年轻人的社交货币中，为什么总有相机？

作者|小遥，编辑|原野

大疆网红产品Pocket 3又被年轻人玩出了新花样。

自从去年10月发售之后，Pocket 3经常因为太火而处于缺货状态，成为年轻人心中想要而不可得的“白月光”。于是，一部分人选择了“曲线救国”：

下载大疆的APP，用软件中的水印贴纸，将自己用其他器材拍摄的作品，伪造成Pocket 3出品——尽管自己使用的可能是比大疆Pocket 3更贵的苹果手机（Pocket 3标准版的官方售价为3499元）。

没办法，苹果原相机的出片效果，能让多数女性产生容貌焦虑。而大疆Pocket 3展现出来的效果，更像是人们在商场镜子里看到的自己。

被“识破”之后，他们迎来的不是鄙视的目光，而是一水儿的：求教程。

在小红书上，多位博主发布的“苹果手机爆改大疆”教程，点赞、收藏、转发次数均过万，最高达到点赞与收藏量均超过10万。

有人在社交平台上分享自己伪造后的效果：“发到朋友圈里被好友夸‘大疆拍的好好看’”。也有人在练习之后请别人帮忙看看，哪里还能做得更像——从网友们回复的种种细节可以看出，大疆Pocket 3拍出的作品，从画面参数到水印大小和位置，都被细致地研究过了。

Pocket 3，俨然成为了年轻人新的社交货币。机器本身，乃至品牌的水印，都成为融入一个圈子、跟上一种潮流的入场券。

虽然Pocket 3的火爆程度令人震惊，但年轻人对相机的追求实际上不是一件新鲜事。

今年年初，富士相机（FUJIFILM）经历过与Pocket 3同样的命运：今年2月发布的X100VI，京东旗舰店首轮预约的人数超过100万。为了买到一台，年轻人不惜使出了加价买二手和找海外代购的手段。这时，如果在社交平台上发出自己使用富士相机拍摄的照片，得到的会是一片艳羡，以及与其他拥有富士相机的人的交流机会。

再往前看。

两年前，不少年轻人发现，ccd和iPhone部分早期机型（比如5s、6s）的低像素能够带来复古的氛围感，用它们拍出来的照片，在社交平台上能够轻松获得几万点赞。但这些机器早已停产，于是，很多人涌入二手市场交易，一度造成ccd全国性断货的局面。

在一代又一代年轻人，一阵又一阵的潮流中，相机经久不衰。

比如更早之前流行过的拍立得。富士是这个品类中的赢家，Instax系列在2004卖出10万台，此后逐渐增长，2018年达到1000万台的高峰。直到现在，小红书等社交平台上，还有人在用拍立得、ccd、富士等相机拍照，哪怕最后还是用到手机，将它们拍出来的成品进行拍摄与发布。

在年轻人来得快去得也快的众多潮流中，这样的“忠诚”堪称稀缺。

02 魅力何在

讨论相机这类产品的生命力之前，让我们先来看看年轻人对于出片的需求。

如今，几乎所有城市都有自己的网红打卡点，而它们的共同特点就是：出片。可以说，这是属于当代的“到此一游”，区别在于，上一辈人喜欢在写着景点名字的招牌下打卡，年轻人喜欢跟着小红书打卡。

人们对出片的追求，有些时候甚至高于自身感受。社交网络上流传着一种说法：“毛坯的人生，精修的朋友圈”，指即使自己的生活并不全是美好，向外人展示时，也要营造出一副光鲜亮丽的样子。短视频平台上，相关话题的浏览量已经超过8亿次，发布的视频数量接近300条。

这种做法与社交媒体时代的特征有关：人们更加注重视觉感受，短视频普及后尤其如此——人们要在短于一分钟的时间内迅速传递信息，镜头是最直观的方式。

虽然出片的本义是指经过后期处理等环节后得到的最终照片，但发展到今天，这个词语已经被延伸为拍出满意的照片，且更多时候指向的是人像。而在人像的拍摄上，更高的像素并不代表能带来更好的效果——尤其是手机相机的像素，宣传语径中动辄过亿，但实际使用时更像是“买家秀”。

