浙江
这是一场被网友称为“黑与黑的联名”。
12月9日，百事中国在社交平台发布一条预告，金箍的形象暗示也引发许多网友讨论。
在评论区，有人表示“就猜，这么契合黑百事的黑悟空，竟然没有第一时间联名。该来的还是来了！买买买”。还有网友在关心是否有易拉罐版的联名新品。
到了12月10日，百事中国在官方微信公众号以“久等了，天命人!”为题发布文章，正式宣布百事可乐无糖携手国产热门游戏IP《黑神话：悟空》开启跨界联名活动。
正如网友的期待，此次百事可乐无糖原味联名产品不仅有500ml PET瓶装，还有330ml细长罐装。
同时，此次百事可乐还集结了《黑神话：悟空》的五大热门角色（天命人、八戒、二郎显圣真君、四姐、广智），打造出五款不同的联名包装。购买联名产品的消费者，将会随机收到不同款式。
值得关注的是，百事可乐想做的或许不是一次常规的联名营销活动，而是百事可乐在品牌形象升级、使用全新品牌视觉系统后，进一步强化品牌主张，来吸引不同圈层的年轻消费者。
回顾过去，百事可乐在2023年4月正式发布了近15年来的首个重要品牌形象升级。当时，为了削弱百事可乐与糖分的关联，并统一和凸显品牌个性，品牌增加了和百事可乐无糖产品包装相同的黑色元素。
近一年后，百事可乐在2024年3月正式宣布，中国市场投入应用全新品牌视觉系统。品牌标识的居中位置则为加粗放大的“百事可乐”字样。百事可乐表示，这进一步放大了百事可乐所代表的突破奋进，勇于抢占时代C位的先锋精神。
同时，品牌主张更新升级为“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”。
随着百事可乐对品牌形象完成升级，在此次联名活动发布的混剪视频中，百事可乐也设计了“何必求天命，百事皆由己”，“尽百事，胜天命”的台词，将品牌主张和《黑神话：悟空》游戏形象相结合，展现出“百事由我不由天”的态度。
FBIF还在社交平台关注到，针对此次联名活动，百事可乐似乎还会推出联名葫芦水杯等创意主题周边。在品牌的官方账号下，已吸引不少网友喊话“葫芦哪里买”。
把游戏道具带到现实生活，让“破圈”更有实感，或许是品牌和年轻消费者互动的又一思路。对于此次联名，“百事由我不由天”的品牌还想怎么做？我们将持续关注。
本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Riri，转载请联系授权。
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