巡演已开票， Lamar 新专《GNX》选中的下一个品牌是ERL

无预警发布新专辑《GNX》，空降 Billboard top 200 冠军宝座，宣布将领衔 25 超级碗中场秀...近两周，Kendrick Lamar 新专与权志龙回归，共同承担了大部分的社媒话题。

本日上午，Lamar 与 SZA 的 25 年巡演也正式开票，其中包括休斯顿、芝加哥、多伦多等多个城市。而此次新专背后，与 Lamar 于 1987 同年问世的 Grand National GNX 自然成为了焦点，与此同时，在 squabble up 视频中全程出现的 ERL 定制腰带也吸引了大量眼球，并且似乎成为了 Lamar 选中的“年度品牌”。

暗讽 Drake？

Lamar 在《GNX》

打造下一个美国梦

“在迷茫时，你能做的最好的事情就是找到一个 GNX 。”无论其根本原因是 Lamar 出生时，他的父亲曾驾驶 GNX 的母车型接他回家，亦或是 Grand National GNX 曾在四分之一英里赛中以 0.3 秒的优势击败了法拉利，而法拉利又在各种方面与 Drake 有着微妙的联系。

自 Lamar 与 Drake 的大战开始之后，Lamar 多次展示出了他与 GNX 车型的渊源，而在这张专辑中，Lamar 与 Drake 的矛盾似乎还在延续，尤其是在 Drake 使用 AI Tupac 语音制作 Diss 引起轩然大波后，Lamar 在新专中通过官方授权采样 Tupac“ Made Niggaz ” 的方式进行回击。GNX 无疑是一张值得反复推敲细节的专辑。

尤其是在整张专辑持续表现出明显的西海岸元素之后，ERL 单品在封面和单曲视频中的持续亮相贯穿专辑， ERL 设计师 Eli Russell Linnetz 在与 Dazed 的访谈中透露出，这条腰带是由他三年前制作的徽章腰带延伸而来的定制版， Linnetz 搜罗了大量的中古徽章，上面充满加利福尼亚元素，其中包括 1992 年冬奥会、绿野仙踪翡翠城等标志性符号，并且表达出了希望通过多年前的事物来联系现在的愿景。

这样的愿景也同样折射在了 ERL 的品牌运营中，ERL 通过重温典型的上世纪美国梦风格吸引到了包括 A$AP Rocky 、Rihanna 在内的大量名人，复古式的轻松风格赢得了业界的广泛好评。

小而美的叙事美学背后

川久保玲才是

ERL 真正的筑梦推手？

低保真的画面效果，有些老气的条纹衫、珊瑚绒、标语毛衣...乍一看 ERL 的页面并无什么吸引人眼球的特别之处，只是在忠实的执行着美式派头，看起来具有青春力量感的男生女生们穿上橄榄球服装、派对服装展示着加州阳光。

但也正是这样的品牌气质，使 ERL 入围了 2022 LVMH Prize 并获得 Karl Lagerfeld Prize ，还吸引到了 A$AP Rocky 在 Met gala 和巴西 Lollapalooza 音乐节持续上身 ERL，为其打响知名度，ERL 甚至曾受邀为 North West 打造辛巴狮子王套装，整体颇为吸引人眼球。

事实上，Linnetz 并非是服装设计科班出身，一路事业顺风顺水的 Linnetz 毕业于南加州大学电影艺术学院，并长期担任视频拍摄等相关的工作，例如为 Kanye 担任视频剪辑以及 Lady Gaga 的舞台设计，直到在一次为 Comme des Garçons 执导香水拍摄时，Linnetz 与 Adrian （川久保玲的丈夫） 一拍即合，并且很快在这对夫妇的支持下创办了 ERL，自此 Dover Street Market 成为了 ERL 的坚实后盾，并且在最初打开市场时提供了关键支持。

而在后续的运营中，Linnetz 开始大展拳脚，延续其电影艺术视角的运营方式，强调整体的品牌叙事性，并亲自担任选角等拍摄工作，强调品牌型录的重要性。并且在日常的产品线中，ERL 推出的一系列单品如早期的膨胀色块羽绒服以及今年的法工裤、翻毛皮面包鞋都先后蹿红，迅速成为“小而美”的品牌代表。

如今，ERL 在加盟 Lamar 新专服饰后，势头依旧保持良好，并不断扩大曝光，在 Linnetz 的经营背后，深挖一条风格的高质量路线以及“圈内好人缘”似乎成为了他事业成功的诀窍。