读懂喀什丨“南疆明珠”文旅潜力不断释放背后，上海做了什么

喀什地区地处新疆西南部，是丝绸之路上的交通要冲，东临塔克拉玛干沙漠，西北与阿图什市、乌恰县和阿克陶县相连，西部与塔吉克斯坦相连，西南与阿富汗、巴基斯坦接壤，被认为是“距离海最远的地方”。

但喀什，也可以离“海”很近。

这个“海”是上海，是出海，更是发展的蓝海。

2010年上海对口支援喀什地区泽普、莎车、巴楚、叶城四县以来，一批批援疆干部常年往返于沪喀两地，充分发挥桥梁纽带作用，两地交往交流交融不断深入。在文旅产业方面，上海精准聚焦“喀什所需”，持续推动喀什地区文化旅游资源的优化开发，提升喀什文旅品牌影响力和显示度，助力当地经济发展和文化繁荣。

而拥有丰富历史文化遗产、多元民族风情和独特自然景观的喀什，不再“待字闺中”，正快速释放其文旅产业的巨大潜力。

玉兰飘香昆仑畔，浦江叶河共源流。

潜力：不到喀什不算到新疆

关于新疆，人们总会说起两句话。

第一句是，“不到新疆不知中国之大”；第二句则是，“不到喀什，就不算到新疆”。

因为，作为南疆重镇的喀什，足以满足人们对西域的全部想象。从文旅产业发展的角度来说就是，喀什拥有非常突出且全面的资源禀赋。

喀什有人文。被誉为“丝路明珠”的喀什自古便是商贸重镇，汉时是西域三十六国之一的疏勒国所在地，盛唐时期则是著名的“安西四镇”之一，留下了张骞、玄奘、班超、马可·波罗、斯文·赫定等人的足迹。

喀什古城是世界上仍在使用的最大规模的生土建筑群，被誉为“丝绸之路的活体记忆”。走在古城街巷内，可以偶遇十二木卡姆表演，融歌、舞、乐于一体，已入选联合国教科文组织人类口头和非物质文化遗产代表作名录。走进沿街店铺，可以看到以艾德莱斯织染技艺制作的丝绸，色彩艳丽，图案丰富。“你可以一眼望穿乌鲁木齐的五脏六腑，但你永远无法看透喀什那双迷蒙的眼睛。”诗人周涛如此说道。

喀什有奇迹。成片的胡杨林分布于塔克拉玛干沙漠间，坚韧而顽强。一到秋季，胡杨便将喀什“染”成金黄色，澎湃而绚烂。当不远万里到达喀什，见到和触摸胡杨的那一瞬间，内心除了震撼，一股强大的精神力量也在悄然升腾。

喀什有风景。南疆中部是浩瀚的沙海，南北分别是天山山脉和昆仑山脉，两大山脉在西端实现交汇，这个交会点便是喀什。如此特殊区位，造就了多样地貌，喀什地区同时将高原、盆地、大漠、戈壁、河流、雪山、冰川、森林、湖泊等各种形态纳入其中。

因此，喀什地区各县，可以说个个都是拥有高颜值的文旅“优等生”。

莎车拥有阿依布隆自然景区，辽阔的草原和深邃的森林令人心驰神往，喀尔苏沙漠景区内则是别有一番风味的大漠风情；

泽普被誉为“南疆的江南”，绿洲覆盖率达86.6%，森林覆盖率达43.7%，金湖杨国家森林公园是南疆首个国家5A级景区，也是中国两大5A级胡杨林景区之一；

巴楚是古丝绸之路重镇，境内的勒亚依里塔格山被誉为“中国的黄石公园”，将大自然的鬼斧神工展现得淋漓尽致；

叶城则是世界上海拔最高公路新藏公路的起点，还有享誉中外的世界第二高峰乔戈里峰，以及历经千年风云变幻、愈发迷人的锡提亚迷城……

如果一定要回答“喀什文旅没有什么”，那只能说，喀什没有海洋。但是，没有海洋的城市有很多，但仅仅没有海洋的城市，喀什或是极少数之一。

赋能：沪喀全面携手向前行

喀什离海洋很远，但可以离上海很近。

并不是物理距离变近了，而是近在经济社会发展的方方面面。2010年3月，新一轮援疆工作拉开序幕，上海对口支援地区从阿克苏地区移驻喀什地区四县——莎车、叶城、泽普、巴楚。自此，沪喀两地越走越近，越走越亲。

喀什地区文旅禀赋突出，但部分产业形态仍不成熟，潜力也尚未完全释放。因此，沪喀两地在文旅产业的交融与协作方面着墨颇多，其中，产业赋能堪称重中之重，正所谓，看“喀什所需”，尽“上海所能”。

上海，以技术赋能。澎湃新闻注意到，在上海一家珠宝公司的投资建设和技术带动下，国内单体最大的CVD人工培育钻石工厂目前已在莎车实现“无中生有”、拔地而起。与天然钻石相比，人工培育钻石又称人造钻石，因更高的性价比在市场上备受青睐，而莎车拥有丰富的绿色能源等资源，非常契合工厂生产需求。