相比之下，对出片风格有明确需求的年轻人，更容易在相机品类中获得满足。

通过风格、价格、功能等要素，多数畅销相机产品都能筛选出相对精准的人群。用富士X100VI的人大概率看不上佳能的奶油感，同样，用大疆Pocket 3的人也未必能欣赏索尼大法。这与饭圈的味道有些类似：

自家哥哥只能自己骂，外人如果跑来说三道四，就只能组团出征反击了。

当然，不是所有相机都有成为社交货币的好命。

数码相机的出货量从2017年开始就停止增长了。在这个国产手机疯狂卷拍照、很多品牌还自带美颜效果的年代，使用手机拍照，搭配软件修图是更加普遍的选择。

年轻人有更高的意愿去记录和分享生活，尤其是以好看的方式。这个刚需曾经是相机生意的重要根基。手机厂商学走了，还让它变得更加便捷——这是年轻人的另一重刚需。

但手机的问题在于它是大众消费品，缺乏作为社交货币的特质。这就给相机类产品“争宠”的空间。不难看出，无论是CCD、拍立得、富士X100vi，还是作为后来者的大疆Pocket 3，它们都具备足够强烈的风格。

在追崇者看来，这就是魅力。

03 生意

尽管相机始终在年轻人的社交货币中拥有一席之地，但这并不意味着它是一门好生意。

2005年左右，数码相机取代胶片相机成为主流，并在2008年和2010年迎来了两次出货量的巅峰，均达到1.2亿台左右。然而，受到智能手机的冲击，红利很快消失。

根据CIPA（日本相机影像产品工业协会）公布的数据，从2010年起，全球数码相机出货量一路下滑，截至2023年已经下降了近94%——2023年全球数码相机出货量仅为772万。数码相机与智能手机在全球出货量上的差距持续扩大：从2009年的6830万台到2010年的接近2亿台，再到2014年的超过10亿台。

2011年，iPhone 4超越尼康D90，成为国外照片存储、分享平台Flickr上最受欢迎的拍照设备。到了2017年，在Flickr平台上传的照片中，有54%由苹果手机拍摄。

在很长一段时间里，带着笨重长镜头的数码相机，专属于那些穿着摄影马甲在公园里拍鸟拍花的退休大爷。

以复古为标签的富士，算是其中赢家。

它在2010年推出的X系列，无论是从外观设计、器械操作还是色彩风格，都致敬了胶片时代。到2014年发布第三代产品时，富士宣布该系列相机出货量已经突破140万台。

除了产品本身的特质，富士也聪明地在营销上靠近年轻人，并使劲让自家产品具备社交属性。

这份野心在拍立得Instax系列身上表现得最为明显。“Instax不只是一台相机，还是一种社会交流工具。”富士新闻发言人曾经这样介绍。推马卡龙配色、与轻奢品牌Michael Kors、歌手泰勒·斯威夫特合作，在拥抱年轻人方面，Instax系列可谓是不遗余力。

2014年，Instax系列销量超过富士数码相机，此后一直成为富士消费级影像业务稳定的增长引擎。

Pocket 3的走红，一定程度上与Instax类似。这款产品出现在2023年10月首播的《花儿与少年·丝路季》中，迪丽热巴、秦岚、辛芷蕾、胡先煦等明星都曾手持这款相机进行拍摄。此后，它还先后出现在《中餐厅第八季》《哈哈哈哈哈》等综艺，以及王源、李昊、卢昱晓等明星的手上。不少大疆经销商在宣传时直接为pocket 3打上“明星同款”的名号。

但社交货币的问题在于，它具有极强的时效性，生命周期相对更短。

Pocket 3 就在遭遇类似的问题。很多用户在拥有之后，会发现它的使用体验并没有那么好，原来自己只是羡慕别人vlog的漂亮，并不愿意为之付出过多的劳动成本。有人开始吐槽它是“美丽废物”，更加务实的人则直接把它放上了二手交易平台。

这或许也是所有社交货币的缩影。在真正拥有之前，人们对于它的需求到底是真实的，还是被外界制造与放大的，很容易被混淆。

只是很多时候，人们刚刚看清了自己对一个产品的需求，新的社交货币就又诞生了。