多方合力助企拥抱出海新机遇

国际商报记者 刘叶琳

当前，加速“出海”成为中国企业的重点发展方向，需要看到的是，企业正面临逆全球化、经济放缓、不确定性增加等挑战。业界普遍认为，提升企业全球化战略规划能力、推进数字化能力建设已成为企业发展的当务之急。

为推动中国机电产业走向全球，共享海外新机遇，日前，由中国机电产品进出口商会、温岭市人民政府主办，温岭市商务局承办的2024中国温岭重点产业出海合作采购对接会在温岭举行。会议以“品牌全球化 产业数字化”为主题，来自中铁物贸、中信建设、西电国际、苏美达、中材海外、山东电工电气等央企代表，美国、俄罗斯、墨西哥、塞尔维亚等20多个国家的采购商代表，以及亚马逊、雨果跨境、大健云仓等头部跨境电商平台及温岭重点产业头部企业代表等200余人参加。

本届对接会亮点纷呈。一是重点产业深度剖析。对接会上专家学者们深度挖掘温岭重点产业中最具竞争力的产品与供应链资源，为企业提供产业发展的专业指导；二是创新开拓国际视野。对接会通过呈现全球重点国别采购商特点、海外市场分析以及不同国家的文化差异等全球化视角内容，为企业注入国际化思维；三是精准开展对接采购，创造出海新机遇。对接会创新设置“共建产业出海”采购对接环节，参会企业与央企采购代表、跨境电商平台代表、境外采购商代表等50余位嘉宾代表进行一对一交流，推动了有实力的民营企业与采购商之间的合作交流，优势互补，抱团出海，形成国际产业合作体系的内外部合力。

目前，中国企业在“出海”过程中面临着全球地缘政治风险加大、产业竞争加剧、企业合规管理困难重重等挑战，那么，中国企业要如何化解风险，加速全球化布局？如何转型，实现数字化合规管理？如何找准方向，把握出海新机遇？针对上述问题，与会嘉宾纷纷建言献策。

海国图智研究院副院长鹿琦建议，首先要建立全球战略思维，密切关注全球政治局势变动，放眼全球布局企业与品牌出海的最佳目的地；其次要加强本地化营销，采取不同市场特定的产品定位、营销策略，调整品牌语言和文化元素，进行本地化营销；第三要加快推动数字化转型，推动企业管理、原材料和产品流转数字化改革，提高管理效率和企业决策能力。此外，企业还应建立多元化出口结构，丰富出口目的地和出口种类，增加服务出口和设备出口，注意规避制裁和出口管制风险地区。

解读各国合规政策法规难度大，企业在合规管理上的人力、物力等方面投入成本高已成为当下企业在合规管理中遇到的难题。对此，中兴通讯出口管制合规总监朱晓航表示，企业合规管理要向数字化转型，运用数字化解决方案，其中包括统一触点、全域数据和建设能力等，以实现降低成本、提升效率和拓展边界的目标，使合规管理从“手工作坊”向“自动化工厂”转变。

近年来，跨境电商作为外贸新业态发展势头迅猛，越来越多的中国企业正借助跨境电商的强劲动力大步“出海”，拓展国际市场。雨果跨境品类出海指南主理人刘丽欣提到，东方树叶、恒林股份、卡罗特等企业在跨境电商领域取得不错的业绩增长。另外，跨境电商与产业带结合推动了外贸增长，诸暨袜业产业带发展良好则是实证。

来源：国际商报