“千盟”作品（“盟主”过千人，“盟主”是指在一本书上消费达1000元人民币的读者的称号），《全职高手》本就有深厚的粉丝基础。如今甚至已经出现了粉丝代际传承。

在阅文授权谷子品牌摊位前，一名六、七岁的小男孩举着叶修吧唧大喊：“看我的本命！帅！”而一旁的母亲则一脸无奈地问：那你怎么没有给妈妈抽到本命周泽楷呀？

文旅升级浪潮中

更灵活的身段与更精准的打法

以谷子店、IP联名、IP线下演艺等新兴业态为代表，IP经济在C端市场的繁荣，一方面正在为本土文化和消费市场带来高质量增长；但另一方面，也对IP方提出了很多新的挑战，推动IP全方位地进入以精细化运营为核心竞争力的阶段。

如果说着重以IP焕新城市空间，是阅文在文旅产业升级的浪潮中探索的关键一步。那么在这一过程中，从内容策划到合作模式的一系列创新举措，则体现出阅文与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵时，越来越灵活的身段与更精准的打法。

首先，在IP文旅场景下优化零售形式，为谷子经济升级提供了新思路和新方向。

全职高手大学路限时步行街的市集区域，除了阅文衍生品官方厂牌阅文好物，还有12家联名市集品牌，现场展出与售卖《全职高手》IP衍生谷子。

谷子行业过去一年经历了结构性增长。除了谷子品类与工艺不断丰富，谷子店数量暴增，IP方也在深度入局，更加重视谷子对IP本身的增益。

二次元主题商圈涌现已在一定程度证明谷子对商业地产与文旅的带动。与此同时，各类快闪店等逐渐成为标配，难免出现同质化。能否围绕谷子打造更丰富的线下IP业态，向用户贩卖更综合的线下体验，不仅出于谷子零售促销的需求，更关乎IP开发的长远利益与相关业态的长期发展。

阅文在设计步行街区时，就考虑到大学路生态自带的学生与周边年轻人群，让阅文好物与授权合作品牌以城市开发市集的形式布置摊位，并分布在粉丝打卡动线上。最终，步行街区创造了创造一个更开放的场域，以设计精美的谷子为天然宣传物料，让非核心粉丝也能迅速了解IP，完成消费转化。

从现场反馈来看，这种设计是行之有效的。相比此前参加的同质化快闪活动，市集上出摊的品牌方普遍获得了更高的销售额。

授权合作品牌气球暖暖星因全职高手IP联名毛绒娃娃系列而被粉丝熟知，其品牌负责人铁球表示，作为《全职高手》授权商，也是这一IP多年老粉，在得知阅文要把城市街道改造成IP主题街区的消息时就已经很激动，来到现场后果然感受到久违的狂热氛围。

最终气球暖暖星带来的毛绒娃娃基本销售一空，现场展出的刚刚完成打样的大娃也受到热烈围观，收获了很多好评，也让他们更有信心与《全职高手》合作推出更多粉丝喜欢的产品。

其次，创新授权模式，帮助释放IP与线下空间结合的潜力。

此次《全职高手》引入Hitcard、气球暖暖星、缪夏、星河动漫等12家联名市集品牌，与KIC创智天地的30家店铺达成合作，整个洽谈与落地周期不到一个月。这样短时间的多方合作，在过往IP授权流程中，几乎很难实现。

为了打通多形态消费，为粉丝提供更好的线下体验，为此次荣耀周年庆，阅文也灵活调整授权模式，借鉴海外成熟的“一日授权”等模式，与品牌方迅速达成《全职高手》IP的短期授权合作。

最后，充分调动IP资源，高效共创内容增量。

IP生命力的持续与粉丝生态的繁荣，离不开IP提供源源不断可消费、可共情的内容。去年周年庆主题展现场，阅文推出由18年版舞台剧原班人马带来的沉浸式表演，新颖的形式与原创彩蛋内容就收获了大量好评。

今年阅文对演出环节进行了全面升级，与专业音乐剧公司白话金章合作，打造类音乐剧形式的特别演出。不仅绘制全新柄图，还为每个角色量身定制新歌。

整场演出以“苏黎世世邀赛前夕特别报道”的形式，串联起角色剧情。并以插叙方式，穿插“雪夜网吧”、“繁花血景”等多个经典情节。对原作名场面的高度还原，引发粉丝的强烈共鸣；而基于原作留白新编的内容，也让现场粉丝感叹“没想到这么多年过去了，还能吃上这么好的饭。”

从演出前很多粉丝留言发问没有新内容、新歌怎么演，到演出后社交平台上“超预期”、“承认之前声音大了点”，不少人在看完特别演出中午场后，立刻下单购买晚场……口碑反转也再次证明《全职高手》IP的影响力和粉丝期待值，只要有好的内容就能迅速点燃。

据演出幕后团队透露，项目从策划到落地时间较短，但吃透原作是对每个演职人员的基本要求。在此基础上，将小说原文、动画素材、音乐音效语音等巧妙配合，希望在有限的场景中，以更高效的方式，为粉丝提供有后劲的内容体验。

未完待续的不止是故事本身

对一本网文来说，完结10年很漫长。但对一个IP来说，10年只是证明其价值的开始。

在海外市场，无论是迪士尼，还是美少女战士等经典日漫，IP久远从来不是劣势。关键在于如何延续IP生命力，以IP为核心持续不断聚合人群，整合更多社会文化与商业资源。

从这点来看，本土IP与文化产业需要《全职高手》这样的IP——它亲身参与了阅文构建IP全产业开发链条以及本土IP产业兴起的完整历程，在很大程度上证明了自身作为头部IP穿越周期的能力，并能继续作为标杆，肩负起IP开发深化探索的任务。

事实上，所谓IP的力量，正是在长线的运营中，始终能与社会文化与产业脉搏同频共振。而作为IP版权和运营方，把握好方向与节奏，尤为重要。

客观来说，网文IP改编成其他内容形态，难免受到各领域内容生产的客观规律与行业情况影响。但阅文依然有主动权，能以更积极的姿态进行IP开发和运营的议程设置，让IP保持活跃节奏。

就比如荣耀周年庆，每一年在形式、影响力、效果层面都有所突破。尤其今年《全职高手》与上海杨浦区大学路的强强联合，为整个区域带来大流量和新热点。而借由IP影响力和一系列运营策划，活动的影响力也持续辐射向全国。

步行街区活动结束的周日晚上，仍有一大群粉丝停留在大学路上，等待着装置拆除后将现场的角色立牌等带回家。一群coser停在时间轴的“2025苏黎世见”大字前，高喊“我们的故事永不结束”。

确实不会结束。据了解，2025是《全职高手》原作中苏黎世世邀赛的举行年份，从小说走进现实，阅文已与瑞士国家旅游局达成合作，将开展一系列深度海外文旅营销活动。

这不仅是IP文旅的全新探索，也是阅文向全球化迈进的另一个重要故事—— 实现从网文故事出海、网文创作与商业模式出海到本土IP文化出海的全面升级。

《全职高手》和阅文，又掀开了新的一页。