今日报纸头条   文体旅深度融合发展的五莲路径

“又见北山”农商文旅综合体项目利用闲置农房改造的徽派风格民宿。

户部乡牧云·希岸咖啡馆，依托山形、河流等，打造特色乡野咖啡馆。

冬日时节，在五莲县叩官镇南回头村的水草种植基地，十多位村民忙着打包装箱，发送快递，一派热火朝天的景象。漫步村中，白墙灰瓦绿竹，质朴淡雅的徽派风格民宿，让原本普通的小山村，成为令人向往的“诗与远方”。

今年以来，五莲县通过吸引社会投资、发动村民自建等方式，在南回头村打造“又见北山”农商文旅综合体项目，让“田园变公园、村庄变景区、农房变客房”，实现了水草种植、茶叶加工、电商销售、旅游研学和度假旅居等一二三产业融合发展。这一项目也成为当地农商文旅康体等业态深度融合的缩影。

坚持以文塑旅

推动农文旅融合

近年来，五莲县坚持把文化旅游业作为支柱产业来培育，以建设农商文旅康体融合发展示范区为抓手，以旅游项目为支撑，充分挖掘利用文体旅资源，以体带旅、以文塑旅、以旅彰文，推动文体旅产业深度融合发展，构建起全季、全域旅游发展格局。

俗话说“樱桃好吃树难栽”，让大樱桃赶在春节前上市更是难上加难。最近3年，五莲县户部乡宋家村的大樱桃采用先进种植技术，在12月份就能成熟，上市时间在全省领先，吸引了不少游客前来“打卡”采摘，既丰盈了广大消费者的“果盘子”，也鼓足了果农们的“钱袋子”。

目前，五莲县立足山区果品产业优势，仅在国家级、省级精品旅游线路沿线的松柏、户部、叩官三个乡镇就建立采摘园300余个，年收入可达4000余万元。

南回头村生态环境优良，同时具有水草、茶叶等特色产业。今年年初，山东农旅集团投资2000余万元，盘活南回头、董家楼等村庄闲置房屋，打造“又见北山”农商文旅综合体，覆盖7个村，建成50处小院民宿，其中徽派民宿37处。

据了解，“又见北山”农商文旅综合体还建设了大北山、南回头、北坪村3处写生基地，吸引了10所高校1600余人次前来写生，带动消费收入100余万元。将山东丰茂水草与曙韵农旅茶业作为青少年科普教育研学基地，实现水草、绿茶等产学研深度融合，今年已接待中小学生研学30余批次，吸引师生2万余人次前来写生、研学。

近年来，五莲县大力发展乡村旅游，精心打造了“春风十里”驼石沟、“莫奈花园”星耀槲林、“金色田园”又见北山等8个农商文旅乡村旅游项目，争创省级旅游强镇6个、省级旅游特色村18个、省级景区化村庄13个、省级星级民宿15家。通过贯通产加销，融合农文旅，带动村集体平均增收30万元以上，周边群众人均增收2万元以上，乡村旅游已成为乡村振兴的“金钥匙”、实现百姓共同富裕的新路径。

今年9月，五莲县举行“苏轼与五莲”文旅融合交流活动，来自全国各地的十余名专家学者齐聚五莲，探讨苏轼文化与五莲文旅的融合发展。

北宋熙宁七年（1074年）秋，苏轼出任密州知州，辖区包括今诸城、五莲等。当时，苏轼时常登临九仙山、马耳山等，并留下了“九仙今已压京东”“奇秀不减雁荡”“前瞻马耳九仙山，碧连天，晚云间”等诗词句。时至今日，九仙山上还有苏轼亲笔题书“白鹤楼”等石刻。

据了解，近年来，五莲县深入挖掘特色文化，建成齐长城文化保护传承中心、白鹤楼书院，打造“跨越时空的苏轼”灯光秀，编印《丁公石祠》图书，创演茂腔情景剧《苏轼情寄九仙山》，创作了“苏轼与五莲”情景剧、微电影、宣传片，与高校联合打造写生基地6处，进一步丰富了文化内涵，增添了旅游魅力。

强化以体带旅

促进体旅相融

今年5月11日，“2024中国·五莲第八届大青山太极拳邀请赛”在五莲大青山举行。来自新加坡、澳大利亚、马来西亚等8个国家的17名外籍选手及国内1000余名太极拳爱好者走进五莲，感受锦绣五莲的魅力……

