观察：联动世界级体育IP，长虹上演品牌国际化的“速度与活力”

12月初，当2024-2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯点燃冬日激情，作为中国科技“全球名片”、赛事官方合作伙伴的长虹，也在赛场和CCTV-5等赛事直播频道霸屏。这是一次中国品牌体育营销的燃情实践，也是长虹全球视野的积极彰显。

拉通全球体育IP的长虹实践

时间回到滑雪大跳台世界杯前一周，在赛事新闻发布会现场，长虹官宣成为赛事官方合作伙伴。这是继长虹旗下CHiQ品牌此前与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）开启合作后，长虹与冰雪赛事的又一次亲密牵手，且实现了品牌体育IP的全球拉通，展现了科技与体育、品牌文化与运动精神等的同频共振。

在海外，冰雪运动已拥有相当广泛的受众群体；在国内，经过2022北京冬季顶级赛事，越来越多的人陆续参与到冰雪运动中来。据了解，包括已经进行的滑雪大跳台世界杯在内，这个冬天，国际滑雪联合会和国际滑冰联盟旗下的多项国际顶级赛事还将陆续落户中国。

在这样的背景下，联动国际雪联顶级赛事的长虹，进一步凸显了作为中国科技品牌的国际视角。

在2024-2025赛季单板及自由式滑雪大跳台世界杯的场内与场外，出现在运动装备、赛场围栏、视觉背板、CCTV-5等赛事直播各处的长虹、美菱、CHiQ等长虹系品牌logo，让长虹在全球视野和中国视角上拥有了一致的“焦点”，也进一步加深了长虹海内外品牌建设的内在联系。

此举更凸显了长虹品牌的两个维度体现：一是国际化，二是高端化。

体育本就是一种无国界的“语言”，而冰雪运动已成为近几年风靡全球的“明星语种”。科技作为链接全球化的“桥梁”，中国品牌近年来大力借科技创新走向世界舞台。以长虹为代表的中国品牌，将科技与体育同频共振，让“中国制造”形象有了更完整、充分的表达。目前，长虹业务已经覆盖全球160多个国家和地区，实现电视、冰箱、空调、洗衣机等全品类布局。

冰雪运动，由于需要在特定的环境中进行，这就要求参与者有更出色的身体素质和运动技巧；另一方面，在场地的建设和装备的选择方面，冰雪运动要更为严苛。这些都让冰雪运动要消耗更大的时间、经历、物料和金钱成本。

与之类似的是，中国品牌科技创新也在向高端、高品质持续冲刺。

长虹的具体实践体现在赛事同期，带来了一系列创新打造的科技家电，例如推出AI TV家族新成员U7H Mini和JD1000H。据了解，长虹U7H Mini是壁画MiniLED电视，JD1000H是万元内唯一天空音壁画电视，都是段位内的高品质“天花板”。同时，长虹展出旗下全无尘·自由风挂机、客餐厅共享空调柜机、冻鲜生冰箱和蓝氧如手洗洗烘套装等明星产品，以及策划了丰富的品牌互动活动，拉满赛场内外观众的体验感。

持续追求卓越，让长虹的高端调性一览无余。今年世界品牌实验室发布的“2024年中国500最具价值品牌”榜单显示，长虹品牌价值达2368.76亿元，在9月发布的“2024年亚洲品牌500强”榜单中，长虹位列第53位，同比去年跃升2位，再创历史新高。

Passion与Fashion的“大碰撞”

科技与体育IP的融合，也使得长虹的品牌高端化与国际化展示出了新活力。

一是Passion，激情热烈。

冰雪运动，在摩擦系数极低的环境中进行，凸显的就是速度与激情。长虹的高端化与国际化进程同样如此。激情，表现为对于创新的执着，例如，在家电终端与前沿AI技术结合的领域，长虹是先行者也是引领者；表现为对于普惠全球用户的坚持，除了产品出海，长虹在海外布局生产制造、拓展电商，让科技创新更好地被共享。

速度，表现在概念设想与技术创新落地的高效，例如，长虹是首推AI大模型上电视的头部品牌之一；同时也表现在海外市场发展的成效，2024年上半年，四川长虹家电业务海外市场大力开拓增量，实现收入约223.76亿元，同比增长约17.69%。

二是Fashion，时尚前沿。

冰雪运动，带来挑战极限的感觉，获得了大量年轻群体和生活达人的青睐，被作为生活的时尚。在高端化和国际化品牌建设中，长虹做时间和时代的朋友，亲近热爱生活的全球用户，与年轻群体站在一起，通过有格调的产品设计、紧跟新生需求的创新体验、内容丰富的用户互动等等，成为“创造美好生活”的代名词。

全球化发展，对于任何中国品牌而言，本身都是一场“大冒险”，需要持久的定力、充分的勇气和挑战一切未知难题的能力，这与冰雪运动极其相似，这应该正是长虹拥抱冰雪运动的核心原因。在冰雪运动中，不给自己设限的运动员们不断刷新着成绩，在全球化发展的进程中，无止境追求卓越的长虹也将持续展现“中国制造”的风采。