暴跌91％，奥迪多家门店关停，最大4s店开始改卖华为汽车

自汽车诞生至今，各大汽车品牌随着时代的发展，也开始了各种内卷。

在这个过程当中，除了会诞生一些新的品牌之外，曾经的那些老牌厂商也面临着很大的困境。

就比如，BBA三巨头当中的奥迪。

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曾几何时，奥迪可是非常受中国人的欢迎，但是现如今，奥迪也面临着业绩下滑的情况。

甚至，奥迪多家门店也宣布关闭，改行去卖华为汽车。

备受国人喜爱的奥迪，为何会落得如今这样的局面？

奥迪A8

奔驰、宝马以及奥迪，这三个汽车品牌，曾经是国内有钱人的象征。

尤其是奥迪，更是受到了众多国人的喜爱。

但是在当下这个汽车品牌内卷的时代下，奥迪的营业利润也是出现了大暴跌。

根据奥迪集团发布的最新季度财报显示，奥迪在今年第三季度的营业利润仅有1.06欧元。

奥迪

跟去年相比的营业利润相比，整整下降了91%。

不仅如此，奥迪位于比利时的布鲁塞尔工厂还将面临着关闭的风险。

这家工厂主要负责生产奥迪Q8 E-tron，可在奥迪第三季度的销量数据当中，该款车型的交付量仅仅只有40.74万辆。

并且，这种现象还出现在了奥迪的其他车型当中。

比利时布鲁塞尔，奥迪工厂的工会工人

销量的下滑，也就导致生产成本增加，因此奥迪决定将这家工厂关闭。

布鲁塞尔工厂的关闭，虽然在一定程度上缓解了奥迪资金紧张的难题。

但这也仅仅只是暂时的，为此奥迪还决定对工厂进行裁员措施。

奥迪4S店

随着奥迪裁员计划的实施，有大约4500个非直接生产的岗位会消失。

同时，还有会上千名的员工会进行岗位调整。

曾经的大牌厂商，如今竟然会沦落到这个地步，实在是让人感到唏嘘。

奥迪4S店

根据澎湃新闻的报道，这个事情刊登于2024年11月12日发布的《奥迪三季度营业利润同比暴跌九成，关厂裁员已箭在弦上》

澎湃新闻的报道

要知道，自从1988年奥迪进军中国市场以来，一直都是备受欢迎的。

进入千禧年后，奥迪在中国的销量是更是直线上升。

2003年，奥迪便创下了连续7年创造销量记录，在中国汽车市场上站稳了脚跟。

奥迪

在这之后，中国汽车市场便成为了奥迪的第三大市场，营业利润更是不断飙升。

不仅如此，奥迪还在中国设立了生产工厂。

并且，奥迪还凭借着自己的优势，与奔驰和宝马成为了中国豪车品牌。

图片源自于网络

彼时的奥迪，在中国可谓是风光无限，但谁又能想到在多年以后，奥迪在中国也开始走起了下坡路。

除此之外，奥迪在美国市场上的表现也陷入了疲软状态。

在这种情况下，奥迪也只能选择关闭工厂、裁员来缓解自身的资金状况。

奥迪

根据新浪汽车综合的报道，这个事情刊登于2010年10月20日发布的《奥迪在华历年大事记：繁荣发展2000年-至今》

新浪汽车综合的报道

究其原因，还是因为现如今的汽车行业实在是太卷了。

尤其是新能源汽车的发展，更是让曾经那些老牌燃油车辆在市场上的位置越来越小了。

就以比亚迪来说，不仅在外观上跟奥迪的一些车型相似，甚至还增添了许多新的功能。

更为重要的是，价格也是远比奥迪要便宜。

比亚迪

在这种情况下，消费者自然会选择性能更为全面且价格优惠的比亚迪。

除了这一点之外，奥迪车辆平常的维修以及油费等等，那也是一笔不小的花销。

反观新能源汽车，基本上不会有耗油量大的烦恼。

面对这种情况，奥迪也曾采取过妥协措施，那就是降低价格，来吸引消费者的目光。

新能源汽车

这种做法在一定程度上，让奥迪的业绩有所回暖。

但这也仅仅只是暂时的，随着多个汽车品牌的问世，奥迪的销量很快便再次下滑。

奥迪

尤其是国产汽车品牌无论是从性能还是价格上来说，都已经卷出了新花样。

甚至，就连华为和小米这两大汽车品牌都加入了这场“汽车内卷之战”，这也让奥迪更为头疼。

华为问界

根据红星新闻的报道，这个事情刊登于2024年12月9日发布的《奥迪“标杆”经销商改卖问界，传统豪华汽车经销商批量转向新能源》

红星新闻的报道

12月4日，奥迪位于北京最大的4S店华阳奥通表示，将不会再进行一汽奥迪品牌的经销业务。

但是在该店铺购买车辆的消费者，在往后仍旧可以来店里进行保养和维修工作。

从2012年开始，华阳奥通便成为了奥迪品牌的经销商，截止到目前为止已经有12个年头了。

华阳奥通发布的公告

这期间，华阳奥通不仅获得了奥迪年度特殊贡献奖，甚至还在短短3年的时间里，车辆单月销售量便达到了300辆。

而在推出奥迪经销后，华阳奥通开始转做华为问界品牌。

值得一提的是，华阳奥通并非是个例，不少老牌汽车品牌的经销商也都纷纷宣布退出。

财经网的报道

今年11月份，天津最大的奥迪4S店便宣布闭店，而后北京、福州以及福建等多家国外汽车品牌也正式宣布闭店。

随后，这些经销商便开始转做国产新能源品牌。

虽然在一些地区，仍旧会出现奥迪4S店的影子，只是前来购买的消费者却是屈指可数。

奥迪4S店

这主要跟消费者群体的变化有着很大的联系。

现如今，前来购买车辆的消费者大多都是年轻人，他们不仅对车辆的智能化有着很大的要求。

甚至，对舒适度和内部装饰上也是有着很大的要求。

就比如，不少年轻人都希望车辆的中控屏幕可以更大一些，并且还可以有更多的功能。

车辆中控屏幕

国内的汽车品牌为了吸引消费者，也是在这一点上下了不少功夫。

可反观奥迪，中控屏幕只有小小的一块，并且智能化也较为落后。

在这种情况下，年轻的消费者自然会优先选择其他品牌。

华为

当今这个社会，越来越追求智能化和信息化。

不仅手机是智能的，就连汽车也必须是智能。

而为了迎合消费者的需求，国内一些新兴汽车品牌也开始注重车辆的智能化。

新能源汽车

但在这个过程当中，奥迪以及其他老牌汽车厂商却忽略了这一点。

这也正是这些汽车品牌销量下滑的原因之一。

为此，奥迪也曾改变方向推出了新能源汽车，可其性能上还是有着不少的问题。

奥迪

奥迪要想重回多年前的辉煌局面，恐怕还是需要付出不小的努力。

毕竟，如今的汽车品牌已经是百花齐放的场面了，奥迪想要一枝独秀，怕是有些难度的。