冬记 | 为什么保留iG战队IP是明智之选

11月30日 ，iG电子竞技俱乐部官博发布公告称，iG已与氧望体育及关联方以及虎牙直播就重组方案达成一致，未来全新的iG将继续秉持“不屈拼搏”的意志，踏上新征程。

随后，iG官博发布了多则消息，包括英雄联盟分部人员变动，宣告上赛季全员离队；街霸和DOTA2分部暂停运营的公告；以及英雄联盟分部新阵容预告，表明全新阵容蓄势待发。

这意味着，iG在获得全新注资后，舍弃了部分分部，准备大力投入英雄联盟分部以延续iG这个战队IP。

为此，一些DOTA2粉丝表达了不理解。因为iG的DOTA2分部不仅有着不俗的历史成绩，而且自2009年成立以来，已经运营了13年。以情感和传统的角度来看，解散DOTA2分部似乎有些让人难以接受。

然而，从俱乐部品牌的长远发展和资本方的投资角度来看，选择保留英雄联盟分部以延续iG这个战队IP，或许是因为只有英雄联盟分部具有足够的价值和潜力值得保留。

首先，电竞俱乐部的品牌不仅仅依赖于战队的成绩，还包括多个方面的资产。比如品牌文化、历史成绩、粉丝社群以及当前的市场表现。

而iG的众多分部里，只有英雄联盟分部在品牌文化、辨识度和粉丝社群等方面积累了显著的优势，同时也存在一些不足之处，比如缺乏明星选手以及当前成绩的波动等。

这种既有积累又有不足的局面，恰恰为此次交易提供了可能性。

品牌的优势为投资方提供了可利用的资源基础，而品牌的不足则为交易创造了切入的机会。

换言之，现有的品牌资产使得iG成为一个有潜力的投资目标，而这些不足则让投资方能够以相对较低的风险进入并加以改进。

更具体地来说，在品牌文化方面，“不屈拼搏”是iG的核心价值观，而在过去的几年里，iG的品牌文化已经植根于其英雄联盟分部。

从最初的“小iG不斩无名之辈”到2018年登顶全球总决赛的“登峰造极”，再到经历低谷期后的重建，iG的文化始终在塑造着观众对这个品牌的认知。

无论成绩如何波动，iG总能与“仁川”和“敢打敢莽”等关键词紧密相连，这不仅证明了品牌文化在粉丝心中的深刻影响力，也表明了iG品牌在长期生存和持续影响力方面的核心竞争力。

并且在iG的品牌资产中，英雄联盟分部具有极高的辨识度。

作为LPL历史上首个全球总决赛冠军战队，iG不仅代表了一段重要的历史记忆，也象征着LPL赛区的竞争力。无论是文化内涵还是标志性的历史成绩，iG都在很大程度上塑造了LPL的品牌形象。

即使在低谷期，凭借强大的粉丝基础和历史情怀，iG依然能够保持热度，持续吸引外界的关注。随着战队逐渐崛起，这些历史积淀转化为商业价值和市场认可也显得尤为迅速。

更为重要的是，iG的这种历史意义在短期内难以被其他战队复刻。可以说，不仅是iG需要LPL这个联盟的保障，LPL同样也需要iG的存在。

其次，英雄联盟分部是iG最大粉丝群体的聚集地。这些粉丝不仅见证了战队的成绩，还坚定地支持俱乐部的发展。

从每年全明星投票的结果可以看出，尽管许多曾经的明星选手已经不在iG战队或不再活跃在职业赛场，但他们依然能够在投票中遥遥领先。

这说明iG的品牌文化和粉丝情感扎根深厚，粉丝的忠诚度可以为品牌的商业价值和市场关注度提供一定程度的保障。

此外，王思聪与iG的关系也是品牌资产的重要组成部分。

尽管iG发生了股东变化，王思聪并未完全退出俱乐部，仍然是主要股东之一。这一事实对iG品牌而言非常关键。

王思聪与iG品牌的紧密联系，尤其是在2018年仁川夺冠的历史时刻，使得iG品牌拥有了独一无二的历史价值和市场认知。

无论是“仁川”事件的历史符号，还是王思聪本人的个人品牌，这些元素为iG品牌增添了无法复制的市场价值，而这一点在其他电竞俱乐部是无法模仿的。

当然，俱乐部品牌除了文化、历史和粉丝这些长期积累的资产外，还包括一些与当前运营紧密相关的短期资产，比如明星选手和当前成绩。

但明星选手和当前成绩是可以通过引进新鲜血液在短时间内进行再塑造的。比如可以重新引入像TheShy和Rookie这样的知名选手，这也是运营过去故事，延续品牌影响力的重要手段。

此外，俱乐部还可以通过培养具备顶级实力的新星，迅速打造更具竞争力的阵容。

因此从商业角度来看，保留iG英雄联盟分部显然是一个高性价比的选择。通过收购或注资，虎牙和氧望体育能够直接获得iG品牌已积累的三大核心资产——品牌文化、历史成绩和粉丝社群。

相比于从零开始打造一个全新的电竞品牌，接手iG英雄联盟分部不仅可以更高效地利用现有的品牌资源，还能获得明显的市场竞争优势。

接下来的关键任务是通过培养明星选手和提升战队成绩，持续增强品牌的市场影响力，确保其在当下保持强大的竞争力。

这种品牌运营策略，或许能够使得这笔交易成为一项“稳赚不赔”的生意。

而这一经营模式，也或许能为其他电竞俱乐部在面临类似决策时，提供一种值得借鉴的成功范式。