而且，除了高品质珠宝饰品的生产，工厂业务已拓展至工业精密切削、导热散热材料等高附加值领域。全部投产后，工厂预计每年产值将达8亿~10亿元，带动5000人就业。

上海，以创意赋能。泽普县赛力乡荒地村原本贫瘠，但如今，错落有致的房屋、五彩斑斓的花朵，一派江南田园风光景象。在上海援疆泽普分指挥部指导下，荒地村在保留传统乡村风貌的同时，将花、月、夜等传统文化元素与现代元素融合，打造了“叶河花月夜”景区，并设置了玫瑰花婚礼、七彩花田等16个打卡点，实现华丽变身。

红海景区也曾是一片荒芜。然而，以水为魂，以沙为媒，以创意开路，当下的红海景区已成为民俗文化村、喀什河丝路古道、金色胡杨岛、红海湾水上乐园、喀什河湿地5种独特景观区紧密相连，集自然风光、民俗风情、西域文化等于一体的梦幻乐园。

还有金湖杨国家森林公园，在上海援疆的帮助下，于2013年成功升格国家5A级景区。十余年来，无论是木栈道等景区基础设施的建设，还是长寿村等打卡点的升级改造，背后都有着援疆干部人才的身影。

如何让艾德莱斯真正“出圈”？11月29日举办的2024沪喀文化交流周开幕式暨上海-喀什文旅投资促进大会上，上海丝绸集团股份有限公司与莎车县、泽普县围绕“千年丝路锦绣传承”非遗文创开发项目现场签约。

两个多月前，公司正高级工程师李一东参加了由澎湃新闻带队的上海企业家考察团，走进上海对口支援喀什四县实地考察，收获颇丰。“我以前更多是从研究的角度思考新疆艾德莱斯的传承与发展，但实地考察后觉得，最重要的还是要在加强传承保护的同时，设计开发艾德莱斯产品，打造具有新疆特色的艾德莱斯产业。”李一东说。

上海，以平台赋能。今年9月中旬，第35届上海旅游节开幕，喀什地区首次成为上海旅游节八大分会场之一，面向全国乃至全球游客展示西域风情。

喀什市区 武勇 摄

今年10月，“喀什优棉”新闻发布会&产品发布秀在上海举办。上海援疆会同上海纺织时尚产业发展公司、东华大学等上海棉纺织产业链重要力量，制定实施了“喀什优棉”品牌建设推广计划，在产业链两端——即研发设计和品牌营销环节加大投入，持续提高产品竞争力和附加值，进而带动当地群众增收。

本次沪喀文化交流周，喀什四县文旅推介官亮相黄浦江畔，倾情推介；“遇见喀什”沪喀市集于 11月29日至12月1日在上海东方明珠塔城市广场举行，让喀什风情与上海市民及国内外游客实现亲密接触。

无疑，上海的开放优势、平台优势，是激活喀什文旅产业的“棋眼”。

机遇：文旅潜力依然待挖掘

虽拥有丰富的文旅资源，但喀什四县目前对这些资源的挖掘和利用还不够充分，资源产品化能力还有待提升，文化遗产保护理念和传承人培养体系也存在不足。

另外，四县产品品牌化建设仍较为滞后，宣传推介能力相对不强。部分文旅产品虽已建立了品牌体系，但知晓度还不高、影响力有限。

另一方面来看，喀什文旅仍有巨量潜力待挖。

9月上旬，上海援疆泽普分指会议室内，由澎湃新闻带队的上海企业家喀什考察团，实地感受当地文旅发展现状后，面对当地干部打开了话匣子，“我们的农产品质量都很好，但似乎缺乏包装和品牌效应”“品牌传播方面，建议立足上海，辐射长三角”“打卡点还不够多，缺乏集聚效应，可以更多一点，刺激消费”“我们在上海做高端养老，退休老人的消费能力很强，我们有意将泽普作为一个点，但期待能有更多的产品”……

10月，又一批上海企业家在澎湃新闻带队下前往喀什，同样引发了一场“头脑风暴”，启发了思考，产生了灵感，促成了投资。

比如，当地标志性的金胡杨景区，最佳观赏期只有一个月，如何抓住短暂的黄金期，实现增收？调研过程中，上海企业家纷纷出谋划策，“可以引进更多特色美食，满足游客多样化需求”“围绕胡杨林IP，可以在自媒体上设置更多的话题，邀请自媒体博主们分享美景、体验胡杨林的风景，增加曝光度”“可以探索胡杨的药用价值，结合大健康概念，尝试打造胡杨林+色彩疗愈的项目”........

让思想碰撞，将潜力转化，让赋能发生，唯有不断遇见喀什，读懂喀什，方能投资喀什、扎根喀什。

沪喀，一路并肩前行。