博物馆文创：点燃中国文化消费新活力

博物馆文创热现象

1. 凤冠冰箱贴成国博 “销冠”

凤冠冰箱贴已然是国家博物馆的顶级 “销冠”。在社交平台中检索 “国博文创”，凤冠冰箱贴的出镜率很高，“绝美”“难抢” 是网友们对它的评价。自推出以来，这款以明孝端皇后凤冠为灵感设计的冰箱贴广受观众喜爱，每天线下排队购买的人流如潮。早上七点多，就有不少市民不顾寒冷在国博门口排队，他们的目标就是凤冠冰箱贴。开展后往往 1 小时内售罄，馆内每日销售 3500 件，其中木质款 1500 件，金属款 2000 件。国家博物馆每日向观众发放 1750 个号牌，拿到号牌的观众可以购买 2 件凤冠冰箱贴。即便有限购，凤冠冰箱贴依旧供不应求，其火爆程度可见一斑。

2. 天宫藻井冰箱贴引发 “藻井热”

北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，创意十足、做工精细。这款冰箱贴共有 5 层，每一层都可以分开，底层还设计了夜光效果，使得它在夜间也能散发出迷人的光芒。其表面采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，保留了藻井原型的精美细节。自上架销售以来，引发了一波 “藻井热”，甚至出现卖断货的情况。为了拥有这个精美的冰箱贴，一些消费者甚至清晨 5 点就到博物馆门口等候。现在博物馆不得不引入网上预约机制，提前 3 天在网上放号，每天限量 400 个、每人限购 1 个。

3. 万寿寺文创产品受捧

北京万寿寺的文创空间紧扣福寿文化特色，推出了多款以寺内文物元素为灵感的文创产品。如以西洋门、乾隆御碑亭、古银杏树等为主要元素的秋日主题流沙冰箱贴，轻轻一晃，金黄的银杏叶随着流沙缓缓飘落，与古建一起营造出独具特色的氛围感。还有玉兰折屏式冰箱贴等，都受到观众热捧。截至今年上半年，馆内文创产品销售收入同比增长了七八成。

4. 石刻艺术博物馆文创受欢迎

北京石刻艺术博物馆以金刚宝座塔等为原型的五塔寺双层冰箱贴和流沙冰箱贴很受欢迎。在文创市集上全部售罄，还创下近期单日游客接待量纪录。五塔寺流沙冰箱贴以石刻艺术博物馆内秋季的银杏、柿子为前景，随着冰箱贴内金色流沙的缓缓落下，馆内最著名的金刚宝座塔就会渐渐露出 “真容”，有很强的互动性和趣味性。

各地博物馆加大对文创产品开发的投入，通过独立研发、合作研发、代销、采购、IP 授权等方式，推出了一系列既符合当下审美、又具实用性的文创产品，品类更加丰富。广东省博物馆文创产品的目标群体定位是 40 岁以下的年轻人，设计开发重点是跟随博物馆的收藏方向，即外销艺术品。针对外销艺术品年年都会推出不同系列的新品，此外，博物馆 “月光宝盒” 外形也是设计的热点，会不断推出系列新品。

山东博物馆与蚂蚁鲸探、国文聚等企业推出数字藏品，与腾讯、网易等在游戏领域进行深度合作；湖北省博物馆将镇馆之宝植入游戏中，联合蚂蚁集团上线越王勾践剑数字藏品；河南博物院推出 “数字文创”，开发 “一起考古吧” 小程序，推出动漫与历史相融合的 “虚拟公社” 等。

随着博物馆文创产品的不断走红，外形精美、内涵丰富的文创产品确实推动了文化消费的升级。国家统计局数据显示，今年前三季度，中国人均教育文化娱乐消费支出 2295 元，同比增长 10.1%，占人均消费支出的比重为 11.1%。这一数据充分表明，文化消费在中国人的日常消费中所占的比重逐渐提高，已成为不可小觑的一部分。以博物馆文创为例，无论是国博的凤冠冰箱贴，还是北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，亦或是北京万寿寺、北京石刻艺术博物馆的各类文创产品，都吸引了大量消费者购买。这些文创产品不仅具有装饰性和实用性，还承载着丰富的历史文化内涵，满足了人们对高品质文化产品的需求。