爱彼迎发布春节出境游趋势报告：携亲唤友旅途相聚，亚太目的地火热迎新年

2025年春节假期的8天超级长假“喜从天降”，让中国旅行者的出境游动力满格！Airbnb爱彼迎中国数据显示，与元旦等年末假期相比，中国用户对春节假期出境游的搜索热度猛增近3倍，十大出境游目的地分别为日本、泰国、新西兰、挪威、澳大利亚、韩国、马来西亚、美国、意大利和印度尼西亚，亚太目的地占七席¹。其中，作为自然美“颜值”代表的新西兰、挪威，以及适合“躺平”的马来西亚、印尼等热带岛屿热度排名迅速蹿升，中国旅行者将在更多元的目的地解锁度假新场景，花样迎新春。

更悠长的假期，让更多团圆不仅可以欢聚在家里，也能发生在旅途中。春节期间，爱彼迎平台多人出游场景占比过半。不论是和家人还是朋友一起出发，Z世代都在成为推动出境旅行的核心力量，是搜索同比增速最快的代际。在‘年味儿’更浓的亚太目的地，我们还为中国用户深入挖掘了当地的‘中文房东’优质房源，让大家可以体验到别具一格又亲切便利的农历年。

——爱彼迎中国业务负责人

孔直秋

2025年春节假期，中国出境游主要呈现出四大趋势。

趋势一

赏雪力MAX的日本

邀你滑进滑出“雪国”赛道

从春到冬，日本持续蝉联出境游首选目的地。随着初雪亲吻大地，中国滑雪爱好者们即将“滑进”日本粉雪，迎接冬日狂欢！爱彼迎数据显示，去年雪季，中国就已成为日本民宿预订的第三大国际客源地²。其中，约三分之二的预订来自三人及以上的多人出游，与朋友结伴滑雪不仅乐趣十足，也是更具性价比的选择。凭借短途优势与世界顶级的雪场资源，今年雪季，北海道二世谷、富良野，以及长野白马村等日本粉雪胜地的搜索热度再度飙升¹。爱彼迎平台上近5000套日本雪场民宿正等待着滑雪爱好者的入住³。

滑雪之余，中国旅行者也渴望欣赏雪国冬日限定的城市美景。东京、大阪和京都三大人气都市在银装素裹中呈现出不同以往的冬日浪漫，札幌、函馆等北海道的宁静小城里，旅行者可以静静聆听雪落下的声音。新晋宝藏小镇富良野在2025年春节期间搜索热度同比增长超6倍¹，洁白无垠的粉雪雪原和华灯初上的梦幻森林小镇令人心生向往。

趋势二

在“年味”正浓的东南亚海岛躺平

仪式感满满

从泰国普吉岛、印尼巴厘岛等经典度假胜地，到马来西亚、越南的一系列热门新宠，东南亚海岛目的地以其独特的魅力持续霸榜——春节假期热搜城市中，近半数位于东南亚地区¹。中国旅行者如今更多放眼于小众宝藏地，马来西亚的亚庇与槟城，以其“人少房多品质优”的优势，为中国旅行者提供了诸多远离喧嚣、适合躺平放松的住宿选择。越南的多巴胺小镇富国岛和海滨城市芽庄，也以极具性价比的丰富旅行体验受到中国旅行者的青睐，搜索热度双双呈现约10倍的同比增长。

东南亚地区在农历年期间的浓郁“年味”和丰富优质的“中文房东”房源也在吸引着中国旅行者的到来。爱彼迎数据显示，中国用户浏览的亚太地区春节房源中，约三分之一均由“中文房东”运营。大都配备私人泳池的别墅类房源备受青睐，不仅能满足亲友欢聚撒欢的需求，还能创造居家感十足的温馨与年味。数据显示，“魅力泳池”、“热带风情”和“海景民宿”是最受中国旅行者欢迎的特色分类房源，一整个沉浸享受海岛假日。

趋势三

人生需要Passion！

为热爱奔赴南半球的夏天

冬日无疑是拥抱南半球满分阳光的黄金时节，大洋洲的闪耀“双子星”新西兰与澳大利亚分别冲进十大出境游目的地的前三与前五。从城市选择上看，兴趣出游屡屡击中中国旅行者的“心巴”。在“冒险之都”新西兰皇后镇，旅行者可以体验高空蹦极、跳伞、滑翔伞等一系列“上天入地”的极限运动；“帆之都”奥克兰是水上运动爱好者消磨时光的好去处；特威泽尔拥有史诗般壮丽的风光和纯净的星空；“花园之城”基督城和拥有苏格兰移民背景的小镇但尼丁也吸引了越来越多渴望深度在地体验的旅行者的目光。

恰逢春节前夕，网球顶级大满贯赛事将在澳大利亚墨尔本重磅开场。爱彼迎数据显示，赛时期间澳大利亚房源的搜索热度环比增长近7倍，赛事所在地墨尔本的热度更是环比增长近9倍，超过悉尼成为最受中国旅行者关注的澳大利亚目的地⁴。近日，爱彼迎携手万事达卡发起，邀请网球爱好者们入住墨尔本公园附近特色房源，直击球员幕后，观战女子半决赛，畅享墨尔本城市风情。

趋势四

仰望北极圈的星空

“追光者”的浪漫之旅

在二十年一遇的极光爆发之年，中国旅行者将追逐太阳与地球的迷人律动，前往北欧列国开启一场追光之旅。爱彼迎数据显示，挪威在今年进一步爆火，搜索热度同比增长约2倍，跃升为最受欢迎目的地前五名¹。被誉为“北极之门”的特罗姆瑟是爱彼迎平台热搜排名前三的城市目的地，而坐拥壮丽冰川与宁静村庄的罗弗敦群岛，今年春节期间搜索热度同比增长超11倍。

在同为冰雪王国的芬兰，拜访圣诞老人村、乘坐驯鹿拉雪橇、追猎多彩绚丽的极光等体验的含金量仍在上升。冰雪奇缘般唯美的罗瓦涅米小镇搜索热度同比增长约4倍¹。爱彼迎数据显示，在挪威和芬兰，约60%的房源都配备有壁炉¹。当星河与光带倒悬于夜空，屋内的炉火轻轻跳动，驱散寒意，仿佛带旅行者走进童话故事中的画面。

1.数据来源：Airbnb爱彼迎中国数据，在2024年7月1日至2024年9月30日期间，中国大陆地区用户搜索入住日期在2025年1月25日至2025年2月9日期间的出境游住宿搜索数据。

2.数据来源：Airbnb爱彼迎全球数据，2023年12月1日至2024年3月31日期间的日本住宿预订数据，以预订用户客源地统计。

3.截至2024年9月30日的Airbnb爱彼迎房源数据。

4.数据来源：Airbnb爱彼迎数据，2024年7月1日至9月30日期间，爱彼迎中国大陆用户搜索入住日期在2025年1月6日至1月26日期间澳大利亚住宿的搜索数据。