小屏时代，还需要专业新闻主播吗？

文｜胡炜（新京报传媒研究院）

近年来，随着移动互联网的发展，以手机为代表的 各种小屏信息媒介进入千家万户，人们获取信息的方式发生了巨大变化，随时随地可通过手机浏览新闻、获取资讯。

在小屏时代，尤其是在社交媒体平台， 每个人都有可能成为新闻的发布者和传播者。

在“人人都有麦克风”的现在，还需要专业新闻主播吗？

01

小屏新闻的变革与挑战

随着智能手机的普及和移动互联网的技术进步，拍摄、制作和上传视频变得极为便捷，人们可以在新闻事件发生的第一时间，用手机记录下现场情况，经过简单编辑即可上传发布到各类社交媒体平台。

这种传播方式在极大地提升新闻传播的效率的同时，也会带来一定的问题与挑战。

新闻真假难辨

相对于文字和图片，视频常常具有更为直观和直接的感染力，使得人们往往对视频信息给予较高信任。然而，在视频后期处理技术日益发达的今天，短视频新闻也开始真假难辨。尤其结合AIGC等人工智能技术后，可以让虚假视频达到以假乱真的效果，这给新闻的真实性带来了极大挑战。

质量参差不齐

在社交媒体平台，短视频和直播的门槛较低，许多自媒体纷纷加入，但由于在新闻 专业素养、技术设备、制作能力等方面存在差异，使得 小屏新闻质量参差不齐。而内容方面则主要以娱乐性、趣味性分享为主，即使涉及新闻事件相关内容，也更多是从个人观点出发进行简单的叙述或评论，往往仅强调个人风格和情感的表达。

社会责任缺失

很多网络主播，追逐热点新闻的目的，不是为了给公众提供真实、全面、及时的新闻信息，发挥新闻的告知、监督、引导等社会功能，而是为了吸引流量、增加粉丝，并最终通过广告、带货等方式实现商业变现，在信息传播过程中难以真正秉持社会责任，做到公正、客观，可能对公众造成错误引导。

02

专业媒体探索小屏新闻之路

“受众在哪里，我们的声音就在哪里。”

如今移动新 媒体已成为 传播的主战场 ， 越来 越多的传统媒体 抓住新媒体传播环境大发展的机遇， 开始探索媒体融合发展之路， 尝试从以电视、报纸为主的大屏传播，逐步向以手机 为主的小屏传播转变，生产更多轻量化、可视化的产品，适应受众的需求‌。

《新京报》近年来就在不断进行移动端新闻传播创新实践，通过整合新闻资源，革新传播方式，积极拓展新的媒介领域，进行新闻生产的全媒体探索，走上视频化、移动优先之路。先后启动了“动新闻”“我们视频”两个视频新闻项目，开设了多个视频和直播栏目，培养了众多优秀主播。

小屏新闻打破了传统新闻媒体传播内容、传播形式、传播渠道、传播时间等多方面的限制，新闻传播呈现出新的发展特征。

这场变革创新的是生产模式，在碎片化、娱乐化、肤浅化等“泛新闻”的新闻环境中，专业媒体始终秉持媒体的社会责任感，坚持为公众提供优质内容。

内容方面不仅关注重大时政新闻，还涌现了大量轻松、趣味性强的娱乐新闻、社会新闻。这类内容往往更贴近时下大众的生活日常，更容易激发受众参与的积极性和互动性，提升影响力和传播力。

03

小屏新闻主播的创新表达

在推进主流媒体系统性变革的探索中，专业主播的价值和影响力被越来越普遍提及，传统专业媒体主持人开始从大屏转战小屏，频频试水“跨屏传播”。

• 在今年11月召开的第四届中国广电媒体融合发展大会上，抖音宣布发起“合声计划-直播领读日”活动，旨在助力专业的“大屏”主持人及其精品文化内容，通过“小屏”被更多观众看到。

• 今年9月，重庆广电开启主持人个人IP孵化项目，与旗下60余位签约主持人共同孵化和运营个人自媒体账号，实现媒体与主持人价值共享。

• 《安徽日报》在9月开启了视频主播海选招募工作，并将于12月15日进行决赛，安徽日报客户端全程直播。

媒体机构的专业主播，经过长期专业训练，通常具有较高的专业素养，能够敏锐地捕捉新闻线索，深入挖掘新闻背后的故事，对新闻进行全面呈现和专业解读。 他们往往具有清晰的语言表达能力 、良好的镜头感和丰富的综合文化积累，可以准确 传达新闻信息。 转战小屏新闻后可以 凭借自身具备的专业优势和独特魅力，迅速吸引观众的关注。

当然，从大屏到小屏，对新闻主播也提出了新的要求。

新闻主播身份定位由 “传播者” 转为 “引导者”。大屏直播过程中，新闻主播多是信息的传递者，相当于 “传播者”。而在小屏直播中，新闻主播的身份定位和所扮演的角色更为复杂。他们需要对即将直播的新闻事件有全面的了解和认识，准备充足的背景资料，还要具备较强的临场应变和组织协调能力，综合来看，身份转变为报道活动的 “引导者”。

直播状态“轻松活泼”，更好地贴近受众。小屏直播面对的受众主要是手机用户，这就要求新闻主播将直播状态从大屏时代的“庄重严谨” 变为 “轻松活泼”，根据直播内容与平台确定受众定位，匹配适合的形象与着装、语言风格和肢体表达来进行现场直播，保持积极灵活的状态，更好地贴近受众。

语言表达“机动灵活”，抗压能力强。小屏直播所报道的新闻事件存在很多不可控因素，需要新闻主播在直播前对整个新闻直播过程具有编导意识，尽可能掌握全面的信息资料。新闻主播还需要具有良好的语言表达能力和卓越的抗压能力，以便在直播过程中遇到突发情况时，可以做到处乱不惊、随机应变，凸显 “机动灵活” 的特点。

在媒体融合的大背景下，小屏新闻主播的未来充满了机遇和挑战，相信越来越多专业主播将进入小屏领域，继续发挥自身优势，不断创新表达，在新闻传播中扮演更加重要的角色，为观众带来更多优质的新闻内容和精彩的视觉体验。

校对｜刘军

主编推荐