刷屏的美团“妙刷AI”，妙在哪？

作者 | 月山橘‍‍

编辑 | 卷毛

不是Jellycat买不起，而是AI生成更有性价比。

最近，美团“妙刷AI”上线了一个让万物Jellycat化的玩法。只要上传一张照片，AI就能自动识图，把照片主体变成Jellycat玩偶，并附上玩偶名、价格和一份抽象的养护指南。

白雪公主化身“童话世界最强打工人，白天在城堡赚钱买蝴蝶结，晚上去森林给小动物补习数学”，它的养护指南是“千万不要让她知道南瓜马车其实是租来的”，火影忍者的养护指南则是每天陪它修炼“毛绒分身术”，离谱中带着一丝合理。

这经典的小眼睛和微笑的小嘴巴，颇为还原Jellycat的特色，十分呆萌。不少网友表示，“比Jellycat的设计有新意”、“感觉Jellycat设计师要失业了”。

实际上，在妙刷AI上线这个玩法之前，小红书刮过一阵用AI生成Jellycat伪联名的风潮。

但大多数教程帖都需要使用AI图像生成模型如Midjourney、即梦AI等输入提示词生成，不如妙刷AI使用门槛低、操作便捷和个性化。

除了万物皆可Jellycat外，妙刷AI小程序/App还有“疯狂菜单”“三国刷”“魔法物品搜集手册”，以及一键变身方块人、小黄人、哈利波特巫师等图片玩法，无论是创意本身还是生成效果都很新鲜有趣。

一直以来，美团在AI方面的探索和动作都相对隐秘。妙刷AI作为美团光年之外AI团队出品的一个AI图片生成应用，11月初在AI圈群聊内刷屏。

今天我们就从妙刷AI玩法设计和产品传播的角度出发，看看妙刷“妙”在哪？后续的商业化探索有何可能性？再盘一盘美团的AI布局。

妙刷AI，妙在哪里？

经过一番体验，妙刷AI给我们最大的感受就是：很懂Z世代、很会玩抽象。‍

在交互设计上强调“探索性”，上下滑动尝试不同模板。而且模版大多围绕热门IP，如Jellycat风捏娃、哈利波特学院身份、原神抽卡、小黄人等。按照这个逻辑推测，后续妙刷能尝试的内容方向和玩法还有很多。

更重要的是，上传照片一键get同款并进行社交分享的易用性，适合任何用户快速上手，体验十分丝滑流畅。

我先是上传了一张家里的抱枕图，原以为实物已经很可爱了，没想到Jellycat同款更是可爱加倍……

下方的养护指南也写得很有特色，没有太重的AI味——“一只患上社恐的苹果君”，这简直是本人写照。

除了热门的Jellycat模板，最近妙刷还上新了“疯狂菜单”，可以把任意两张图片的元素融合，生成一份双拼饭，且附原料表和菜品介绍。这不，做饭的CP粉闻着味就来了。

我上传了一张自嘲熊的头像和一张红色的西太后托特包图片，得到了一份小熊饭团吐司。从文字介绍中的“萌萌小熊和奢侈品购物袋”可以看出识图十分准确，“食用后能提升时尚品味，副作用是会变得爱买买买”也很别出心裁。

“三国刷”这个玩法则可以将上传的图片转化成三国杀卡牌，还有SSR、SR、S卡位区分，毕竟抽卡就是大非大欧的。比如上传一张原神派蒙的照片，直接一发入魂SSR，难道这就是“应急食品”的实力吗？

“魔法物品搜集手册”这个玩法可以给上传的任意物品输出一段十分有梗的介绍，不管是垃圾桶、摄像头、还是抽象表情包，是不是感觉有点似曾相识？没错，这和此前爆火的“汉语新解”的prompt有异曲同工之妙，都是对一个寻常的物品，进行全新角度的阐释。

“消失的钱币最终化作了数字的游魂”、“双生洗魂机”……这脑洞，如果不是一口一口抽象喂大的AI，都写不出来。既然熬夜背梗都比不过天赋型选手，还是找AI当一下外援吧。

