河北
日前，长沙市天心区市场监督管理局对湖南养天和中医馆有限公司（以下简称“养天和”）的违法广告行为进行了处罚。根据长沙市天心区市场监督管理局发布的行政处罚决定书（长天市监处罚〔2024〕303号），养天和因在公众号视频号中发布违法广告，利用患者名义和形象作证明，违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第四项的规定。尽管养天和的行为被认定为违法，但处罚结果仅为罚款900元，这一处罚力度引发了公众对于违法成本过低的担忧。
养天和通过免费听专家讲座的方式吸引中老年人入群，并在群内播放提前录制好的医疗广告。广告中宣称养天和医院成立41年，但实际上该公司是在2016年3月份才注册成立的。这种虚假宣传行为严重误导了消费者，损害了市场公平竞争的环境。
此外，所谓的“白凤仙子集灵方”被宣称为院内药剂，而实际上是山东明仁福瑞达制药有限公司生产的雪莲归芪口服液（国药准字B20020729），商标为白凤仙子。这种药品是经过国家药监局批准的正规药品，与院内制剂有本质区别。院内制剂主要用于满足医院内部的临床需求，而国药准字号的药品则可以在市场上广泛流通和使用。
长沙市市场监管局的处罚决定书显示，养天和的态度较好，积极配合调查，并已在执法人员上门检查时改正了违法行为。然而，900元的罚款对于一家注册资本达1800万元的公司来说，显然难以起到足够的震慑作用。这种低成本的违法广告行为，不仅损害了消费者的权益，也对其他守法经营的企业构成了不公平竞争。
养天和的违法广告行为并非首次。根据公开资料显示，该公司曾多次因虚假宣传等问题受到市场监管部门的处罚。然而，由于违法成本过低，这些处罚并未能有效遏制其违法行为。这不仅反映了市场监管的挑战，也凸显了加强法律法规执行力度的迫切性。
湖南养天和中医馆有限公司的违法广告行为，不仅违反了广告法的相关规定，也破坏了市场的公平竞争环境。市场监管部门应加大对此类违法行为的处罚力度，提高违法成本，以保护消费者权益和维护市场秩序。同时，消费者也应提高警惕，对广告宣传中的不实信息进行甄别，避免上当受骗。
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