中国智能宠物用品，盯上3.5亿东南亚中产

“再苦不能苦孩子。”

今时今日，宠物对大部分养宠人来说，早已不是看家护院抓老鼠的“道具”，而是提供情绪价值的家人。

据调查显示，41%的东南亚人养宠物是为了减少焦虑，36%是为了陪伴，36%是为了安全感。

在此背景下，如今的东南亚出现了个有趣的现象——很多宠物比铲屎官先一步完成了消费升级，用上了整套“智能家居”。

智能宠物用品，在东南亚火了

“从智能猫砂盆、自动饮水机，到自动宠物喂食器。我觉得所有这些对减少家务活儿帮助很大，尤其是当要离开家的时候，已经没必要再把宠物寄养在宠物酒店了。”

Instagram上印尼博主@nuramhouse发布的一条智能喂食器安利视频，在短短一天内就收获了上万的播放量。

现在的东南亚社交媒体上，智能宠物用品推荐/测评视频层出不穷，有的是纯分享、有的是“恰饭”、也有的是为了蹭热度——

是的，智能宠物用品在东南亚火了，并且已经火到了有人来“蹭”的程度。

马来西亚YouTube测评博主@KLGadgetTV

马来西亚华人@junjun是三猫家庭的铲屎官，因为每只猫喜欢吃的猫粮不同，她两个月前一口气下单了三台智能喂食器，再加上智能猫砂盆、饮水器等，目前她家里的智能宠物设备数量达到了8台。

@junjun表示她的“情况”现在在大马很常见，她所在的宠物群组里，基本每位铲屎官都入手了至少一款智能宠物产品，甚至有人自己还住着墙壁掉漆的楼梯房，但家里的小猫小狗已经用上了全套智能设备。

智能猫砂盆、智能喂食器/饮水机、宠物烘干箱、智能宠物牵引绳……还有负责陪玩的宠物陪伴机器人——因为铲屎官们担心自己外出时，毛孩子独自在家会空虚寂寞冷。

中国智能宠物用品，攻略东南亚铲屎官

宠物品牌创业者Edgard曾调侃道：现在，智能宠物用品已经快要成为一个被中国企业统治的赛道了。

在东南亚，宠物粮市场主要被美国、泰国品牌占领，但到了智能宠物用品领域，那就是中国品牌的天下了。

以智能猫砂盆起家的CATLINK主攻线下，与多家本土代理商合作，拿下了泰国、越南市场份额第一。

PETKIT发力线上，据Echotik数据显示，仅在TikTok Shop单一平台上，PETKIT上线1年后总销量达到1.2万件。

小米凭借智能宠物用品闯进了马来西亚和菲律宾Lazada宠物销售榜第10。

今年5月，100多位越南采购商组团来到2024中国(宁波)出口跨境电商博览会上，重点物色智能宠物用品。

并且不同于过去常见的“白牌出海”，中国智能宠物用品品牌还在东南亚打出了一定品牌知名度。

泰国网友Som表示，他和朋友在买自动喂食器、智能猫砂盆等产品前都会上网查找攻略，但只会集中对CATLINK、homerun、PETKIT等品牌进行对比。

还有马来西亚铲屎官，为了买到某款当地断货了的自动饮水机，勇闯中文淘宝，不惜加价、等转运也要拿到手。

中产激增，宠主年轻化

“相对欧美，东南亚的宠物用品市场是一片未被过度开发的蓝海。”

根据全球调查网站Rakuten Insight数据显示，东南亚养宠人群比例达到了50%，并且年轻一代正逐渐成为东南亚养宠物的主力军。

在印尼，超70%的宠主年龄在18-34岁之间；马来西亚宠主以 18-40岁的单身女性为主；在新加坡，养宠人群集中于21-40的中青年；越南18-40岁宠主占比达80%。

同时，随着东南亚地区经济的发展，中产阶级人数不断增加，据East-West Center报告预测，东盟10国的中产阶级将在 2030年达到3.5亿人——这些young and rich的东南亚铲屎官，对毛孩子们很是舍得花钱。

Pet Kingdom是一家印尼知名连锁宠物店，提供宠物用品销售、宠物美容、宠物寄养等服务。其雅加达分店日均客流量150+人，客单价达250+块人民币。

2023年全球宠物市场增速最快的两个国家都来自东南亚，印尼以46%的增速位居榜首，第二名是同比增速32.1%的菲律宾，马来西亚也以16.1%的增速挤进前十。

据《2024宠物用品行业市场洞察报告》预测，2030年东南亚宠物市场规模将增长至250亿美元。

如今，东南亚养宠市场正在发生着较大的转变，宠物的饲养从过去的粗放变为精细化、人性化。

这些都为智能宠物用品在东南亚的发展，提供了肥沃的土壤。

而中国智能宠物用品品牌早早看准了商机，在大家在东南亚市场卷低价卷得生不如死的时候，通过这个宠物大类里少有的高利润分支，杀出了一片新天地。