把儿子送进NBA的老詹，下一个野心在哪？

即将开启人生下半场的老詹，换一种方式「野心优雅」。

文 / 王帅

年底就要正式迈入40岁大关的勒布朗·詹姆斯，终于在NBA赛场显出了苍老的迹象。

换句话说，通过运作实现史无前例「父子同台」的老詹，距离人生的下半场越来越近了。

无论是年龄，还是事业上。

詹姆斯父子实现NBA史上首次「父子同台」 图源：美联社

11月5日，据彭博社、ESPN、《综艺》杂志等权威媒体先后曝光，老詹和他的团队正在酝酿一件大事：他们的「春山媒体公司（SpringHill Company）」，正在洽谈收购一家来自英国的传媒工作室Fulwell 73。

大家或许对这家工作室并不熟悉，没关系，首先需要对此建立的认知就是：只要并购成型，詹姆斯旗下这家新的传媒集团，就将成为全世界最大的体育内容供应商之一。

是的，这个从小镇阿克伦发家、把自己的故事一路讲给全世界的男人的下一个野心是——讲全世界的体育故事。

图源：BOARDROOM

模范球迷

能让老詹动心的公司，自然不会是什么平平无奇之辈。

2005年，四个刚从大学毕业不久的英国男生开始了他们的媒体创业之路。他们中有三个是没落的老牌球会桑德兰的粉丝。于是，这家只有四个员工的工作室被正式命名为Fulwell 73。

Fulwell是当年桑德兰死忠看台的名字，而73则取自1973年桑德兰夺得的足总杯冠军，那也是这家百年俱乐部最后一次赢得奖杯。

至于他们中的第四个人，他是阿森纳球迷，在「桑德兰阵营」面前，他只好选择服从。不过请记住这个叫本·温斯顿（Ben Winston）的小伙子，我们稍后会重点聊到他。

如此强烈的体育基因，也决定了Fulwell 73内容创业的底色。

2007年，Fulwell 73的第一部纪录片横空出世。《在上帝的手中（In the Hands of the Gods）》讲述了5个英国民间花式足球运动员通过表演集资，最终自费前往布宜诺斯艾利斯朝圣马拉多纳本人的故事。这部没有掀起太多声浪的小片子其实质量不差，BBC、卫报和每日电讯报等英国大媒均欣然送上称赞，在国际影评社区「烂番茄」甚至拿到了85%的好评。

图源：IMDb

但更重要的是，《在上帝的手中》获得了狮门影业的发行，而几年后，狮门影业制作的电影系列包括《惊天魔盗团》《饥饿游戏》以及《暮光之城》。

Fulwell 73登堂入室了。

这家工作室一手抓电视节目、一手抓体育内容，稳扎稳打、做大做强。

电视领域，他们先后完成了阿黛尔、贾斯汀·比伯、罗比·威廉姆斯等各路明星的专题节目；在2015年开始和综艺大咖詹姆斯·柯登深度合作（后者还成为了工作室的第5名合伙人），《詹姆斯·柯登深夜秀（The Late Late Show with James Corden）》及其衍生节目一时风头无两、收视长红。

从2021年起担任格莱美颁奖典礼的制作单位，象征着业界权威对这家英国工作室的认可；2022年《卡戴珊家族（The Kardashians）》的播出更成为其里程碑之作，让Fulwell 73正式跻身一线。

图源：Fulwell 73

还记得上面提到的那个阿森纳球迷合伙人吗？

到今年，本·温斯顿已经代表Fulwell 73提名了33次电视艾美奖，并斩获了其中13座金杯。2019年，他一人揽下8项艾美提名的纪录至今无人能破。《商业内幕》直接为他献上了「当代电视界最具影响力的制作人」封号。

有如此内容实力，对于几大合伙人心头好的体育自然驾轻就熟。

从小试牛刀的曼联92班纪录片，到贝利、内马尔、小威等体坛传奇助阵的博尔特唯一自传电影；从一举杀进网飞年度前十的2022世界杯全景纪录片《世界队长（Captains of the World）》，到10月份刚刚在ESPN独家上线的最新NBA剧集《决胜时刻（Clutch: The NBA Playoffs）》。

