Fenty Beauty 加勒比扩张，美妆魅力无限

和许多千禧一代一样，我初次涉足美容领域是通过电脑屏幕，借助的是 YouTube。我是视频博主盛行时代的一员：我从像珍妮·詹金斯和帕特里夏·布莱特这样的元老级美容博主那里学会了如何修眉和做截断式眼妆。在 iPhone 和 TikTok 出现之前，只有我和我的台式电脑以及宽带网络连接，观看一个温暖烟熏眼妆的分步教程。

但与美国的许多千禧一代不同，在 2010 年左右我十几岁的时候，我不能依靠当地的丝芙兰或药店来储备那些博主使用的相同产品。我在巴巴多斯长大，在那里做一个爱美的女孩很难！那时，我们有几家药店和有化妆品货架的超市，再加上一家位于百货公司的 M.A.C 专柜。而且由于巴巴多斯主要是个黑人国家，我们都在争抢同样极为有限的适合棕色肤色的库存和色号。

当然，直到 Fenty Beauty 出现并彻底改变了这一局面——至少对于我们这些能够拥有它的人而言，要么是我们自己在出国旅行时购买，要么是从前来拜访的亲友那里获得，他们好心地把产品装在行李箱里带给我们。

现在，在 Fenty Beauty 首次亮相大约七年后，多才多艺的蕾哈娜正式将该品牌带回了加勒比地区。从 10 月 24 日开始，Fenty Beauty 和 Fenty Skin 将在九个不同的加勒比地区的特定零售商处有售，包括安提瓜、阿鲁巴、巴哈马、百慕大、开曼群岛、特立尼达和多巴哥、格林纳达、圣马丁以及蕾哈娜的祖国巴巴多斯。

和我一样，这位出生于巴巴多斯的亿万富翁的美容之旅是从这些岛屿开始的。“我最初的美容经历是和我在加勒比地区的母亲一起，所以能够把 Fenty Beauty 和 Fenty Skin 带给这里美丽的人们是一个圆满的时刻，”蕾哈娜告诉《Allure》杂志。“我希望每个人都喜欢它，以及贯穿其中对我的家乡的小小致意。我们使用了像巴巴多斯樱桃和卡拉哈里甜瓜这样的成分，还有像 Island Ting 和 Bajan Gyal 这样的产品名称——这都是为你们准备的。”

Fenty Beauty 来到我们这儿是一个令人兴奋的发展。因为，虽说加勒比地区有许多全球品牌，比如从 Hallmark 到星巴克再到宝格丽，但依我的经验，在美容领域我们还没见到太多投资。

确实，作为一个地区，咱们这儿没有庞大的消费群体，不过人口规模只能反映出部分问题。

加勒比地区由三十多个国家和地区构成，大概有 4400 万人。其中大多数人住在像古巴、多米尼加共和国和海地这样较大的岛屿上，这几个国家的人口各自都在 1100 万上下。许多较小的岛屿的居民数量则要少得多。例如，巴巴多斯的人口不到 30 万。与美国约 3.33 亿的人口相比，确实，作为一个地区，咱们这儿没有庞大的消费群体，不过人口规模只能反映出部分问题。

加勒比地区的消费者一直以来都是美容行业非常活跃的参与者。只是更难追踪。“好多大品牌都不想进入加勒比地区，因为他们觉得咱们这儿没有品牌消费，”巴巴多斯的美容影响者和内容创作者尚塔尔·马丁告诉《诱惑》杂志。这至少有一部分原因是，加勒比地区的美容爱好者在获取最新产品的时候不得不自己想办法。直接给加勒比地区运送美容产品并非总是行得通——比如说，丝芙兰和 Ulta 都不给任何非美国领土的岛屿发货。虽然像诺德斯特龙和梅西百货这类大型多品类零售商确实提供了广泛的全球航运选择，但是往加勒比地区运货需要更久的时间，到达的时候可能会产生特别高的进口费用和关税，这对好多人来说成本太高了。

这就有点像是自我实现的预言了：实体店没有，再加上直接运到加勒比地区的产品运费高、进口关税也高，这就意味着加勒比地区的消费者更有可能在去那些更容易买到他们喜欢的品牌的地方时才买东西。因此，没有证据表明加勒比地区的消费者确实在购买这些产品（相信我，我们在买！），所以品牌在这里开店的动力很小。

而且这不单单是你喜欢的品牌或者产品在岛上有没有货的问题；咱们这儿市场的缺失意味着好多人错过了价值数十亿美元的美容行业提供的工作机会。

“在美容行业，一切都变化迅速。要是你不能马上跟上，那你就会错失良机，”马丁说。“倘若岛上买不到[产品]，那么我就完全错过了在这样[一个]不断变化的社交空间中参与热门话题的机会。这肯定在经济上对我这个创作者产生了影响。”

当品牌推出更广泛、更具包容性的色号范围时，难道这种包容性不也应该涵盖全球的黑人和棕色人种吗？

这并不是说这里的美容零售市场完全没有生机。有许多容易买到的药妆品牌，像美宝莲和欧莱雅，而且在我们当地的免税百货商店可以买到一系列高端香水。还有一个新兴的转售市场，有闯劲的个人会从海外批量购进产品，然后在本地售卖。但全新的产品，尤其是非药妆系列的，还是很难找得到。例如，如果我想尝试《魅力》最佳美容奖 2024 年推出的产品，我可能仍然需要想办法从国外采购大部分产品。

所有这些都是美容领域包容性的一部分，但不像粉底色号范围那样经常被讨论。品牌常常很快地吹嘘自己既“全球化”又“包容”，但当世界上整个地区都没法试用他们所销售的产品时，这些术语就感觉没那么有意义了。当这些公司推出更广泛、更具包容性的色号范围时，难道这种包容性不也应该涵盖全球的黑人和棕色人种吗？

作为一个在加勒比地区出生和长大，但在其境外生活了很长时间的人，我经常想起我们是多么渺小。通过把 Fenty Beauty 带到这些岛屿，蕾哈娜和品牌团队的其他成员提供了一种让那些原本可能被忽略的人感觉受到关注的方式。虽然 Fenty Beauty 的推出肯定带来了令人感觉良好、圆满的氛围，但它特别有意义，因为我们知道她了解加勒比地区在包容性和可及性方面所面临的困难。

我毫不掩饰，我确实很兴奋终于能够在自己国家舒适地囤积购买我的Fenty Beauty 唇彩炸弹唇彩（特别是 Fu$$y Heat 色号）。但是，这在很多方面可能不只是美容方面的事。无论身处哪个行业，位于全球核心之外的人们都应该能够更充分地参与并获得技术和全球化带来的机会。

既然蕾哈娜已经打开了这扇门（这是她的习惯），希望能有更多品牌和公司决定走进这扇门——不仅在加勒比地区，而且在全球其他那些经常被忽视的角落。

我的“经过热训练”的头发或许实际上已受热损伤

走进蕾哈娜 2018 年《魅力》封面拍摄的幕后：

现在就观看：魅力视频。