“画廊”是妙刷最近新上线的社交广场，在这里你可以看到别人分享的作品并一键制作同款。

妙刷团队介绍，妙刷的定位是一款提供新奇、好玩、荒诞的AI视觉体验工具，希望把日常一成不变的生活景象变得有趣、多彩，是面对无趣的一点微小抵抗。

据AI新榜了解，妙刷是他们在探索多模态和工作流上的一个尝试，他们坚定地看好ComfyUI，认为它在多模态这个方向会有非常多有趣的可能性出现。目前，妙刷AI提供了14种模版，他们正在征集越来越多有趣的ComfyUI创作者，与他们共创更多新玩法。

美团多元AI布局的背后，大厂也迷茫？

自AI图片生成模型出现以来，风格化微调模型一直都很受欢迎，包括Flux的写实风，Recraft的梦核胶片风，但妙刷的产品设计多走了一步，在生图的基础上增加了文案和排版，使用ComfyUI工作流提供了更丰富的玩法体验。

目前，妙刷AI还处于限时免费体验阶段，通过社交分享可以获得一定的生成额度。

至于如何将流量转化为商业价值？一个常见的思路是，从产品激励和运营活动鼓励用户分享到抖音、小红书、微博等社交媒体，提高产品声量。现在爆火的AI视频特效，就是一个典型例子。

但考虑到妙刷AI背靠美团，在商业化探索方面或许会更从容一些。

在AI大模型应用层面的探索上，美团的步子多元但并不激进。

早在去年一季度财报发布时，美团创始人王兴就对外表示，公司已组建内部团队进行大模型和应用层面的研发。但当百度、阿里、字节都大张旗鼓宣扬各自的大模型产品时，美团的大模型进展一直都保持着隐秘的状态。

提起美团的AI布局，外界感知最深的或许是用20亿人民币收购王慧文的光年之外。此外，美团还投资了月之暗面、智谱AI两家大模型公司，入股了宇树科技和银河通用，在机器人、无人配送、自动驾驶、芯片等领域也均有投资布局。

对于其核心的本地生活业务，据Tech星球今年4月的报道，美团曾研发一款用于美团外卖的C端大模型对话产品，名为“米鲁”，旨在通过智能推荐和聊天功能提升用户点餐体验。很快，美团就开始测试AI助手服务“问小袋”。这是一个基于Raccoon model（浣熊大模型）的外卖智能助手产品，可以给用户推荐餐饮、提供送礼建议等。

光年之外在被收购后，负责在美团内部做一些独立AI应用的探索，目前已在AI社交、AI图像和AI＋儿童等赛道推出多个产品，但遗憾的是，都没有掀起太大风浪。

AI社交方向主要是AI伴聊产品WOW，允许用户通过语音和文字与自由定制的AI角色交流，还包括互动故事、读书等多种AI互动体验。

在AI图像生成领域，除了今年9月上线的妙刷AI外，今年2月，美团在其应用内短暂推出了AI写真馆的功能。它被低调地放置在“结婚摄影”页面的轮播展示栏里。与妙鸭相机的功能设计十分相似，用户上传多张不同角度的照片，AI自动生成一套AI写真照。

在AI＋儿童赛道上，美团光年之外共推出了两款产品，一款是由AI驱动、面向海外的儿童绘画产品Dodoboo，其能够将儿童的简单涂鸦优化生成一幅精美完整的图画。另一款则是与小天才手表合作推出、针对儿童推出的AI语音互动APP“俏鱼乐伴”，搭载这个APP的小天才Z10手表于今年5月上市。

按照王兴此前的说法：“在科技变更的前半段，因为风险非常大，所以需要用小团队去探索。但到了后半段，红利变小，整合成为了释放红利的方式。”还有美团内部人士曾透露：“美团要做的不只是大模型，还要与自身业务相结合，做的是大模型的垂类领域，方向太多，都还在摸索。”在行业逐渐将重心从大模型能力突破转向大模型能力应用的时候，美团会更加集中力量投入到AI应用探索上。

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