以及那部令无数球迷心驰神往、感同身受，堪称将球迷身份镌刻进俱乐部历史的情怀典范之作——《我心永随桑德兰（Sunderland 'Til I Die）》。

图源：Netflix

介绍到这个份上，大家应该就能清楚，为什么老詹这笔正在协商中的并购案会引得整个传媒产业连篇累牍的报道了吧。

好事的好莱坞媒体还找到了另一个「刁钻」的角度。

在上述Fulwell 73的代表作中，有阿黛尔的独家音乐访谈秀。而阿黛尔的未婚夫，正是詹姆斯的合伙人里奇·保罗（Rich Paul）。詹姆斯的球场好友特里斯坦·汤普森（Tristan Thompson），和卡戴珊三姐科勒（Khloe Kardashian）生了两个孩子。还有卡戴珊姐妹的母亲克里斯·詹纳（Kris Jenner）的现任小男友，经常被拍到在湖人的场边和里奇·保罗以及球队老板珍妮·巴斯（Jeanie Buss）谈笑风生。

混乱了是吧？不重要，你只需要知道，詹姆斯的人脉，实在是深不见底啊。

老詹上「春山」

坊间曾有传言，当勒布朗率领骑士从如日中天的勇士手里抢到一座奥布莱恩杯后，「篮球之神」乔丹真得对自己的历史地位有了那么一丝丝的担心，这才最终孕育了给新生代球迷重讲乔丹六冠传奇的《最后一舞（The Last Dance）》。

传言真假，只作一乐就好。不过，如果以詹姆斯空降洛杉矶为节点进行观察，「常务副GOAT」的事业布局确实正以野火燎原之势延展到球场之外的广阔天地。

耳聪目明、博闻强识如詹皇，人生下半场的精彩程度怕是要比篮球生涯加一个「更」字。

在不久前氪体对美国体育播客的报道中，我们已经详细讲述了詹姆斯是如何用The Shop厂牌掀起全美精英选手轻内容热潮的。不过，The Shop背后的Uninterrupted工作室，只不过是老詹传媒事业的冰山一角。

那座「冰山」，就叫「春山（SpringHill）」。

常言道，你可以从故乡带走一个小男孩，却永远无法从小男孩的心里带走故乡。

所以当2007年，詹姆斯根据自己幼年生活的社区把新成立的公司取名为「春山娱乐（SpringHill Entertainment）」时，不难想象它寄托了阿克伦男孩怎样的心血和野望。

老詹本人就是最大的金字招牌，靠着创业初期的人形背书，春山娱乐迅速接到了迪士尼、CNN、HBO等一众美国顶级媒体的制片合同，狂刷经验值。到2020年，勒布朗更是亲手操持了春山娱乐、Uninterrupted工作室和负责品牌营销咨询业务的「机器人公司（Robot Company）」的合并重组，这就是如今的「春山媒体公司」。

图源：SpringHill Company

资本市场自然不会「放过」詹姆斯。

合并后短短一年，春山公司已经拿到了耐克、Epic游戏（《堡垒之夜》发行方）、芬威集团（利物浦老板）和红鸟资本（派拉蒙股东）等一众大佬的注资，估值飙升到7.25亿美元。

粮草充足的春山不负众望，在内容界打出了自己的名头。本身拥有深厚的篮球DNA，春山大胆地把雄心放眼到了整个体育世界。

纪录片领域，他们既能回顾拳王阿里的跌宕人生，又能捕捉加拿大冰球早期的有色人种融合这样的社会议题；原创内容上，他们既有美国移民群体的草根篮球故事，还有广受好评的院线级体育大片。

甚至于突破体育范畴，春山也有揭露美国国内曾经的种族屠杀这样的严肃向纪实，以及记载美国历史上首位白手起家的黑人女性百万富翁的年代传奇剧。

更不要说，还有名叫「詹姆斯」的内容宝库。

天之骄子高中篮球的起源故事——拍；NBA球员如何在日趋撕裂的美国成为政治和社会话题的意见领袖——拍；詹姆斯和兄弟伙的创业故事——拍；包括在另一个层面「继承乔丹」的《空中大灌篮2》。

只不过，这部最终全球爆亏、怒砍3座「金酸梅奖」的大烂片，显然让老詹明白了勇闯好莱坞的难度。

图源：《空中大灌篮2》

当你通过上面的内容了解到这两家可能合并的内容公司过往的业绩，你就会明白，「全球最大的体育视频厂商」的定性，绝不是信口开河。

网飞和亚马逊或许要提起注意了，曾经给他们做乙方的詹皇，可从来没把对自己的定位只停留在「做一个乙方」上。

野心优雅

对于勒布朗 ·詹姆斯在球场上的丰功伟绩，我们已无需多言；你自然也清楚，他是耐克仅有的几位签订终身代言合同的白金级选手之一；对体育商业了解更多一点的朋友还知道，老詹在2022年的福布斯身价榜上正式迈过了10亿美元大关；看起来，史上第一次 NBA 父子同台都不过是个小小的「助兴节目」。人生赢家，当之无愧。

