“泼天富贵”如何接？文旅4.0时代的四重底层逻辑

中新网12月6日电(李梓涵)“进淄赶烤”让淄博炙手可热，百姓村超为贵州“踢”出新道路，“尔滨”以热情服务暖化人心，王婆说媒点燃开封，簪花换装让泉州出圈……近年民众旅游需求旺盛，国内旅游市场持续火热，更为地方经济带来“泼天富贵”。中国文旅经济向纵深化方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，南开大学教授、现代旅游业发展协同创新中心主任石培华在接受记者采访时提出，中国文旅正在进入4.0时代，呈现四重底层逻辑。

——把握“情绪价值”，释放“幸福生产力”

进入文旅发展的4.0时代，风景观光已不再是吸引游客的主要方式，被日常生活元素深度赋能后的场景化体验以及伴随激发的情绪价值，逐渐成为更优质的选择，“人心红利”得以快速释放。

2024年前三季度，国内出游人次达到42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。“能激发人们的情感精神，满足大家的情绪价值的东西，才能释放幸福生产力。”石培华教授说。

在进淄赶烤、哈尔滨冻梨摆盘、带着“通关文牒”跟“悟空”游山西等场景触发、深度参与的文娱体验中，自然景观逐渐成为背景，那些真正能让游客感受、提供情绪价值的生活场景，才是地方文旅精准“宠客”的关键所在。

——新媒体链式传播，带来“泼天流量”

文旅经济是典型的注意经济，在注意力资源日益短缺的今天，谁能够抓住注意力，谁就能找到传播的利剑。贵州“村超”、潮汕英歌舞等，一个个现象级文旅IP的火爆背后实际上都是新媒体的链式传播。短视频以其强大的再现能力和重构能力，为城市、县城、乡村文旅经济发展带来“泼天流量”。

但流量提升并不意味必然盈利。从“泼天流量”转化为“泼天富贵”，最根本还是要坚持内容、产品和服务缺一不可的底层逻辑。贵州“村超”能持续热度，在于不断创新迭代，淄博之所以能从“赶烤”到“复烤”，靠的是当地迅速推出旅游线路、专列等配套服务，形成完整服务闭环。

——文化旅游齐发力，营造独特烟火气

石培华教授认为，当下真正出圈的文旅背后都少不了三种“气”。

人间烟火气，最抚凡人心。当前，我国的文旅产业已经从传统的“看山看水”逐渐转向沉浸式体验“人间烟火”。热辣滚烫的川渝火锅、赛博科幻的单轨穿楼，重庆凭借充满烟火人情的文旅新场景，破解持续释放消费新潜能的重要密码。

但烟火气背后，少不了书卷气文化气，也少不了彰显独特气质的“仙侠气”。在重庆“夜经济”火热的背后，是地方文化的传承，也是对川渝文化、巴蜀精神的不断开掘，合力促成打造全新城市IP和构建城市文旅消费新场景的全新尝试。

——传统与现代结合，年轻人引领未来

“谁能拥有年轻人，谁就拥有未来。”在石培华教授看来，是年轻人在互联网时代推动了文旅的接续火爆，青春点燃了文旅消费，赢得年轻人就是赢得未来。

携程最新数据显示，今年五一假期，00后出游订单占比达到31%，同比增长20%，以大学生(18-22岁)为代表的00后年轻游客正在逐渐成为旅游市场生力军。

在年轻人追求低成本、高体验的出行需求下，“特种兵式旅游”应运而生。年轻人喜欢分享生活的特质，再加上社交媒体的推动，彻底让其成为中国“Z世代”一种独特的生活方式。无独有偶，“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态新玩法的文娱旅游活动，在年轻人的需求引领下逐渐转化落地。(完) 【编辑:田博群】