目前，大青山太极拳大赛已经举办八届，共有来自60多个国家和地区的8000余名太极拳爱好者参加，五莲也获评首批“全国老年人太极拳之乡”。

今年2月，五莲县的“齐鲁风情5号路”被评为国家级体育旅游精品线路，是全省唯一入选线路；11月，这条路又入选全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例。

“齐鲁风情5号路”是连接342国道的两条环线公路，全长64公里，途经五莲县东南部的松柏、户部、叩官等乡镇，不仅把五莲山、九仙山、松月湖度假区、白鹭湾小镇等大型景区串联起来，还将沿线村庄的32个民宿、68个农家乐、121个采摘园串珠成链。

如今，五莲全县构建起以五莲山、九仙山“两山”山岳游为龙头，以“齐鲁风情5号路”为主线，以生态五莲国家登山健身步道、山海风情绿道为辅线的“8纵5横”主干路网，形成了“车在路上行 人在画中游”的景景相连全域旅游循环圈。

近年来，五莲县将体旅融合作为促进县域经济发展的重要抓手，将整个县域作为一个大景区进行统筹规划，布局赛事，构建以山岳游为龙头、登山健身步道为主线，禅修、泡泉、太极、狩猎、登山、健身、亲水为支撑，“在健身中旅游，在旅游中健身”的全域体育旅游格局。

五莲县还以“绿水青山运动会”为主线，串联各级赛事，连续五年举办自主IP赛事“绿水青山”运动会，累计吸引20余万人参赛。启动“花不晚”赏花季主题系列活动，将九仙山杜鹃花、户部乡千亩樱花等与运动场景串联，带动省内外大量游客参与。创新举办两届“体育休闲季”活动，同步推进“莲BA”、“谁是球王”乒乓球赛等赛事，每年吸引约4万人次参与，形成“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人旅游，单人竞赛、多人消费”的“体育+旅游”模式。

注重宣传推介

打响旅游品牌

文体旅融合，必须答好“宣传推介”题。今年以来，五莲文旅阔步向前，联动推出旅游优惠政策30余条，赴郑州、南京、青岛等地开展文旅推介活动16场，对接旅行社320余家，与近百家旅行社、6家研学机构达成合作。

为让游客化旅游冲动为出游行动，五莲在北京举行2024中国运动休闲大会新闻发布会和大会现场播放城市宣传片；在中国围棋甲级联赛（五莲站）现场直播前向全国推介五莲锦绣风光；在参加中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会、中国户外运动产业大会期间，现场宣传推介五莲体育旅游项目、载体、线路等，持续扩大中国体育旅游十佳目的地影响力……

除了线下的交流互动，线上的宣传推广也是重要方式。五莲县与抖音、小红书等平台深度合作，推出“五莲杏好遇见你”“在五莲胡林遇见莫奈花园”等话题20余个，发布短视频7000余条，播放量超3亿次。《锦绣五莲》城市形象宣传片先后11次在北京地铁惊艳亮相，累计触达约7亿人次。今年第八届大青山太极拳邀请赛和山马越野系列赛，被中央、省市级100余家媒体，以及自媒体大V、网红等进行了直播或宣传报道，赛事总浏览量超3000万。

既要走出去，也要迎进来。乘坐五莲——日照“山海联动”旅游直通巴士在旅游公路慢行，一路美景尽收眼底。观光巴士外观采用多巴胺配色，搭配充满五莲元素的装饰画，设有大面积的透明玻璃窗，让游客尽情欣赏窗外的美景，感受五莲的自然之美。

据五莲县文化和旅游局副局长安燕介绍，今年创新开通了“山海联动”旅游直通巴士，串联万平口、东夷小镇、白鹭湾、五莲山等日照市内特色景区景点，通过“优惠活动+延伸服务”的方式，实现了滨海、山岳旅游资源区域联动、产品联动、品牌联动和客源共享，让近海优势转变为旅游发展胜势。

近年来，五莲县把文旅产业作为支柱产业、民生产业、幸福产业来培育发展，用足用好境内深厚的文化底蕴、独特的山水生态、丰富的乡村资源，不断深化旅游业态融合创新，优化旅游产品供给，强化旅游精准宣推，持续推动文旅产业迭代升级。先后荣获中国旅游竞争力百强县、国家休闲农业与乡村旅游示范县、国家体育旅游精品目的地、首批省级全域旅游示范区，连续7年获评“中国最美县域”。今年1至10月，全县接待游客1600余万人次，实现收入11.8亿元，同比增长35.4%和30.6%。

（大众新闻·农村大众记者 李伟 通讯员 李维江 李绪业 范为永 苗宝云）