乐高集团加大投资升级中国市场品牌零售店 西南地区首家乐高®品牌标杆店于昆明盛大开业

来源：中国日报网

12月7日，西南地区首家、全国第五家乐高®品牌标杆店在昆明顺城购物中心正式开业。通过对品牌零售体验的升级和创新，昆明顺城乐高品牌标杆店将为昆明乃至西南地区的儿童、家庭以及不同年龄段的乐高粉丝们带来更加沉浸式、个性化的创意玩乐体验。

全新的乐高品牌标杆店位于云南目前最大的城市综合体——昆明顺城购物中心，店铺面积达362平方米。门店设计以“彩云之南，春满四季”为主题，通过乐高积木元素的创意组合，将昆明的城市特色，乃至云南省的风土文化融入到店铺环境中。

“在昆明顺城购物中心开设云南首家乐高品牌零售店的四年后，我们很高兴将承载着最新零售体验的品牌标杆店带回到这里，为当地消费者带来高品质、场景化的玩乐体验，满足他们更多个性化的消费需求。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示：“通过这家充满云南特色的品牌标杆店，我们期待可以与昆明和云南地区的更多儿童与家庭建立更深厚的情感联结，并辐射到更为广阔且充满潜力的西南市场。”

门店外立面不仅设置了神秘而壮丽的日照金山动感橱窗，更打造了一道引人注目的“鲜花瀑布”——用多彩积木颗粒拼搭的乐高鲜花如瀑布般倾泻而下，花朵间还装点着栩栩如生的积木蝴蝶，将春城之美体现得淋漓尽致；走进店铺，以云南特色植物蓝花楹为灵感打造的主题墙描绘出一副充满生机的风光画卷，带领消费者于秀丽山水间开启充满创意与惊喜的沉浸式玩乐之旅。

在相继盛开的蓝楹花下，泼水节乐高马赛克画以独特的发光元件营造出水花飞舞、畅快淋漓的庆典氛围，也为每一位到来的客人送上吉祥、幸福和健康的美好祝愿；门店内还有身穿白族服饰的云南米线人仔和漫步在菌菇王国的云南蘑菇人仔，乐高集团再次用乐高积木颗粒体现了云南各少数民族悠久的历史底蕴和别具一格的美食文化。

昆明顺城乐高品牌标杆店还带来了西南地区首家小人仔定制工厂，满足消费者个性化的创意玩乐需求。消费者可根据个人喜好充分发挥想象力和创造力，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，更可结合菌子、米线、鲜花等云南特色元素，打造专属于自己的乐高小人仔。此外，门店还拥有全国首个乐高积木马赛克身高标尺，其以火箭发射为灵感，将火箭升空后的绚丽尾迹巧妙化为刻度标尺，一同见证孩子们的成长过程。

除了产品的陈列和个性化的定制体验之外，店内的乐高趣玩天地也极具当地特色，以乐高3D模型和马赛克画的形式，展现了云南充满多样性的自然风貌和珍稀动物们，体现出彩云之南繁荣和谐的生态环境。趣玩天地还提供了可自由组合的拼搭桌，不仅可供消费者在店内体验拼搭，同时也能满足会员活动、节日庆祝、产品展示等各类活动的需求。

黄国强介绍说，昆明品牌标杆店的设计几乎都来源于远在万里之外的丹麦总部设计团队。“这是令人赞叹和惊奇的，原来我们外国团队对于昆明的了解可以如此深刻。他们不仅是在电脑前做设计，也通过实地探访等方式深度了解当地市场，设计和当地文化紧密结合，这也是我们的竞争优势”，黄国强说。

乐高集团希望线下品牌零售店能够成为当地社区的玩乐中心，将玩乐力量带给更多儿童和家庭，其中也包括困境儿童群体。目前正值年末节日季，乐高集团全球公益项目“为爱拼搭”活动正在店内火热进行中，参与者用乐高积木拼搭完成一件爱心作品，乐高集团将相应捐出一套乐高积木玩具，将爱心和玩乐机会传递给困境儿童。昆明品牌标杆店开业前夕，乐高集团“乐乐箱困境儿童关爱计划”（简称“乐乐箱计划”）与昆明的公益机构举办了“乐乐箱玩乐嘉年华”活动，为来自当地小学的200多名流动儿童提供了丰富多彩的玩乐体验。“乐乐箱计划”自2019年启动以来，也已在云南地区与40多个不同公益机构开展合作，惠及20多万困境儿童。

多年来，乐高集团加大对中国市场的投资力度，努力使品牌零售业务迈向高质量发展。到今年年底，将有七十多家乐高品牌零售店完成焕新升级，灵活满足不同地域市场的个性化需求，更加紧密地连接儿童与家庭，打造更多元化、多维度的零售体验。

“今年我们对嘉兴工厂的产线进行了扩容，明年乐高乐园将在上海开园，小朋友和家长可以在乐高乐园有一个全方位、沉浸式的玩乐体验。此外，我们在数字化的建设方面也有投资，乐高集团在上海的数字化人才中心投入了大量的人员做数字化工作，这一切都体现了乐高集团对于在中国长期发展的坚持，我们坚信中国市场的未来发展空间是巨大的”，黄国强说。

（中国日报云南记者站 记者 李映青）