但老当益壮的「皇帝」，还有更多雄心。

他迟早会买下一支NBA球队，这只是时间问题；他的布局甚至不止于NBA，如果有一天他组了个体育集团，也没什么好稀奇的；他的媒体和经纪业务蒸蒸日上，成为行业大拿完全有可能；他手握那么多股权，资本市场的辗转腾挪丝毫不是难事；以他的资源人脉，就算哪天突然上头在一个行业all in，也势必有一干人马为他保驾护航。

不妨再往大了想想，已经成为不少社会议题倡导者的老詹，就算有朝一日参选美国总统，你又能说完全没戏吗？

老詹竞选总统？别说不可能 图源：Athletic Interest

于是乎有人戏言，当科比老了，他可以想象到老曼巴在野球场和年轻人斗牛的情境；但如果詹姆斯老了，他能想象到的，只有一位在摩天大楼里西装革履、正襟危坐的教父。

而之所以我们对于老詹的人生下半场满怀额外的期待，恰恰是因为，哪怕詹黑也不得不承认，勒布朗在完成自己人生目标时那「令人发指」的掌控性与执行力。

早在参加选秀之前，他就能够「反人性」地拒绝报价超过1亿美元的球鞋代言，转而和耐克谈出了一份总额较低、但年限更长的合约。因为这样，他就可以拥有更稳定的现金流，为日后的布局奠定基础。

詹姆斯的商业思路远超常人 图源：FW

类似的策略几乎贯穿了老詹的商业生涯。2005年，当勒布朗和包括里奇·保罗在内的另外三个儿时伙伴成立属于他的核心商业实体LRMR Ventures时，他们定下的一大准则就是：相比于现金报酬，优先选择股权合作。

换句话说，来自阿克伦的男孩对于长期价值有着近乎迷信的偏执，他只想做「时间的朋友」。

这样的思维方式也决定了詹姆斯对于合作伙伴的挑剔。早在2007年接受CNN财富版块的采访时，彼时还是「小皇帝」的他就直言：「我需要反复向自己确认，这是可靠的吗？我知道，我大可以签一大堆代言然后拿着支票走人。但，钱并不是重点，从来不是。」

2008年，勒布朗接下了Beats耳机的代言，并置换到了这家创立不过2年的新兴品牌的小部分股权。然后，当2014年Beats被苹果收购，詹姆斯轻松砍下了3000万美元的回报。

不过根据2023年的报道，3000万可是太保守了。在签下代言后，老詹其实额外又默默投了Beats一些钱，所以实际上，詹姆斯在Beats的总收益可能达到了，7个亿！

与Beats的合作让詹姆斯收入颇丰 图源：AKQA

Beats可不是孤例。2015年，詹姆斯回绝了麦当劳1500万美元的代言续约合同，全力扶持自己在2012年以不到100万美金入伙的「烈焰披萨（Blaze Pizza）」，到2023年，这些股份的价值升到了4000万——回报率4000%。

体育领域同样如此。2011年，LRMR帮助詹皇用650万的价格吃下了英超利物浦队2%的股份，结果利物浦在克洛普的带领下迎来复兴，詹姆斯的股份最高飙到了4400万。

你以为老詹又套现了？不，最绝的操作这才开始。他把2%的股权出给了红军的现东家芬威集团（Fenway Sports Group），换到了整个集团1%的股份。而由于整个集团囊括了包括利物浦、MLB波士顿红袜和NHL匹兹堡企鹅在内的诸多资产，老詹堪称极限一换多。

用利物浦2%的股权极限一换多是教科书级的手笔 图源：clutchpoints

我们甚至没有提钱，因为大家都知道，到这个份上，具体某一笔交易赚了多少真得不重要了。

最新消息是，就在去年，詹姆斯和芬威签订了一份终身合作协议，并增加了自己的持股。

所以，假如要用一句话总结老詹的商业战绩：如果有一门叫做《延迟满足》的考试，勒布朗闭着眼睛也能考满分。

最后，让我们回到春山公司和Fulwell 73已经谈了几个月的合并案。Fulwell的股东里有一位大佬，手下的运动队包括切尔西，以及新科MLB世界冠军洛杉矶道奇。

是的，他叫托德·博利（Todd Boehly）。老詹的人脉圈再添一员大腕。

勒布朗·詹姆斯，他是一位历史级的篮球明星，但不久后的将来，你将见证他把篮球场上纵横捭阖的能力完美移植到资本世界。

勒布朗在商业世界还将创造多少奇迹？ 图源：ESPN

行文至此，想跟布朗尼说一句：「你爹打篮球的本事毕竟学不来，不如，跟他学学做生意吧！」

*封面及头图图源：HollywoodReporter