股价暴跌85%！消费者不买账了，中国卫生巾巨头的反噬，开始了

前言

近期卫生巾话题冲上热搜引发广泛关注和讨论，朋友圈更是被“卫生巾缩水”话题刷屏，视频和截图满天飞，女性群体纷纷发声到底还有什么是可以相信的。

经过这次的事件后，有的卫生巾公司是口碑直线下降，甚至卫生巾巨头的股价相比之前暴跌85％，面对这一现状品牌方们又是如何应对的？之后的卫生巾市场如何呢？

卫生巾货架

卫生巾塌房

这场“卫生巾塌房”风波最初是由一些细心的姐妹引发的。她们无意中发现刚买回来的卫生巾，实际长度居然比包装标注的要短不少，还以为是自己眼花，仔细一测量，差的可不是一星半点，这分明是欺骗消费者嘛。

消息一出，立刻在网上炸开了锅，铺天盖地的质疑声四起，大家纷纷晒出自己买的卫生巾，一对比，大跌眼镜，原来问题如此普遍。

许多消费者直呼上当受骗，痛斥品牌商家缺德，偷工减料到如此地步，简直是丧心病狂1

网图

面对如潮的质疑，卫生巾品牌方们也意识到事态严重，赶紧出来灭火，品牌方们一个个站出来强调，产品是符合国家标准的，问题不大。

原来国标对卫生巾长度的偏差，是允许正负4%的，只要在这个范围内，就算合格，这让消费者们大跌眼镜，国标竟如此宽松，跟消费者的期待相去甚远。

大家更关心的是为什么会出现这种缩水？原因其实不难想，无非是为了节省成本，从中牟利。

卫生巾

这起风波更是让大家开始对卫生巾的各方面问题展开调查，有网友就爆料，她们在某些品牌卫生巾中，甚至发现了令人作呕的虫卵和异物，实在是让人不寒而栗。

我们不禁要问，面对消费者的质疑和愤怒，卫生巾厂商们，你们的良心不会痛吗？生产安全健康的产品，给予女性贴心的关爱，难道不是最应尽的责任和义务吗？

这次的卫生巾风波中，最让人愤怒的还有一些其他卫生巾品牌的态度，他们是如何说的？

ABC遭全网抵制

在这场卫生巾塌房风波中，ABC简直是最引人注目的品牌，面对消费者的质疑，ABC非但没有诚恳道歉，反而态度强硬。

人家的客服竟然直接甩出一句“接受不了可以不买”，言语之间尽显傲慢和不屑，瞬间点燃了网友的怒火。

一边的网友异常愤怒，这ABC这边似乎并没意识到事态的严重性，一边口口声声称问题不大，一边变着花样使绊子。

卫生巾测评

有网友称她们在线下申请退货，结果ABC居然以各种理由刁难，美其名曰是“恶意退单”，还要额外收取运费作为惩罚。

还有更加恶心的操作，网友收到退货后的快递盒里，竟然被塞入了避孕套，这样的流氓行径，简直令人瞠目结舌。

ABC的种种表现与之前“国货之光”的美誉形成了鲜明对比，这可是一个曾经叱咤卫生巾市场的大品牌，市占率一度排到第三位，与著名跨国公司几乎平分秋色。

ABC问题

现在ABC的业绩每况愈下，股价跌跌不休，市场地位岌岌可危，细究其中原因，ABC先前的一系列争议恐怕难辞其咎。

记得之前ABC曾推出一款“冰凉卫生巾”号称能给女性带来清爽凉感，结果使用后，不少人报告出现不适反应，事后证实这款产品的凉感，竟是靠添加薄荷醇等化学成分实现的，安全性遭到广泛质疑。

还有ABC的某些宣传文案，也充满了性别歧视和物化女性的恶俗内容，赤裸裸地把卫生巾与男性认可划上等号，简直令人不齿，种种劣迹，早已为ABC日后的信任危机埋下了隐患。

