昔日手机王者逆袭：单季出货量增长26%，全球第七领先荣耀、华为

根据行业研究公司TechInsights发布的报告显示，2024年第三季度全球智能手机出货量同比增长3.8%至3.077亿部，连续四个季度保持复苏态势。批发收入同比增长 3.5%至982亿美元；平均售价（ASP）同比下降 0.3%，连续四个季度呈下降趋势。

三星稳居第一，但出货量同比下降3.0%至5770万部，市场份额18.8%，低于去年同期的20%。苹果位居次席，出货量5240万部，同比上涨12.4%。占据17%的市场份额。小米、OPPO（包括一加）、vivo分列三至五位，出货量分别为4280万部、2770万部、2760万部。

传音（包括Tecno、Infinix和itel）、联想-摩托罗拉、荣耀、realme、华为排在6-10位，同比分别增长-5%、26%、-6%、6%、15%。其中，联想-摩托罗拉的涨幅高达26%，这主要得益于在日本、北美、印度等市场的出色表现。

去年5月，FCNT（前身为富士通移动部门）宣布破产，同年9月底联想宣布接手FCNT的业务，顺势切入日本市场。今年第三季度，联想-摩托罗拉和富士通合计出货量近70万部，首次跻身日本市场前四，仅次于苹果、谷歌和夏普。在北美手机市场稳居第三，市场份额达到12%，创下第三季度历史新高。

一声“Hello，MOTO！”，充满了太多太多的回忆。摩托罗拉（Motorola）手机曾有过辉煌的历史。1983年，推出了第一款商用蜂窝移动电话“DynaTAC 8000X”（又名大哥大），往后发展，陆续推出V70、A1200、L7、E1、里程碑1、Razr V3等经典产品。其中，Razr V3是全球单机型销量最高的手机之一，在全球卖出1.4亿部。

05年的时候，摩托罗拉与苹果合作推出了音乐手机“ROKR E1”。这是“世界上第一款带有iTunes的手机”，用户可以在Mac或 PC上与iTunes同步来传输100首歌曲。然而摩托罗拉羸弱的软件平台，导致其沦为低容量iPod Shuffle的一个糟糕变体，一年多时间仅仅售出100万部。

这次失败的合作或许让乔布斯萌生了重新发明手机的念头，两年后iPhone横空出世，智能手机时代启幕。摩托罗拉手机的丧钟也由此敲响，06年是其最后的辉煌——全球出货量2.17亿部，市场份额高达21.1%，仅次于诺基亚排名第二。次年第二季度，在iPhone的冲击下，出货量下降三分之一，收入下滑40%。此后更是一路下滑，2011年摩托罗拉一分为二，负责手机和机顶盒业务的摩托罗拉移动集团被谷歌以125亿美元收购，仅仅三年后，又以29.1亿美元的价格转卖给联想。

初期，眼花缭乱的品牌（moto、ZUK、乐檬、VIBE等）、混乱的定位，让联想-摩托罗拉存在感日渐降低，连年出现亏损。痛定思痛之后，品牌重新调整产品战略，重点布局印度、东南亚、拉美等新兴市场，同时依靠自身的供应链技术和摩托罗拉的研发能力，不断推陈出新，形成四大产品系列：

E系列（注重性价比）、 G系列（提供均衡性能和价格）、Edge系列（主打高端市场）、Razr系列（主打折叠屏手机），实现不同价位、不同类型产品的全面覆盖，满足消费者的多样化需求。

2019年折叠屏手机刚刚从实验室走向市场，联想-摩托罗拉就迅速跟进，推出全球首款竖折手机moto razr 2019，产品延续Razr V3的经典设计，保留底部的招牌下巴。

如今，他们已经在折叠屏领域深耕六年，拥有较强的技术积累。如今年6月上市的moto razr 50系列就搭载第五代星轨转轴，体积更小，内部结构更加精密，耐用性大幅增加。第二季度联想-摩托罗拉高居全球竖折手机市场第一，市场份额达到30.8%。

2024/25财年第二财季（截至2024年9月30日），联想集团实现营收1279亿元，净利润29亿美元，同比分别增长24%和48%。其中，智能手机业务收入同比增长43%，创下有史以来最高季度销量，并实现十年来最高的市场份额；中国、北美、EMEA（欧洲、中东、非洲）、亚太市场营收同比分别增长112%、20%、35%、282%。

如今进入AI手机时代，联想-摩托罗拉也积极加码人工智能技术，6月份推出的moto razr 50 Ultra AI元启版，内置的AI智能体联想小天支持自然语言对话、控制系统设置、打开应用等，还可以进行文档续写、总结、润色、翻译。

2023/24财年，联想集团制定了“三年增长计划”，目标是三年内在中国市场以外的全球其他市场达到前三的位置，执行副总裁兼国际市场总裁马特·齐林斯基（Matthew Zielinski）在接受采访时表示：“我敢用我的工资打赌，三年后我们将成为全球第三大手机厂商。”我们且拭目以待。