ABC广告

如今ABC再度陷入"缩水门"漩涡，积怨已久的消费者哪里还容得下它？抵制的浪潮愈演愈烈，从线上到线下，从官方网店到销售终端，ABC的产品迅速遭到下架。

创始人邓景衡慌忙公开致歉，称会尽快推出优化产品，可惜一切都太晚了。

除了ABC外，还有一些卫生巾品牌遭受这次风波的影响，稳健医疗旗下的全面时代就是其一，那这个稳健医疗出现了哪些问题？

ABC创始人

稳健医疗暴跌85%

除了ABC还有一家上市公司在此次风波中跌落神坛，它就是曾经的“口罩一哥”稳健医疗，就是那个凭借疫情期间口罩产能一度成为资本宠儿的稳健医疗，如今也栽在了卫生巾上。

稳健医疗可谓是A股卫生巾赛道的领头羊，旗下全棉时代品牌的市场占有率和知名度都非常高。

疫情之前它就凭借这个品牌跻身行业前三甲，其母公司的，市值接近千亿。然而当消费者的6aly.uavmini.com目光聚焦到卫生巾质量问题上时，稳健医疗再也无法独善其身了。

稳健医疗股价

有意思的是就在卫生巾话题引爆网络的前夕，天风证券给稳健医疗出具了一份极为乐观的评级报告。

报告大书特书全棉时代的业绩增长，称其三季度收入同比大涨20.6%，成为公司业绩的有力支撑，市场对其认可度持续提升等等。

但细究数据不难发现，这份报告避重就轻，只字未提稳健医疗整体业绩的下滑，更没提及其医用耗材业务的颓势，反倒把宣传重点全放在了卫生巾上，事后诸葛亮一般，难免让人生疑，莫非是有意为全棉时代背书？

全棉时代投资评级

伴随着卫生巾“缩水门”事件愈演愈烈，所有品牌都难以幸免，全棉时代很快也被网友盯上了。有人翻出其在黑猫投诉平台上的记录，赫然发现累计投诉量竟超过1000条！

问题不仅限于卫生巾，它家的湿厕纸、婴儿柔巾等产品也频频出现质量问题。

其实这个稳健医疗从上市以来，最高涨到150元后，就一直是下跌的趋势，在今年9月份的最后，甚至跌到了23元，和之前的最高峰比，是直接暴跌85％。

全棉时代黑猫投诉

股价跌倒可以归咎于市场非理性，可产品质量缺失却由不得企业狡辩。

在卫生巾高昂的毛利背后，究竟是创新驱动，还是偷工减料？此次缩水事件恐怕给出了答案，这种粗放式的发展模式，还能走多远？卫生巾产业又该如何重塑消费者信任，开创高质量发展的新局面？

稳健医疗证券报告

监管需加强

这场席卷卫生巾行业的"塌房"风波，揭开了一个不得不正视的事实，卫生巾这个与女性生命轨迹相伴的必需品，俨然是一门暴利生意。

各大上市公司的招股说明书用冰冷的数字道出了残酷的现实，一片卫生巾的出厂成本，最低只有区区0.2元，但零售价格却动辄1-2元，毛利率甚至超过50%！

卫生巾企业赚得盆满钵满，但消费者的权益，却在一次次缩水中被悄然蚕食。

女性一生中足足有2535天与卫生巾相伴，换言之，人生有十分之一的时光，需要依赖这个看似不起眼的小玩意儿。

这种特殊性注定了卫生巾市场的巨大潜力，全国4.3亿经期女性的需求，撑起了一个近千亿元的庞大市场。

卫生巾企业坐拥如此广阔的蓝海，本该精益求精，用匠心打磨产品，用实力赢得口碑，却不料，它们中的有些，走上了一条粗制滥造的歧途。

这些企业非但没有加大研发投入，反而年年缩水，与之形成鲜明对比的是，企业在品牌营销上却毫不吝啬。

靓丽的广告、花俏的包装，无一不在诉说着“你值得拥有”，但他们却忽略了，真正对女性最好的呵护，不是虚无缥缈的概念，而是实实在在的品质。

面对国家标准的漏洞，一些卫生巾企业非但不主动提高标准，反而试图钻空子，在最低要求上打擦边球。

对他们而言标准不过是玩数字游戏的法宝，消费者的信任，只是换取利润的筹码，企业唯利是图的冷血，与消费者满怀信赖的初心，形成了刺骨的对比。

结语

我们国家作为世界第一大卫生巾生产和消费国，中国在相关标准上的迟滞，成为制约行业高质量发展的瓶颈。

与发达国家相比我们在卫生巾的吸收量、PH值、细菌指标等方面，尚存在不小的差距。严苛的出口标准，宽松的内销标准，难道中国女性的健康就不值得同等对待吗？加快完善国家标准，提高行业准入门槛，已经成为当务之急。

劣质卫生巾材料

我觉得现在更重要的是要加大监管问责力度，对那些屡踩红线、视消费者利益如草芥的企业，该出重拳就出重拳，绝不能心慈手软。